Как менялась роль агентств и почему они все еще нужны

Прочитал статью про эволюцию маркетинга за последние полвека. Интересно смотреть как менялась роль агентств — от монополистов рекламного рынка до... чего-то совершенно нового

Еще 20-30 лет назад агентства были центром вселенной маркетинга. Глобальные сети офисов, личные отношения с брендами на десятилетия. Клиент доверял им все — от стратегии до медиабаинга. По сути агентство было внешним отделом маркетинга, который жил и дышал бизнесом клиента

Потом пришел digital и все изменил. Платформы стали настолько простыми, что любой бренд может запустить кампанию сам. Логично было бы предположить, что агентства исчезнут. Но парадокс — у каждого крупного бренда до сих пор есть пул подрядчиков

Так почему агентства еще существуют и пользуются спросом? Давайте смотреть 😎

Первое — специализация. Проще и дешевле обратиться к тем, кто уже знает все подводные камни, чем учиться на своих ошибках. Особенно в новых каналах и форматах. У брендов нет времени во всем этом разбираться и вникать

Вторая причина это смещение фокуса. Раньше главный вопрос был «как купить медиа дешевле». Сейчас — какую комбинацию каналов, креативов и механик собрать, чтобы это сработало именно сейчас. Агентства видели сотни кейсов и понимают паттерны успеха

В будущем с развитием ИИ роль агентств станет еще интереснее. Скорее всего они будут заниматься тем, что не может алгоритм — понимать глубинные мотивации людей, строить долгосрочные сообщества, соединять разрозненные технологии в единую систему

Такие дела. Короче агентства эволюционируют. От исполнителей к стратегическим партнерам. И это, честно говоря, куда интереснее

Подписывайтесь на Telegram 👨🏻‍💻/ Марат Юсупов.