Даниил Хаустов

Ева, спасибо за живой и очень важный комментарий.

Вы абсолютно правы в главном: для условного Васи с производством ведер стратегия Coca-Cola — прямой путь вылететь в трубу. Это как привезти «Камаз» на «Формулу-1».

Цель статьи была не в том, чтобы дать универсальную инструкцию, а в другом:

1. Показать высшую лигу маркетинга. Чтобы понимать, куда можно расти и какие механизмы влияния на аудиторию существуют в принципе. Это как изучать биографию Маска, чтобы запустить бизнес — не нужно сразу строить ракету, но полезно видеть горизонт.

2. Выделить универсальные принципы, которые масштабируются. Да, Вася не будет строить аркаду. Но принцип «использовать исторический контекст» для него может звучать так: «Рассказывать в соцсетях, как его дед начинал это производство в 90-е, и как с тех пор держат качество». Это и есть работа с локальной, нишевой ностальгией — но без бюджета в миллионы.

Главное, с чем вы правы на 100%: для микро- и малого бизнеса первый и главный приоритет — тактические, измеримые каналы, которые дают деньги в кассу «уже вчера». Это:

· SEO и Яндекс.Директ — чтобы ловить тех, кто прямо сейчас ищет «жестяные ведра оптом»
· Таргетированная реклама в VK
· Авито для b2c-продаж

Кейс с Coca-Cola — это не инструкция, а демонстрация того, как далеко можно зайти в построении эмоциональной связи с аудиторией, когда базовые задачи закрыты.

Спасибо, что подняли эту важную тему! Это отличный повод для отдельного поста про приоритизацию маркетинговых бюджетов для бизнесов разного масштаба.

Как показывает практика, для собственников малого бизнеса и понятие «воронка продаж» зачастую бывает сложным. Не стоит судить по себе и своим ощущениям вещи на банальные и детские.

Согласен с вами! Это вечный спор о продукте и маркетинге, но одно без другого жить не будет 😅

Говоря о малом бизнесе, собственники чаще набирают тех, кого получится, а тех, кому действительно интересно. Нет денег = нет отбора сотрудников(

Хороший кейс!

Почему бред?)

Вам спасибо!

Евгений, согласен, последнее время Яндекс дает много фрода. Но момент проведения данный рк было все здорово 😌