Метод "Пирамида". Планируем контент для продвижения политиков и топ-менеджмента в консервативных сферах

Что писать? Как расставлять смысловые акценты и о чём говорить, чтобы аудитория воспринимала топа и солидным, и интересным? О методе "Пирамида" рассказывает автор канала «Сотвори из себя кумира» Анна Мирочник.

Пока, к сожалению, продвижение топ-персон напоминает доску почёта: вот я улыбаюсь с этим, вот жму руку тому, а вот мы сажаем деревья с ещё одним никому неизвестным политиком. Это не продаёт, не внушает доверия и скорее лишает симпатий. Поэтому сегодня расскажу про стратегию пирамиды, благодаря которой можно слепить красивый, сложный фактурный образ, за которым будет интересно следить аудитории.

Если внимательно посмотреть на звёзд политики, мы увидим, что тематически весь их контент можно разделить на 3 категории: работа и контент, относящийся к прямой деятельности + что-то о семье и личной жизни + немного спорта. Всё это не случайно – каждый компонент такого "винегрета" тщательно взвешен командой PR-специалистов.

Пропорции, как правило, следующие:

- Работа – это основание пирамиды.
От 60 до 80% в зависимости от уровня консервативности целевой аудитории и среды. Сфера должна доминировать в вашей повестке, но переизбыток сделает образ картонным и неживым, а значит – не вызывающим доверия аудитории. Неинтересно людям читать только про вашу работу, нужно, чтобы электорат видел в вас человека, а не очередного чинушу из политбюро.

- Дети/ животные – средний слой.
Нужен, чтобы «очеловечить» политика, добавить жизни в PR-стратегию и повысить доверие. Плюс, чем известнее личность, тем интереснее массам его личная жизнь, игнорировать этот запрос сложно и дорого (но, конечно, возможно). Люди ведь голосуют иррационально, поэтому контент должен ещё и эмоциональную часть электората обслуживать.

Но лучше всего, с моей точки зрения, этот сегмент контента включает Барак Обама с красотками дочерями и Джорджа Мелони (премьер-министр Италии, заявившая, что в первые дни после её победы на выборах принадлежат дочке – всё остальное потом. Это добавило ей симпатий).

- Спорт – вершина пирамиды.
Занятия спортом говорят о внутренней дисциплине, воли и здоровье. Даже если вы просто фотографируетесь в спортзале, контент со спортивной тематикой будет работать на вас.

Топам важно светиться здоровьем: это добавляет доверия партнёров и симпатий подчинённых. Ведь никто не хочет следовать за больным и хромым лидером, это против природы. Советский фольклор о старых рыхлых партийцах здорово это доказывает.

Процент необходимого типа выбирается, исходя из цели и драматургической части кампании. Например, если нужно показать «работающего» управленца или необходимо проработать возражение «они там наверху нихрена не делают», работы будет больше и повышают вплоть до 80%. В спокойные времена вполне нормально обходиться 60%.

Если нужно показать, что «я ещё ого-го-го», устроят лыжную эстафету или выйдут на татами с подневольными. Если разыгрывают стратегию «Свой парень», работы сделают меньше, добавив больше фотографий детства, собак, детей и жён.

Вот такой способ планировать контент для политиков, CEO и топ-менеджеров. Разумеется, не единственный – об управлении репутацией можно прочитать больше на моём тг-канале "Сотвори из себя кумира: личный брендинг без инфоцыганства". Подписывайтесь.