SEO в эпоху ИИ: подробный гайд по AIO, GEO и AEO

(для тех кто дочитает до конца - список что конкретно делать, и почему)

SEO постоянно эволюционирует. Раньше оптимизаторы добивались высоких позиций в поисковой выдаче, но теперь этого недостаточно. Пользователи всё чаще получают ответы сразу, без перехода на сайты — в виджетах ответов, голосовых помощниках или AI-чатах. Чтобы оставаться видимыми, SEO-специалистам нужно освоить новые подходы: AIO, GEO и AEO. В этом руководстве мы простыми словами объясним каждую концепцию, покажем отличия от традиционного SEO и дадим пошаговый план действий. После прочтения у вас будет чёткое понимание, что делать, как делать и в какой последовательности, чтобы адаптировать свою стратегию под новую реальность.

В последние годы поисковое поведение кардинально изменилось. Сейчас до 60% поисковых запросов в Google и Яндексе заканчиваются без клика на сайт — пользователь получает нужную информацию прямо на странице результатов. Появились новые способы поиска информации:

Быстрые ответы и сниппеты. Поисковые системы сами извлекают фрагменты контента (например, определение или шаги инструкции) и показывают их пользователю сразу. Если ваш сайт не попал в этот фрагмент, вы теряете трафик. Наступила эпоха «нулевого клика», когда ответ даётся мгновенно и посетителю нет нужды переходить на сайт.
Голосовые ассистенты. Всё больше людей задают вопросы голосом через Siri, Алису, Google Assistant и т.д. Такие голосовые запросы обычно звучат как полный вопрос в разговорной форме, и ассистент озвучивает короткий ответ. Пользователь не видит поисковую выдачу вообще. Если контент не оптимизирован под голосовой поиск, ваш сайт останется вне поля зрения.
Генеративные AI-системы. Появление чат-ботов (ChatGPT, Bing Chat, Перплекcити и др.) и интеграция ИИ в поиск (например, SGE – Search Generative Experience от Google) привели к тому, что пользователи могут получать развёрнутые ответы, сгенерированные ИИ. Эти ответы составляются на основе множества источников. Если контент компании не нравится ИИ или не понятен ему, он просто не будет использован в этих ответах.

Иными словами, традиционное SEO, нацеленное только на повышение рейтинга страницы по ключевым словам, уже не охватывает всех точек контакта с аудиторией. Требуются новые подходы, ориентированные на то, как алгоритмы ИИ извлекают и показывают информацию. Далее разберём три ключевые концепции нового SEO: AIO, GEO и AEO.

AIO (Artificial Intelligence Optimization) – это «оптимизация под искусственный интеллект». Проще говоря, AIO означает создание сайта и контента, которые понятны и удобны для работы алгоритмов ИИ. Речь как о внешних алгоритмах (например, поисковых или генеративных AI), так и об использовании самого ИИ в улучшении контента.

Главная идея AIO: ваш контент должен легко считываться и интерпретироваться машинами. Тогда на его основе ИИ-системы смогут формировать качественные ответы для пользователей. Кроме того, AIO подразумевает, что вы сами применяете AI-инструменты, чтобы делать работу эффективнее.

Ключевые элементы AIO:

Машиночитаемость контента. Структурируйте информацию так, чтобы алгоритмы могли её разобрать. Используйте чёткие заголовки, разметку данных (schema.org), единообразные форматы дат, адресов и т.д. Если текст хаотичен, ИИ сложно извлечь из него факты. Пример: медицинский сайт оформил раздел FAQ с вопросами и ответами в структурированном виде – в итоге голосовой помощник смог без труда найти и озвучить оттуда совет пользователю.
Факты и достоверность. ИИ-модели ценят фактологичность. Включайте в материалы цифры, статистику, ссылки на авторитетные источники. Это повышает доверие к вашему контенту со стороны алгоритмов. Контент, подкреплённый данными, охотнее берётся ИИ для своих ответов, чем голословные рассуждения. Например, в статье о здоровье укажите результаты исследований и источники – тогда AI-помощник сочтёт её надёжной и включит в свой ответ пользователю.
Использование AI в работе. AIO – это ещё и про автоматизацию рутины с помощью ИИ. SEO-специалист может применять нейросети для подбора ключевых фраз, генерации черновиков текстов, анализа поведения аудитории. Это ускоряет производство контента и даёт масштабируемость. Практический пример: крупный интернет-магазин с помощью нейросети генерирует описания для тысяч товаров на основе заданных шаблонов и актуальных поисковых запросов. Результат – контент быстро покрывает весь ассортимент, остаётся релевантным для поисковых систем и экономит недели работы копирайтеров.

Пример AIO на практике: E-commerce бренд внедрил AI-оптимизацию при создании контента. Сначала нейросеть проанализировала поисковые запросы покупателей и отзывы, выявила частые вопросы. Затем на основе этих данных были автоматически сформированы описания товаров и раздел FAQ. В итоге сайт получил больше уникального SEO-контента за короткий срок, а конверсия выросла на 25% благодаря тому, что клиенты быстрее находили нужную информацию.

Если кратко, AIO = автоматизация и масштабирование через ИИ. Ваш сайт становится понятным для машин и вы сами используете мощь AI, чтобы работать эффективнее.

GEO (Generative Engine Optimization) – «оптимизация под генеративные движки», то есть под системы искусственного интеллекта, которые генерируют ответы на основе множества источников. К таким системам относятся чат-боты (ChatGPT, Bing Chat, отечественные Аналоги типа YandexGPT, GigaChat) и новые AI-поиски (например, Perplexity, нейросеть в поиске Google SGE). Цель GEO – сделать так, чтобы ваши материалы встраивались в ответы ИИ. Иными словами, когда пользователь спросит что-то у AI, генеративный алгоритм процитирует или перескажет именно ваш контент.

Чем GEO отличается от обычного SEO? В классическом SEO мы стремимся, чтобы пользователь кликнул на ссылку и перешёл на сайт. В GEO упор на другое: не клики, а цитирование. Вам важно не столько место в выдаче, сколько то, включит ли ИИ вашу информацию в свой ответ. Поэтому оптимизация меняется: меньше внимания частоте ключевых слов, больше – структуре, глубине и авторитетности контента.

Ключевые стратегии GEO:

Сильный авторитет и экспертность. Генеративные алгоритмы склонны брать информацию из наиболее надёжных и авторитетных источников. Работайте над E-A-T-факторами: демонстрируйте экспертность, приводите доказательства, обновляйте данные. Желательно получать упоминания и ссылки с авторитетных площадок – это повышает “вес” вашего контента в глазах AI.
Структурированный и подробный контент. AI предпочитает контент, который легко разбить на части и комбинировать. Статьи должны иметь логичную структуру: заголовки, списки, таблицы, чёткие определения терминов. Глубокое раскрытие темы тоже плюс – чем полнее материал, тем больше фрагментов оттуда ИИ может использовать для ответа. Например, путеводитель по городу, где есть разделы с краткими списками мест, удобен для AI: один раздел такой статьи легко вставить в ответ про “что посмотреть за один день”.
Добавляйте данные, цитаты, ссылки. Парадоксально, но в эпоху GEO наружные ссылки и цитируемость контента становятся выгодными. Если вы снабжаете текст ссылками на научные статьи, мнения экспертов, включаете прямые цитаты специалистов и конкретные цифры, то генеративный ИИ с большей вероятностью выберет ваш материал. Он “видит”, что контент подтверждён фактами и включает разные взгляды, и считает его хорошей основой для ответа. Исследования показывают, что такие приёмы повышают вероятность цитирования вашим материалом до +40%. Так что не бойтесь, что ссылки уведут читателя — для AI-видимости они работают на вас.
Оптимизация под диалоговые запросы. Генеративные системы часто отвечают на сложные, разговорно сформулированные вопросы. Стоит ориентироваться на длинные запросы и разговорный тон. Предвосхищайте вопросы пользователей (“как…?”, “что если…?”) и отвечайте на них прямо в тексте. Хорошая практика — включать разделы FAQ в статьи или вести блог от первого лица, чтобы “зацепить” более широкие формулировки вопросов.

Пример GEO на практике: Технический блог решил увеличить присутствие в ответах AI. Команда подготовила серию глубоких гайдов по трендам в IT, вложив в них кучу фактов, ссылок на исследования и цитат экспертов. Эти материалы они активно продвигали, в том числе публиковали выжимки на профильных форумах и в соцсетях. Спустя пару месяцев они заметили, что ChatGPT начал цитировать их статьи при ответах пользователям на соответствующие темы (пользователи делились скриншотами ответов с упоминанием блога). В результате видимость бренда в AI-ответах выросла, а вместе с ней – и трафик на сайт через ссылки из этих ответов.

Итого, GEO = авторитетность и цитируемость. Вы добиваетесь того, чтобы ИИ-движки “уважали” ваш контент и включали его в свои выдачи. Хотя пользователь может сразу получить ответ от AI, ваша выгода в том, что ваш бренд или сайт упомянут как источник, и это новый вид привлечения аудитории.

AEO (Answer Engine Optimization) – это «оптимизация под ответные системы», иначе говоря – под прямые ответы на запросы. Термин появился с ростом голосового поиска и блоков ответов в поисковых системах. Цель AEO — сделать контент таким, чтобы поисковик или голосовой помощник выбрал его в качестве краткого ответа на вопрос пользователя. Это та самая борьба за попадание в позицию №0 (featured snippet) в Google или «Быстрый ответ» в Яндексе, а также за первое место ответа голосового ассистента.

Особенности AEO:

Чёткий ответ на конкретный вопрос. Контент должен сразу давать суть. Если пользователь спрашивает «Как рассчитать НДС?», статья с AEO-оптимизацией начнётся с прямого ответа: «Чтобы рассчитать НДС, возьмите… (и дальше формула)». Оптимально уложиться в 40–60 слов для ответа на типовой вопрос – это формат, который любят сниппеты. Развернутое пояснение можно дать ниже, но вверху – краткий ответ.
Формат Q&A и удобная структура. Анализируйте, какие вопросы задают люди в вашей теме, и отвечайте на них в тексте. Хорошая практика – оформлять подзаголовки в виде вопросов (H2/H3 с вопросом) и сразу под ними давать ответ одним-двумя абзацами. Можно использовать списки или шаги, если вопрос предполагает инструкцию. FAQ-разметка (Schema.org FAQPage) тоже поможет поисковику понять, что вот список вопросов и ответов к ним.
Схема и разметка данных. Для AEO критично применять структурированную разметку (schema). Типичные схемы – FAQPage для списков вопросов, HowTo для пошаговых инструкций, Recipe для рецептов и т.д. Разметка подсказывает поисковым движкам, где у вас на странице ответ, где вопрос, что чем является. Без неё велика вероятность, что даже хороший по содержанию ответ алгоритм не “поймёт” и не выведет в блоке ответа.
Ориентир на голосовой поиск. В режиме голосового ответа ассистент не будет зачитывать длинный текст – у него буквально 20–30 секунд. Поэтому ответы должны быть краткие и простые для озвучивания. Избегайте сложных канцелярских оборотов. Представьте, что объясняете что-то вслух незнакомому человеку – так и пишите. Также учитывайте локальные запросы: если ваш бизнес локальный, отвечайте на вопросы типа «где рядом…», потому что ассистенты часто используются для локального поиска.

