Как понять разницу между логобуком, гайдлайном и брендбуком и зачем они нужны.
В современном брендинге и маркетинге часто встречаются термины «логобук», «гайдлайн» и «брендбук». Они связаны между собой, но имеют разные задачи и уровни детализации. Чтобы эффективно управлять компанией таким образом и обеспечить единообразие визуального стиля, важно понимать, что именно скрывается за каждым из этих понятий.
Логобук: использование логотипа
Что это?
Логобук — это специализированный документ, в котором подробно описывается логотип компании и правила его применения.
Он содержит технические и визуальные стандарты, необходимые для сохранения надежности и узнаваемости логотипа во всех коммуникациях.
Что входит в логобук?
- Варианты логотипа (цветные, черно-белые, с разным фоном)
- Размеры и пропорции логотипа
- Защитное поле вокруг логотипа (минимальное расстояние до остальных элементов)
- Правила использования логотипа на разных носителях (печать, веб-сайты, сувениры)
- Запрещённые варианты использования (искажения, изменения цветов, наложения)
- Цветовая палитра логотипа и типографика, связанная с ним.
Зачем нужен?
Логобук помогает всем, кто работает с брендом — дизайнерам, полиграфистам, маркетологам — использовать логотип правильно и постоянно, что обеспечивает узнаваемость и доверие к бренду.
Гайдлайн: руководство по фирменному стилю.
Что это?
Гайдлайн (руководство) — более обширный документ, в котором описываются стандарты и правила использования всех элементов фирменного стиля компании.
Это руководство по визуальному и вербальному оформлению бренда, обеспечивающее единообразие во всех каналах коммуникации.
Что входит в гайдлайн?
- Логобук (Логотип и его варианты)
- Фирменные цвета и их коды
- Шрифты и правила их применения
- Дополнительные графические элементы: иконки, орнаменты, узоры.
- Образцы оформления визиток, бланков, упаковки, рекламных материалов
- Правила использования в цифровых и оффлайн-носителях
- Рекомендации по оформлению интерьеров, униформы, транспорта.
Зачем нужен?
Гайдлайн гарантирует, что все подрядчики и сотрудники используют одинаковый фирменный стиль, что помогает сохранить целостность и узнаваемость бренда в любых условиях
Брендбук: философия и стратегия бренда.
Что это?
Брендбук — самый сложный документ, в котором описана не только визуальная часть, но и философия, ценности и позиционирование бренда.
Его можно назвать «книгой бренда», где собрана вся информация, формирующая имидж компании.
Что входит в брендбук?
- Миссия и видение компании
- Ценности и философия бренда
- Целевая аудитория и ее характеристики
- История бренда и его позиционирование на рынке
- Стратегия общения и тональность общения (голос бренда)
- Правила использования логотипа и фирменных элементов (часто включает гайллайн)
- Примеры бренд-коммуникаций и рекламных кампаний
Зачем нужен?
Брендбук помогает сотрудникам и партнерам понять, что стоит за визуальными элементами, и как правильно транслировать ценности компании, создать сильный и цельный бренд.
Как правило, разработка брендбука актуальна для:
- Крупных компаний и корпораций , где много руководителей и консультантов.
- Франшиз и сетевых компаний , которые масштабируются и передают управление партнёрам.
- Крупных товарных брендов и производителей , которым важно стандартизировать оформление упаковки, рекламных материалов и продукции, чтобы обеспечить узнаваемость и защиту потребителей.
Как эти документы связаны между собой?
Итог
- Логобук — это «инструкция» по работе с логотипом, гарантирующая его правильное и равномерное использование.
- Гайдлайн — это руководство по применению всех визуальных элементов бренда, обеспечивающее целостность фирменного стиля.
- Брендбук — это стратегический документ, раскрывающий философию, ценности и позиционирование бренда, включающий в себя гайллайн и логобук.
Понимание и правильное применение этих документов помогает компаниям создавать сильный, узнаваемый и последовательный бренд, который обеспечивает конфиденциальность и присутствие на рынке.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд работал эффективно, стоит инвестировать в разработку каждого из документов, адаптируя их под задачи и масштабы вашего бизнеса.