Вместо «правила 20%»: инкубатор Area 120 помогает Google находить и отсеивать идеи для новых продуктов

Перевод интервью с руководителем проекта Area 120 Алексом Голи и участниками этого инкубатора.

В закладки
Алекс Голи Фото: Коди Пикенс

Раньше в Google существовало «правило 20%» — оно позволяло сотрудникам уделять одну пятую рабочего времени личным проектам, которые могли быть полезны компании. Благодаря нему появились многие успешные продукты, начиная от Google News и заканчивая картонными VR-шлемами. Со временем интенсивность работы в Google перестала позволять сотрудникам выделять это время.

Так возникла идея проекта Area 120 — внутреннего инкубатора, название которого как раз отсылает к «правилу 20».

«Мы создали место, где можем принять этих ребят, а затем выбрать наиболее многообещающие команды, идеи или рынки», — рассказывает управляющий директор Area 120 Алекс Голи. Он работает в Google десять лет. Голи ушёл с должности менеджера по продукту в Google Apps (сейчас — G Suite), чтобы возглавить этот проект.

Сотрудники могут оставить свою должность, перевестись к нам и тратить всё время на то, что им действительно нравится.

За годы в Google существовало много различных инкубаторов. Мы хотели сделать что-то с характерным для компании подходом.

Алекс Голи

С помощью Area 120 Google хочет упростить создание стартапов и помочь новым проектам собственными технологиями. В другие инкубаторы часто привлекают основателей стартапов извне, а затем они отделяются от головной компании.

Внутри Alphabet есть множество проектов по изучению новых идей. Один из наиболее известных — X. Это фабрика прорывных технологий, которая раньше называлась Google X и занималась, например, беспилотными автомобилями.

Ещё существует Google ATAP — собственное подразделение продвинутых технологий и продуктов, сотрудники которого работали над несколькими внешними проектами, к примеру, над технологической начинкой для джинсовой куртки с встроенным управлением жестами для Levi’s.

К концу 2018 года в рамках Area 120 сотрудники Google представили Голи и его команде из 15 человек более тысячи проектов. Только около 50 из них были одобрены. Те, кого приняли в программу на постоянное место работы, уходят со своей старой должности и начинают работать в одном из трёх мест, где расположены офисы Area 120: Сан-Франциско, Пало-Альто или Нью-Йорк.

Стартапам также помогают финансово. Сотрудников можно набирать как из самой Google, так и со стороны. Основатели самостоятельно управляют своими проектами, но могут консультироваться с руководством Area 120, коллегами и соответствующими экспертами по всей компании Google.

Стартапы занимаются не только исследованиями. Проект Area 120 ищет модели бизнеса, у которых есть шанс пройти то, что сооснователь Google Ларри Пейдж называет «тестом зубной щётки»: продукты, которые становятся необходимостью для пользователей, а не приятной мелочью.

«Нужно создавать продукты, которые решают ежедневные проблемы пользователей», — говорит Голи. Главная цель — со временем запустить бизнес, способный достичь масштабов Google, а когда он начнёт приносить плоды, внедрить его в наиболее подходящее подразделение внутри корпорации.

Три проекта, запущенных в Area 120: Grasshopper

Бывший менеджер по продукту Google Лора Холмс — одна из тех, чью идею стартапа одобрило руководство Area 120. В 2015 году Холмс придумала, как помочь разным категориям людей сделать карьеру в ИТ-сфере. Сейчас её приложение для смартфонов Grasshopper обучает пользователей программированию на JavaScript в игровой форме.

Приложение вышло в апреле в Google Play и Appstore, где более 20 тысяч пользователей поставили ему пять звёзд, до сих пор его средний рейтинг держится на этом же уровне.

Лора Холмс Фото: Коди Пикенс

Для Google проект Grasshopper — скорее идейный, руководство компании не рассматривает его как возможность заработать в краткосрочной перспективе, хотя они не полностью бескорыстны. «Чем больше людей умеет программировать, тем больше может пользоваться продуктами Google, именно это и расширяет цифровую экосистему», — рассказывает Холмс.

По словам Холмс, если бы она занималась Grasshopper, привлекая средства и управляя компанией так, чтобы это устраивало инвесторов, то вряд ли бы получила бы такую же поддержку, как в Area 120.

Она была беременна во время запуска своего проекта, но смогла уйти в декретный отпуск: «У меня было три месяца, которые я полностью посвятила только моей дочери, а затем смогла вернуться. Если бы я основала свою компанию не в рамках Area 120, мне бы постоянно пришлось отвлекаться на работу».

Kormo

Бикей Рассел вместе с четырьмя другими коллегами из Google тоже присоединился к проекту Area 120 и создал Kormo — это приложение для поиска работы, учитывающее особенности рынка труда в странах с развивающейся экономикой, где очень высокий процент граждан работает непостоянно и неофициально.