Пример AEO на практике: Налоговый консультант опубликовал у себя на сайте статью «Как рассчитать НДС самому?». Материал построен в формате вопрос-ответ: сначала краткий ответ с формулой и пояснением в одном абзаце, затем более детальное описание каждого шага расчёта, оформленное списком 1-2-3. Дополнительно внедрена разметка HowTo для пошаговой инструкции. Результат – сайт попал в блок «быстрого ответа» в поиске по запросу «рассчитать НДС» и привлёк на 40% больше трафика, чем раньше, за счёт того, что люди сразу увидели ответ и доверились ему.

Если суммировать, AEO = максимальная ясность и краткость. Контент должен отвечать на вопрос в лоб – тогда поисковые движки и голосовые AI возьмут его на вооружение.

Теперь, когда термины разобраны, перейдём к практике. Как SEO-специалисту перейти от привычной стратегии к новой, интегрировав AIO, GEO и AEO? Ниже – план действий по фазам, рассчитанный примерно на 2–3 месяца активной работы. Этот план поможет последовательно улучшить сайт и контент под новые требования.

Аудит и анализ пробелов. Начните с ревизии текущего контента. Проверяйте: отвечает ли он на реальные вопросы аудитории? Есть ли на сайте структура (заголовки, списки, разделы FAQ)? Выявите пробелы — какие частые пользовательские вопросы не покрыты вашими материалами. Также оцените техническую основу: исправьте ошибки, обеспечьте быструю загрузку страниц, ведь и для AI, и для пользователей важно базовое качество сайта.
Добавление структурированных данных. На этапе фундамента внедрите базовую schema-разметку на ключевых страницах. Например, разметьте страницы контактов (Organization), статьи блога (Article), отзывы (Review). Добавьте FAQ-разметку там, где уже есть формат вопросов-ответов. Это создаст основу для AIO: контент станет более машиночитаемым. По возможности подключите на сайт карту данных (Data Feed) или API, чтобы важные данные (цены, наличие, адреса) были доступны в структурированном виде.
Картирование AI-запросов. Подумайте, какие запросы могут задавать ИИ-ассистентам по вашей теме. Это не всегда те же самые, что в поиске. Например, вместо «купить утеплитель цена» пользователь может спросить у голосового помощника: «Какой утеплитель для квартиры самый бюджетный и безопасный?». Составьте список подобных вопросов (поможет анализ подсказок голосовых ассистентов или форумов) и наметьте, где и как вы дадите на них ответы на сайте.
Создание первоклассного контента. На основе аудита и вопросного картирования начните наполнять пробелы: создавайте статьи или разделы, которые нужны. Сразу ориентируйтесь на новые стандарты: структура, факты, чёткие ответы. Лучше меньше, да лучше – один полноценный гид или FAQ предпочтительнее, чем пять сыроватых постов. Важно закладывать авторитет: добавляйте ссылки на источники, упоминайте экспертов, подтверждайте свои слова данными. Этот контент станет “топливом” для GEO и AEO.
Распространение и связи. Параллельно работайте над внешней цитируемостью: делитесь новыми материалами в соцсетях, отраслевых сообществах, договоритесь о гостевом посте или упоминании на смежном ресурсе. Это классические PR-приёмы, но в контексте нового SEO они усиливают доверие поисковиков и AI к вашему сайту. Чем больше авторитетных ссылок ведёт на вас, тем выше шанс, что генеративный ИИ расценит ваш контент достойным цитирования.

(Ранние результаты: уже к концу первого месяца вы можете заметить первые изменения. Например, Google начнёт лучше понимать тему страниц благодаря разметке, а ChatGPT может “узнать” о вашем сайте, если встретит его упоминание. Появятся предпосылки для роста видимости.)

Реструктуризация под ответы. Теперь фокус на формате подачи. Возьмите существующие статьи и улучшите их структуру: добавьте подзаголовки-вопросы, где это уместно, разбейте длинные параграфы на списки, вынесите основные мысли в отдельные блоки или цитаты. Цель – сделать контент сканируемым и понятным не только человеку, но и алгоритму. Каждая секция должна отвечать на какой-то подтемы запрос. Такой контент и пользователю удобнее, и AI сможет легко выдернуть нужный фрагмент.
Внедрение расширенной schema-разметки. На этом этапе глубже интегрируйте схемы: помимо FAQ, используйте HowTo для инструкций, Recipe для рецептов, Product для товаров и т.д. Если на сайте есть события – разметьте Event, для отзывов – Review. Также проверьте корректность микроразметки: заполните alt-теги у изображений, добавьте структурированные данные Organization (чтобы ассистенты знали вашу сферу, контакты). Разметка – это язык, на котором вы говорите с поисковыми и AI-системами, говорите максимально подробно.
Оптимизация под длинные и голосовые запросы. Пересмотрите список ключевых слов: добавьте туда длиннохвостые фразы и вопросы в естественной формулировке. Обновите тексты, чтобы включить эти фразы (аккуратно, по смыслу). Например, вставьте в заголовок H2 вопрос, схожий с тем, что люди задают голосом. Уделите внимание локальным фразам («рядом со мной», «в <город>»), если это вам актуально. В итоге вы получите контент, который с высокой вероятностью совпадёт с формулировкой голосового вопроса и сразу даст ответ.
Обогащение мультимедиа и интерактивом. Хотя основной упор на тексте, не забывайте про мультимедиа. Добавьте к статьям полезные изображения, инфографику, видео – всё, что улучшает восприятие. Во-первых, пользователь больше вовлекается (повышает поведенческие факторы), во-вторых, текстовые описания этих медиа (подписи, alt-теги) дают дополнительный материал для поисковиков и ИИ. Например, таблица с сравнением характеристик товаров может быть озвучена ассистентом, или изображение с подписью может попасть в Google как быстрый ответ. Главное – все элементы должны иметь текстовое описание для машин.
Мониторинг позиций и сниппетов. В ходе второй фазы следите, начали ли ваши страницы попадать в сниппеты или голосовые ответы. Можно вручную проверять популярные вопросы (в режиме инкогнито или через специальные инструменты) либо воспользоваться SEO-платформами, умеющими отслеживать выдачу «нулевой позиции». Если видите, что пока не попали – проанализируйте конкурентов: как сформулирован их ответ, чем ваш хуже? Постепенно дорабатывайте. Цель к концу этой фазы – занять несколько позиций 0 или получить заметность в локальном поиске (Google Local Pack, Яндекс.Карты и т.п.), если это для вас важно.

(К концу второго месяца ваш сайт должен заметно преобразиться: структурированный, с актуальными схемами, настроенный на вопросы. Пользователи оценят удобство, а поисковые системы – понятность. Вы могли заметить рост доли трафика с голосового поиска или увеличение времени на сайте благодаря улучшенной структуре.)

Отслеживание присутствия в AI. После основных доработок пора наладить мониторинг видимости в новых каналах. Узнать, цитирует ли ChatGPT или другой AI ваш контент, непросто, но появляются инструменты для этого. Попробуйте специальные сервисы или настройки поиска: например, введите в ChatGPT вопрос, близкий к вашей теме, и посмотрите, упоминает ли он ваши данные (иногда он указывает источник или отвечает схожим текстом). Также следите за Google SGE (если доступно): показывается ли там ваш сайт в карточке ответа? В Bing Chat – упоминается ли ваша ссылка? Зафиксируйте отправную точку и отслеживайте со временем.
Аналитика и новые метрики. Пересмотрите, как вы оцениваете успех SEO. В условиях AIO/GEO/AEO классические метрики (позиции, клики) уже не дают полной картины. Добавьте новые показатели: количество сниппетов, которые вы заняли; доля голосовых запросов, где ассистент взял ваш ответ; упоминания бренда в AI-ответах (если удаётся измерить). В web-аналитике настройте цели или сегменты для трафика из голосового поиска или из ссылок с AI-систем (например, когда пользователь пришёл из Bing Chat). Можно использовать UTM-метки в известных вопросах, чтобы отследить переходы с ответов. Это сложно, но даже примерно понимать, сколько людей приходит благодаря новым каналам — ценно.
Конкурентная разведка в сфере AI. Регулярно исследуйте, что делают ваши конкуренты. Кто уже присутствует в ответах ассистентов или SGE по ключевым для вас темам? Чем их контент привлекателен для ИИ? Может, у них сильный домен с кучей ссылок (значит, надо усилить свой), или у них структурировано лучше. Учитесь на чужом успехе: возьмите на вооружение удачные форматы конкурентов, но сделайте ещё лучше и информативнее.
Постоянное улучшение контента. Оптимизация – процесс бесконечный. Собирайте данные от мониторинга и аналитики и улучшайте материалы итеративно. Если видите, что какой-то ответ в сниппете потеряли – обновите текст, возможно, сделайте ответ ещё короче и точнее. Если ChatGPT игнорирует ваши свежие статьи – возможно, нужно больше внешних упоминаний или добавить в них фактов. Также учитывайте обратную связь от реальных пользователей: какие ещё вопросы они задают, какие части контента им непонятны – дорабатывайте под них.
Инвестиции в инструменты и обучение. На завершающей фазе оцените, каких ресурсов вам не хватает. Возможно, стоит внедрить дополнительные инструменты: платформы для автоматической генерации схемы и внутренних ссылок, сервисы для отслеживания упоминаний бренда в соцмедиа и AI, новые версии SEO-софта с поддержкой AI-оптимизации. Обучите команду работать с этими инструментами. Проведите мини-тренинг для копирайтеров и контент-менеджеров: объясните им принципы AEO/GEO (писать короткие ответы, структурировать текст) и AIO (как использовать AI для упрощения работы). Вовлеките PR-отдел в вашу стратегию, ведь без качественного внешнего фундамента (репутации бренда) успеха в GEO не достичь.

(После третьей фазы у вас формируется устойчивый процесс. Вы не просто разово оптимизировали и забыли, а настроили систему слежения и постоянного улучшения. Это и есть новая нормальность SEO-специалиста — сочетать классическое продвижение с адаптацией под AI.)

В арсенале SEO-специалиста появляются новые инструменты, облегчающие работу в парадигме AIO/GEO/AEO:

AI для исследования и контента. Классические инструменты (Semrush, Ahrefs) уже добавили функции на базе AI, которые помогают находить длинные вопросы и анализировать намерения пользователя. Специализированные сервисы вроде AlsoAsked или Frase подскажут популярные вопросы для FAQ. Генераторы контента (ChatGPT, Jasper, Writesonic) помогут создавать черновики статей или мета-описаний быстрее — важно только тщательно их редактировать и проверять факты.
Платформы оптимизации контента. Появились решения (SurferSEO, MarketMuse и др.), которые анализируют топ результатов и подсказывают, как улучшить текст с учётом AI-факторов: рекомендуют добавить определённые подзаголовки, вопросы, ссылки на источники или расширить разделы. Они словно учитывают требования не только поискового алгоритма, но и того, что полюбится генеративной модели.
Мониторинг присутствия в AI. Эта сфера только развивается. Некоторые SEO-платформы начинают предлагать “AI Visibility” — отслеживание того, как часто ваш бренд упоминается в ответах AI. Также инструменты для упоминаний (Brand24, Mention) могут ловить текст, где фигурирует ваша компания, в том числе из выводов AI (например, если ChatGPT сгенерировал ответ и упомянул бренд). Осваивайте и такие метрики, чтобы видеть полный эффект от ваших действий.
Автоматизация технического SEO. Чтобы высвободить время на стратегию, стоит автоматизировать рутинные задачи. Скрипты и сервисы (типа Screaming Frog, Alli AI) могут автоматически добавлять схемы, проставлять внутренние ссылки, исправлять простые ошибки на сайте. Чем меньше вы вручную возитесь с техническими мелочами, тем больше времени на создание действительно качественного контента и его продвижение.

И главное — учитесь новому постоянно. Мир поиска в эпоху AI меняется очень быстро. Читайте профильные блоги, кейсы, эксперименты коллег. Оттачивайте навыки prompt-инженерии (умение правильно ставить задачи нейросети, чтобы получить нужный результат) — это поможет и в SEO-задачах, и в контент-маркетинге. Расширяйте знания о данных, разметке, аналитике. SEO-специалист будущего должен разбираться и в маркетинге, и в технологиях AI.

Новые подходы AIO, GEO и AEO не существуют в вакууме — лучшую отдачу они дают вместе, в комбинации с классическим SEO. Ваш стратегический план должен учитывать все уровни:

Техническое и классическое SEO (скорость сайта, индексация, контент-план по ключевикам) — база никуда не делась.
AEO — поверх этого вы обеспечиваете быстрые ответы и удобство для пользователя, захватываете нулевые позиции.
GEO — выстраиваете экспертизу и формат материалов так, чтобы они были первыми кандидатами на цитирование в мире AI.
AIO — всё это масштабируете и ускоряете, используя современные инструменты и позволяя ИИ делать часть работы за вас.

Можно сказать, AEO даёт вам краткосрочные выигрыши (попал в сниппет — сразу трафик), GEO — долгосрочную дивиденды (рост бренда как эксперта в ответах AI), а AIO обеспечивает эффективность процесса (вы успеваете больше и лучше). В совокупности эти методы позволяют охватить и обычных пользователей, и алгоритмы искусственного интеллекта.

Например, один тревел-бренд выстроил комплексную стратегию: классическое SEO привело на сайт тех, кто сравнивает туры, AEO-контент с краткими ответами стал появляться в голосовых запросах про погоду и визовые требования, а глубокие GEO-статьи о культурах стран начали цитироваться AI-помощниками в ответах путешественникам. В результате этот бренд сохраняет высокий поток клиентов из всех каналов – и через поисковики, и через рекомендации самих AI-систем.

Подведём итог: SEO-специалисту 2025 года мало уметь работать с поисковой выдачей — нужно думать шире. Ответы, голос, AI – вот новые поля боя за аудиторию. Изучайте вопросы ваших клиентов, делайте на них лучшие ответы, пригодные и для человека, и для машины. Внедряйте новые технологии в работу и не бойтесь экспериментировать. Тот, кто первым адаптируется к переменам, получит конкурентное преимущество. SEO никуда не исчезает — оно трансформируется. Теперь это игра не только за клики, но и за видимость в мире искусственного интеллекта. Настало время действовать и применять новые подходы на практике, чтобы ваш проект оставался на вершине во всех смыслах этого слова.

ЧТО ДЕЛАТЬ И ПОЧЕМУ:

конкретные действия по сайту
зачем это для AEO
зачем это для GEO
что делать со “старым SEO” (оставить / переупаковать / выкинуть)
как внедрять на практике
инструменты

1) Индексация и доступность

Что сделать Провести техаудит: проверить robots.txt, sitemap, meta robots, x‑robots‑tag, canonical, дубли, параметры в URL, ошибки 4xx/5xx. Разобраться, какие разделы нужно индексировать, а какие — закрывать. Настроить логичную структуру URL и убедиться, что важные страницы не спрятаны за бесконечными фильтрами или формами.
Зачем для AEO Если ассистент или поисковик банально не видит страницу, она никогда не станет источником ответа. Для блоков ответов важны ещё и “здоровые” URL: без цепочек редиректов, с корректными каноникалами, без дублей, которые разбивают сигнал.
Зачем для GEO Генеративным моделям удобно “пить” данные из тех же индексов, что и поисковикам. Плохо проиндексированный сайт = тонкий и фрагментарный корпус текстов. Модели выбирают источники, у которых есть цельная и чистая выборка страниц.
Что делать со старым SEO Всё, что касается индексации, — это ядро дисциплины. Его не надо выкидывать, нужно усилить: не только “чтобы роботы видели”, но и “чтобы им было приятно работать с сайтом”.
Как сделать Прогнать сайт краулером, выгрузить список проблем, расставить приоритеты (исправляемое за день / за неделю / за спринт). Обновить robots.txt и sitemap, завести чек‑лист техошибок, которые вы не допускаете в новых разделах.
Инструменты Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Screaming Frog / Sitebulb / JetOctopus (краулинг), Ahrefs / Semrush (покрытие и ошибки), лог‑анализаторы (Serpstat Log Analyzer и аналоги). Из AI‑шных — ChatGPT / Claude для интерпретации отчётов (“объясни, что критичнее из этого списка ошибок и как исправить”).

