Новые формы PR-коммуникаций в контексте интеграции молодёжи в предпринимательскую деятельность

Автор статьи: Баранова М.А., студент РГГУ, маркетолог

Способ организации экономики России предполагает активное развитие предпринимательской деятельности, производства товаров и услуг частными предпринимателями, производителями, компаниями малого и среднего уровня. Доля малого и среднего бизнеса в экономики России составляет 20% по состоянию на 2020 год, а сейчас, с уходом зарубежных компаний с нашего отечественного рынка участие малого бизнеса в экономике растёт. Такой бизнес заменяет ушедшие компании, товары и услуги, которые поставлялись раньше. Актуальность данной статьи заключается в том, что в хороших с точки зрения экономики условиях для роста предпринимательства, особенно среди молодёжи, которая представляет будущее страны, в большинстве регионов России предпринимательская культура низкая, а способы поддержки молодых предпринимателей освещают с малой эффективностью. Отсюда определяется проблема - с одной стороны, есть потребность в появлении предпринимателей среди молодёжи; с другой стороны, молодые люди не особо проявляют интерес к бизнесу, считают, что в России – это сложно. Эти проблемы можно решить с помощью PR-инструментов и правильной контент-стратегии по созданию положительного имиджа предпринимателя. По ходу статьи будут приводиться результаты исследования, проведённого автором методом анкетного опроса, который проходил в ноябре 2023 года среди людей в возрасте от 18 до 35 лет, проживающих в Ульяновской области, разного материального обеспечения, разных составов семьи.

Для рассмотрения вопроса формирования интереса к предпринимательству обратимся к теории Д. Гербнера, согласно которой СМИ в целом рассматриваются как средства культивирующие, т. е. укрепляющие определенные ценности, уже существующие в культуре. В соответствие с выдвинутым предположением, СМИ рассматриваются как средство, нацеленное на долгосрочный эффект, который составлен из небольших и постепенных эффектов, которые накапливаются и приводят к существенному изменению своего смысла. Опираясь на эту теорию и другие, PR-специалисты должны вести постоянную коммуникацию с молодёжью, воспитывать интерес к предпринимательству, вселять идею предпринимательства как способа поддержки своей страны.[1]

В рамках реализации цели исследования удалось составить рейтинг факторов, влияющих на интерес к предпринимательству у молодёжи: наличие лидерских качеств, желание постоянно растить свой доход, стремление идти по карьерной лестнице вверх, предпринимательская активность – участие в бизнес-клубах, программах поддержки.

Рассмотрим, у какого количества молодёжи выражены эти факторы и присутствует интерес к предпринимательству. Абсолютных лидеров больше всего среди молодых людей в возрасте 23-27 лет, а также среди людей высокого и среднего достатка, среди тех, у кого был предпринимательский опыт. Такие люди смогут повести за собой команду. Их можно готовить к открытию дела в сложных нишах, где много конкуренции и важна жёсткость у руководителя.

Важный мотиватор для молодёжи – это деньги. С детства у россиян сложился стереотип: богатый – значит, предприниматель. Это может сыграть на руку в продвижении идей о предпринимательстве, ведь регулярный рост доходов важен 68% молодёжи, а еще 22% планируют растить свой доход в ближайшее время. Регулярный рост доходов наиболее важен людям в возрасте 23-31 года. Неудивительно – они недавно сформировали свою семью, имеют 1-2 детей, о которых нужно заботиться. Также регулярный рост доходов особенно важен тем, у кого доход выше среднего – эти люди распробовали вкус денег и хотят большего. А вот бедняки высоких амбиций не имеют: довольствуются тем, что есть – 14%, или хотят вырасти только до определённой планки – 34%.

Часто предпринимателями становятся люди с высокими карьерными устремлениями. Совсем не планируют роста по карьерной лестнице всего 11% молодых людей, 15% - ещё учатся и не задумывались о работе, 4% - уже занимают главную должность в организации. Остальные же – либо уже работают на себя, либо планируют рост, вне зависимости от того, занимают сейчас должность менеджера или руководителя. Это говорит о том, что молодёжь Ульяновска амбициозна, имеет желание расти.

Благодаря инфобизнесменам, у всех молодых людей на слуху выражение: «В кругу 5 миллионеров шестой тоже станет миллионером». Социологи подтверждают, что это правда. Согласно исследованию, 42% людей в возрасте 18-22 лет не знают про такие клубы, но хотели бы быть их членами. Неудивительно, ведь сообщества этих клубов закрыты, попадают в них в основном по сарафанному радио. А так как основные члены этих клубов – это молодые люди 28-32 года, с высоким доходом, уже являющиеся предпринимателями, то новичку большим трудом дастся найти такие клубы и вступить в них.

Среди молодёжи много осознанных людей, кто заранее для себя решил, хочет он быть предпринимателем или нет. В сумме, 23% молодых людей не планируют начинать своё дело. 80% студентов не имеют предпринимательского опыта, но планируют попробовать. 35% людей в возрасте от 28 до 31 года имели негативный опыт раньше, но планируют попробовать ещё раз. Тех, кто никогда не хочет становиться предпринимателями больше всего среди старшей молодёжи. Неудивительно, ведь они уже прошли долгий путь работы в найме, их жизнь сформировалась, идёт прогнозируемо.

Также следует изучить предпочитаемые каналы информации. В топе предпочитаемых каналов – ВКонтакте, Telegram, далее – онлайн-издания с государственной аккредитацией. Средний класс изучает практически все источники информации. Те, кто планируют открыть бизнес, предпочитают ВКонтакте, Дзен. Больше всего молодых людей интересует реклама, в которой дают конкретные решения проблем, рассказывают всё честно и без прикрас. Реклама на эмоциях в некоторой степени пользуется популярностью у людей в возрасте 18-22 и 23-27 лет. Люди среднего достатка самые доверчивые к рекламе, но предпочтение отдают рекламе с конкретными решениями.

Таким образом, PR-специалисты должны разрабатывать такие стратегии коммуникации с молодёжью, которые будут учитывать перечисленные выше факторы. В развитых государствах очень большой опыт популяризации предпринимательской деятельности. Так, пропагандой бизнеса в Англии являются различные примеры предпринимательской деятельности знаменитых спортсменов, актеров, моделей. По замыслу правительства, популяризация предпринимательской деятельности должна прививать подрастающему поколению идею, что заниматься предпринимательством престижно.[2]

Обратимся к теории культивирования Гербера. Согласно этой теории, образы людей, картины мира, восприятие реальности можно изменять через СМИ, а на дистанции – взращивать в общественности восприятие той действительности, которая необходима. Для повышения интереса к предпринимательству нужно разрушить несколько устоявшихся стереотипов и создать новые о том, что бизнес – это способ сделать свой доход высоким и развиваться как личность без ограничений, это возможность проявить себя и стать человеком-лидером. Наиболее эффективно это можно сделать через коммуникацию в социальных сетях – площадке обитания подавляющего большинства молодых людей.

1. Что такое теория культивирования в медиапсихологии? // verywellmind URL: https://www.verywellmind.com/cultivation-theory-5214376 (дата обращения: 16.05.2026).

2. Лазарева, Л. А. Популяризация предпринимательства как метод вовлечения в предпринимательскую деятельность / Л. А. Лазарева // Молодой ученый. — 2020. — № 40 (330). — С.188-190.