Приложение позволяет фиксировать их опыт работы, поддерживать и обновлять резюме, просматривать доступные вакансии и даже даёт доступ к материалам, позволяющим улучшать рабочие навыки. В сентябре 2018 года приложение было запущено в столице Бангладеш Дхаке.

Хотя Рассел занимал руководящую должность в подразделении продаж Google, он признаёт, что «попытки создать команду инженеров, менеджеров по продукту и дизайнеров показали, что он ещё многого не знает».

Chatbase

Проект Area 120 — часть Google, а значит, основатели стартапов могут пользоваться всеми экспертными знаниями компании-гиганта, например, исследованиями в области искусственного интеллекта. «Здорово, когда есть возможность получить доступ ко всей этой науке», — рассказывает Офер Ронен.

Он пришёл в Google в 2015 году, когда компания купила его сервис для мониторинга производительности мобильных приложений. В Area 120 он работает над Chatbase — инструментом оптимизации чат-ботов с элементами ИИ для улучшения клиентской поддержки — и для этого активно пользуется технологиями Google.

«Если бы я занимался этим проектом вне Google, дорога была бы гораздо длиннее, и возможно, мы бы так никогда и не добились таких мощностей», — рассказывает он.

Неудачные проекты

Руководитель проекта Area 120 Алекс Голи отмечает, что молодые стартапы не оценивают по тому, сколько инвестиций они привлекли, главное для команды — опыт и связи.

Другая часть миссии инкубатора — помочь Google эффективно отсеять те идеи, которые, скорее всего, не оправдают ожиданий. Для этого каждые шесть месяцев команда Голи проводит совещания с основателями стартапов. Около половины из 50 запущенных проектов сейчас уже закрыты, а другие уже отклонились от своей первоначальной идеи.

Среди проектов Area 120, которые не прошли испытание, был концепт менеджера по продукту Рины Ли — платформа, на которой потребители могли бы оставлять отзывы компаниям, разговаривая с «умной» колонкой, такой как Google Home. Через шесть месяцев работы Ли руководство Area 120 попросило её больше не продолжать проект.

Теперь Ли входит в сто с лишним сотрудников Google, работающих над Fuchsia — принципиально новой операционной системой на микроядре Zircon. Время, которое она потратила на стартап, по её словам, научило мудрости: «Ты разрабатываешь и учишься, отлаживаешь продукт и понимаешь, как всё работает».

{ "author_name": "Ольга Шишкова", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 17, "favorites": 36, "is_advertisement": false, "subsite_label": "hr", "id": 53407, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Sat, 29 Dec 2018 11:57:09 +0300" }
{ "promo": {"title":"\u0411\u0435\u0441\u043f\u0438\u043b\u043e\u0442\u043d\u0438\u043a \u0432 \u0412\u0435\u0433\u0430\u0441\u0435","order_id":0,"state":80,"description":"\u0420\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0422\u0430\u043a\u0441\u0438\u00bb \u043e CES","email":"kontsarenko@gmail.com","button_text_id":0,"link":"https:\/\/vc.ru\/yandex.taxi\/56184-bez-cheloveka-v-voditelskom-kresle-ne-kataetsya-nikto-a-my-nachali","app_store_link":null,"google_play_link":null,"color_id":1,"rejection_reason_text":null,"image":"{\"type\":\"image\",\"data\":{\"uuid\":\"fde0aad4-708e-e885-d18c-427be9d10fcd\",\"width\":488,\"height\":487,\"size\":70187,\"type\":\"jpg\",\"color\":\"1a1513\",\"external_service\":[]}}","total":15000,"with_payment":false,"dates":"[{\"year\":\"2019\",\"month\":\"01\",\"day\":\"24\",\"available\":\"true\",\"price\":\"15000\",\"discount\":\"0\",\"format\":\"backend\"}]","hits_count":5825,"scrolls_count":0,"clicks_count":23,"hits_limit":0,"scrolls_limit":0,"clicks_limit":0}, "link": "https://vc.ru/redirect?hash=1a74d55c23feefca512c69875bff37fcbe384ca617a5148499bcd799df76df7f&component=booster&id=113&type=daily&target=entry&url=aHR0cHM6Ly92Yy5ydS95YW5kZXgudGF4aS81NjE4NC1iZXotY2hlbG92ZWthLXYtdm9kaXRlbHNrb20ta3Jlc2xlLW5lLWthdGFldHN5YS1uaWt0by1hLW15LW5hY2hhbGk=", "buttonText": "Узнать", "location": "entry", "id": "113" }
{ "id": 53407, "author_id": 107557, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/53407\/get","add":"\/comments\/53407\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/53407"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199121, "possessions": [] }

Комментариев нет 0 комм.

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }