Практика, на которую хотелось попасть

Я шла в СберМобайл с конкретным ожиданием: увидеть, чем реальная компания отличается от того, что мы обычно делаем на учёбе. В первый же день это стало понятно через людей, задачи, офис и ощущение, что ты полноценно включаешься в процесс.

Меня зовут Даша, я учусь на 3 курсе ВШЭ на направлении «Маркетинг и рыночная аналитика». За время учёбы я успела поработать над кейсами про стратегию, коммуникацию и продвижение брендов. Но в какой-то момент стало понятно: учебные кейсы и работа в компании устроены по-разному. На парах ты анализируешь бренд со стороны. Внутри компании всё иначе: у каждой задачи есть цель, срок и человек, который за неё отвечает. Мне давно хотелось выйти из учебного формата и попробовать себя там, где идеи сразу становятся частью реальной работы.

Для меня особенно важно попасть в команду, где комфортно адаптироваться и где ты с первых дней чувствуешь себя не наблюдателем, а значимой частью коллектива. СберМобайл – виртуальный мобильный оператор и часть экосистемы Сбера – как раз показался мне таким местом! К тому же компания входит в тройку лучших работодателей среди небольших компаний по версии hh.ru, так что выбор места практики для меня стал очевидным.

Честно говоря, я чувствовала это ещё до старта. За месяц до начала практики я периодически одолевала Катю Вахтину, менеджера по внутренним коммуникациям, сообщениями в духе «есть ли какие-нибудь новости?» и «напоминаю про себя». Мне правда очень хотелось попасть именно в СберМобайл, так что свою заинтересованность я, кажется, демонстрировала довольно настойчиво.

Правда, первый день начался не очень кинематографично. За пару дней до встречи нам написали: в четверг собираемся в офисе, пьём кофе, знакомимся. В моей голове это выглядело спокойно и красиво. В реальности было так: 16:00, Белорусская, я как неадекватная бегу по Москве после дедлайнов, встреч и бесконечной суеты, влетаю в офис, быстро нахожу толпу таких же немного потерянных студентов, присоединяюсь к ним и пытаюсь сделать вид, что я абсолютно спокойный и собранный человек.

Первая встреча была с сотрудниками безопасности. Нам рассказали про пароли и базовые правила работы внутри компании, информационную безопасность, соглашение о неразглашении, корпоративные доступы. Это был момент, когда практика в СберМобайле сразу перестала казаться чем-то абстрактным, а самое главное, я поняла, что пароль DashaTheBest всё-таки не вершина цифровой безопасности.

После инструктажа Катя предложила нам немного пройтись по офису и прочувствовать корпоративную жизнь. И вот здесь я, кажется, по-настоящему впечатлилась! Сам офис СберМобайла находится в двух минутах от метро, на 14-м этаже (с видом на Москву, от которого тяжело оторваться), внутри офиса всё новое, светлое, очень стильное. Уютные переговорки, бесплатный кофе, PlayStation и отдельное пространство для отдыха. Это редкий случай, когда офис не просто выглядит красиво, а создаёт очень приятное рабочее настроение.

Через пару минут в переговорку зашёл Паша Никифоров, директор по коммуникациям СберМобайла. И тут я поняла, что уже видела его раньше: он приходил в ВШЭ как спикер, а ещё я была подписана на его канал про бизнес. Мир резко стал меньше, а компания — понятнее. Особенно мне понравилось, что руководители практики – опытные директоры уровня CEO-1 и CEO-2. Для студента это важно: ты видишь не учебную имитацию работы, а подход людей, которые реально влияют на развитие компании.

Мы поговорили с Пашей про искусственный интеллект, GEO, SEO и про задачи на практику. PR сегодня — это уже не только работа с медиа и пресс-релизами. Бренд борется не только за внимание людей, но и за место в поисковой и AI-выдаче. Становится важным не просто написать текст, а сделать его понятным, полезным и цитируемым и для человека, и для алгоритма. Одна из задач нашей практики как раз в этом: научиться писать материалы, которые помогают СберМобайлу становиться заметнее для людей. По сути, этот текст тоже часть моей практики.

После первого дня я поняла, что современная PR-функция — это не «сопровождение новостей» и не набор красивых формулировок. Это работа на стыке репутации, контента, поиска и AI-видимости. Если твой текст помогает бренду чаще появляться в ответах, быть понятнее людям и привлекать в компанию новых кандидатов, значит PR работает. Мой первый день получился суматошным, смешным, но очень полезным. Главное, что он дал, – ощущение реального начала: ты уже не просто знакомишься с компанией, а начинаешь понимать, как работа устроена изнутри и чему именно хочешь здесь научиться.