Что сделать Выявить страницы, где контент загружается только через JS, и перенести критические блоки (H1, текст, FAQ, таблицы) в HTML. При необходимости включить SSR или пререндеринг, чтобы боты видели готовую страницу.
Зачем для AEO Ответные системы часто “режут” HTML, не дожидаясь выполнения сложных скриптов. Если ваш текст появляется только после рендера на клиенте, он окажется невидимым для алгоритмов, отвечающих за сниппеты.
Зачем для GEO Модели и их краулеры, как правило, работают с тем, что можно стабильно распарсить. Сложный фронт без SSR повышает риск того, что часть контента просто не попадёт в обучающую выборку.
Что делать со старым SEO Старый подход “главное — красиво и на React, а там разберутся” мешает. Сохраняем современный фронт, но требуем, чтобы текст был доступен без магии.
Как сделать Проверить страницы через “просмотр HTML” в браузере и через инструменты рендеринга поисковиков. Там, где нужно, внедрить SSR, пререндер или хотя бы статический HTML для ключевых блоков.
Инструменты Google Search Console → “Проверка URL”, Lighthouse, DevTools (Network/Elements), Puppeteer/Playwright (для тестового рендера), Screaming Frog в JS‑режиме. AI‑инструменты: ChatGPT/Claude — попросить разобрать HTML‑дамп и подсказать, виден ли основной текст без JS, и даже нагенерировать примеры SSR/пререндер‑конфигов.

Что сделать Построить карту тем: определить ключевые направления, для каждого — “пиллар” (главная статья/страница) и группу поддерживающих материалов. Настроить хлебные крошки, логичные урлы, меню и перелинковку.
Зачем для AEO Когда алгоритм видит, что вокруг ответа есть целый кластер по теме, ему проще доверить вам роль “главного по вопросу”. Страницы‑хабы часто становятся источником структурных ответов.
Зачем для GEO Модели предпочитают источники с устойчивой, логичной структурой знаний — это упрощает построение “карты домена”. Чем лучше ваша архитектура, тем выше шанс, что именно вас выберут как базовый источник.
Что делать со старым SEO Стратегию “по посадке на каждый хвостовой запрос” заменяем на тематические кластеры. Старые разрозненные посадочные можно объединять и переадресовывать.
Как сделать Собрать семантику не по “ключам”, а по темам и подтемам. Нарисовать mind map, по нему спроектировать структуру разделов и связей. Обновить меню, breadcrumbs, внутренние ссылки.
Инструменты Ahrefs / Semrush / Serpstat для кластеризации запросов; MindMeister / Miro / Whimsical для карты тем; Screaming Frog и Sitebulb — для анализа текущей структуры. AI‑инструменты: ChatGPT / Claude / Gemini — попросить разложить большую семантику по кластерам, предложить структуру разделов и подсказать, какие “пиллары” нужны.

Что сделать Привести код к “чистому” виду: один H1, затем H2/H3 по смыслу, списки для перечислений, таблицы для сравнений, <blockquote> для цитат и т.п. Убрать заголовки, сделанные дивами, и лишние H1.
Зачем для AEO Ответные блоки часто берут кусок текста между заголовком и следующей структурной единицей. Если разметка хаотична, алгоритм не понимает, где закончился ответ и началась вода.
Зачем для GEO Грамотно размеченный HTML упрощает выделение микротем и фактов. Модели лучше “разрезают” такой текст и используют нужные фрагменты в ответах.
Что делать со старым SEO Старое правило “H1 — под ключ, H2 — под второстепенный ключ” можно оставить, но смысл важнее ключей. Формулируйте заголовки под реальные вопросы/подтемы.
Как сделать Настроить единый шаблон для статей и карточек. Прогнать существующие страницы, найти “ломаную” структуру и привести её к стандарту. Обучить верстальщиков/контент‑команду.
Инструменты Screaming Frog / Sitebulb (анализ заголовков, структуры), Chrome DevTools, различные HTML‑валидаторы. AI — ChatGPT для анализа HTML‑фрагмента: “проверь структуру заголовков, предложи улучшения и где добавить списки/таблицы”.

Что сделать Для каждой инфостраницы добавить компактный блок сразу после H1: 2–5 предложений, которые дают прямой ответ или краткое резюме.
Зачем для AEO Это любимый формат для featured snippets и голосовых ответов: чёткая, самодостаточная выжимка, которую можно показать/озвучить так, чтобы пользователь понял суть за 10–15 секунд.
Зачем для GEO Модели любят “готовые определения”. Такой блок становится удобной точкой входа: LLM может взять его как основу, а ниже — дополнительные детали.
Что делать со старым SEO Раньше сверху часто стоял “водянистый” абзац с ключами. Его лучше заменить на человеческий ответ, а ключи аккуратно распределить по тексту.
Как сделать Для каждой статьи сформулировать: “Если бы нужно было ответить в одном абзаце — что бы я сказал?”. Этот абзац вынести вверх. При обновлениях пересматривать короткий ответ вместе с основным текстом.
Инструменты ChatGPT / Claude / Gemini — идеальны, чтобы из длинной статьи сделать 2–3 варианта краткого ответа. SurferSEO / Frase / MarketMuse — подскажут оптимальную длину и наполненность с точки зрения сниппетов.

Что сделать Структурировать материал в виде блока или разделов Q→A. Каждый важный вопрос — отдельный подзаголовок, под ним 1–3 абзаца ответа, иногда список.
Зачем для AEO Ассистенты и голосовые системы обожают форматы “как?”, “почему?”, “что делать, если…”. Если вопрос вынесен в заголовок, поиску проще сопоставить его с пользовательским запросом.
Зачем для GEO Для LLM это готовые “юниты знаний”: вопрос — контекст, ответ — содержимое. Модель легко комбинирует их в диалогах.
Что делать со старым SEO Страницы‑“простыни” с потоковым текстом без структуры нужно перерабатывать. Q→A‑блоки вплетаем прямо в них или делаем отдельный FAQ.
Как сделать Собрать реальные вопросы из саппорта, чатов продаж, комментариев, логов поиска по сайту. Привязать их к существующим страницам и оформить в виде разделов.
Инструменты Аналитика по onsite‑поиску (GA4, Я.Метрика), Helpdesk‑системы (Zendesk, Intercom), сервисы для анализа отзывов. AI‑сервисы: ChatGPT / Claude — “из этого массива тикетов/отзывов вытяни топ‑30 уникальных вопросов и сгруппируй по темам”.

Что сделать Для разных типов запросов использовать подходящие шаблоны: how‑to — шаги, “что выбрать” — таблица/сравнение, “что это” — определение + примеры, “ошибки” — списки.
Зачем для AEO Поисковые системы и ассистенты предпочитают отдавать пользователю что‑то, что похоже на готовую инструкцию или структурированную подсказку.
Зачем для GEO Структура “размечает” смысл. Модель видит: вот шаги, вот плюсы/минусы, вот сравнение — и легко цитирует это как часть ответа.
Что делать со старым SEO Заменять “простыню текста с подзаголовками под ключи” на разнообразные блоки с реальной функцией: помочь, научить, подсказать.
Как сделать Создать набор шаблонов: “определение”, “инструкция”, “checklist”, “ошибки”, “FAQ”. Попросить редакторов при планировании статьи выбирать один‑два целевых шаблона.
Инструменты Notion / Confluence для хранения контент‑шаблонов. SurferSEO / Clearscope / Frase — подскажут, какие типы блоков встречаются у топ‑конкурентов. AI: ChatGPT/Claude — “разметь текущую статью на секции и предложи, где лучше сделать шаги/таблицу/чеклист”.

Что сделать Разметить страницы JSON‑LD: Organization, WebSite, Article/BlogPosting, FAQPage, HowTo, Product, Review, Person и др., где уместно. Обновлять разметку при изменении содержимого страниц.
Зачем для AEO Разметка помогает поиску понять: вот вопросы, вот ответы, вот шаги, вот цена. Это повышает шанс расширенного сниппета и того, что именно ваш фрагмент покажут пользователю.
Зачем для GEO LLM‑ориентированные системы используют schema как подсказку: какие сущности есть на странице, как они связаны и какие у них свойства.
Что делать со старым SEO Оставляем размечать, но убираем практику “рисую FAQ, даже если на странице нет вопросов”. В новом мире фейковая разметка больше вредит.
Как сделать Для каждого типа страниц прописать шаблон JSON‑LD. Автоматизировать генерацию в CMS. Регулярно гонять отдельную выборку страниц через валидатор.
Инструменты Google Rich Results Test, Schema.org Validator, плагины для CMS (Yoast, RankMath, Schema Pro). AI‑инструменты: ChatGPT — “вот данные о товаре/статье, сгенерируй корректный JSON‑LD для Product/Article/FAQPage”.

Что сделать Определить ключевые сущности: продукты, услуги, технологии, бренды, города, процессы. Для каждой создать “карточку сущности” — отдельную страницу с определением, характеристиками, связанными материалами.
Зачем для AEO Когда ассистент понимает, что у вас есть полноценная страница “что такое Х” и “чем Х отличается от Y”, он с большей вероятностью возьмёт именно её в качестве базового ответа.
Зачем для GEO Модели строят “граф знаний”. Если ваш сайт явно отражает сущности и их связи, он становится удобным фидом для такого графа.
Что делать со старым SEO Отказаться от десятков лендингов, отличающихся только порядком слов. Вместо этого — одна сильная сущностная страница + тематические подтемы.
Как сделать Сгруппировать запросы по сущностям, создать/усилить карточки, связать их с глоссарием, FAQ и кейсами. Внедрить внутреннюю ссылочную схему вокруг сущностей.
Инструменты Ahrefs / Semrush (keyword clustering, SERP overview), InLinks / WordLift (entity-based SEO), внутренний поиск сайта. AI: ChatGPT — “разбей этот список запросов по сущностям и предложи структуру глоссария”.

Что сделать Связать сущностные страницы с гайдами, FAQ, кейсами, сравнениями, чеклистами. Анкоры — естественные, описывающие смысл. Убедиться, что важный контент имеет “пучок” входящих ссылок.
Зачем для AEO Ассистенту полезно видеть, что ответ не одинок — его можно расширить на соседние материалы: “подробнее — вот руководство / вот пример / вот список ошибок”.
Зачем для GEO Модели лучше выстраивают связный нарратив из источников, где информация связана и логически, и технически (через ссылки).
Что делать со старым SEO Перестать ссылаться “раз в абзац под точный ключ”. Логика перелинковки — помочь пользователю, а не удовлетворить чек‑лист по словам.
Как сделать Составить правила: какие типы страниц обязательно должны ссылаться друг на друга. Прогнать сайт и добавить недостающие связи.
Инструменты Screaming Frog / Sitebulb (анализ ссылочной структуры), Ahrefs (internal backlinks), Link Whisper / LinkStorm (автоматическая перелинковка). AI: ChatGPT — “по этому тексту предложи 5–7 мест для внутренних ссылок и формулировки анкор‑текста”.

Что сделать На все факты, цифры, спорные утверждения добавлять понятные ссылки на источники: исследования, нормативка, официальные сайты, отчёты.
Зачем для AEO Для многих тем (медицина, финансы, право) без понятной доказательной базы ваш ответ может не пройти внутренние фильтры поисковиков.
Зачем для GEO Модели всё чаще ориентируются на “подтверждаемый контент”. Текст с ссылками и атрибуцией выглядит безопаснее и полезнее.
Что делать со старым SEO Практику “пишем всё подряд, без ссылок, чтобы не отдавать ссылочный вес” лучше забыть. В GEO‑эпохе это проигрыш.
Как сделать Завести правило: “каждое важное число/утверждение — либо наш эксперимент, либо ссылка на исследование”. В конце статьи блок “Источники”, по тексту — inline‑ссылки.
Инструменты Google Scholar, Statista, официальные реестры и базы данных. AI: ChatGPT / Perplexity — “найди 3–5 свежих источников, подтверждающих вот это утверждение, и кратко резюмируй их”, затем вы уже вручную отбираете надёжные.

Что сделать У каждой статьи должен быть автор с реальным профилем, описанием опыта, ссылками на соцсети/портфолио. Нужны страницы “О компании”, “Редакционная политика”, “Наши эксперты”.
Зачем для AEO Поисковые системы выбирают для ответов тех, кому доверяют. Прозрачное авторство — один из ключевых элементов.
Зачем для GEO Для LLM‑систем и их операторов важно, чтобы контент был не анонимным потоком, а продуктом понятных экспертов/организации.
Что делать со старым SEO Вместо “Админ сайта” или “Редакция” теперь нужен конкретный человек (или команда) с понятной квалификацией.
Как сделать Создать шаблоны страниц авторов, обозначить роли (кто пишет, кто проверяет). Добавить схемы Person/Organization, описать процесс работы редакции.
Инструменты CMS‑плагины для авторов (WordPress и др.), Schema generators. AI: ChatGPT — “помоги оформить биографию автора так, чтобы показать его опыт в теме X, но без лишнего пафоса”.

Что сделать Проводить собственные мини‑исследования: опросы клиентов, анализ логов, эксперименты, сравнения продуктов, сбор статистики по рынку. Результаты выкладывать в виде таблиц, графиков и выводов.
Зачем для AEO Такие материалы часто оказываются единственным качественным источником по узкой теме — и поисковик охотно показывает их как “оригинальный ответ”.
Зачем для GEO Генеративные движки любят уникальные факты. Если вы единственные, у кого есть такие данные, модель почти обязана учитывать вас как источник.
Что делать со старым SEO Рерайты конкурентов больше не работают. Ценность — в том, чего нет ни у кого.
Как сделать Раз в месяц выбирать тему и делать по ней небольшой ресёрч. Важно не только собрать цифры, но и честно описать методику и ограничения.
Инструменты Google Forms, Typeform, опросы в соцсетях, BI‑системы (Looker, PowerBI). AI: ChatGPT — “помоги проанализировать этот набор данных, сформулировать 5 ключевых выводов и предложить графики/таблицы для статьи”.

Что сделать Рассказывать реальные истории: что было, что сделали, что получилось, какие были ошибки и ограничения. Подкреплять скринами, метриками, признавать неудачи.
Зачем для AEO Многие запросы — не только “что это?”, но и “работает ли это на практике?”. Хорошо оформленный кейс отвечает сразу на оба вопроса.
Зачем для GEO Модели обожают примеры. Кейсы дают готовые сюжетные “блоки”: задача → решение → результат → уроки.
Что делать со старым SEO Сухие “успешные кейсы” без конкретики и цифр лучше переработать: читатель и алгоритм должны видеть реальные данные.
Как сделать Сделать шаблон кейса: кратко о клиенте, цель, исходные метрики, шаги, итоги, выводы, что бы сделали иначе.
Инструменты Аналитика (GA4, Метрика, CRM), инструменты визуализации (Data Studio, PowerBI). AI: ChatGPT — “по этим заметкам и цифрам оформи кейс в структуре: задача → решение → результат → выводы, подскажи, где стоит добавить графики”.

Что сделать Найти страницы с очень слабым содержанием, дублями, почти одинаковыми текстами под разные формулировки запроса. Объединить, удалить или закрыть от индексации.
Зачем для AEO Чем больше мусора, тем меньше шансов, что алгоритм выберет именно ваш хороший материал — средняя “плотность качества” по домену падает.
Зачем для GEO Генеративные модели предпочитают источники, где мало шума и много смысла. Тонкий контент снижает привлекательность корпуса.
Что делать со старым SEO Стратегии “сетка посадочных под каждую фразу” — в утиль. Лучше 1 жирная страница, чем 10 слабых.
Как сделать Провести контент‑аудит: сортировка страниц по трафику, времени на сайте, глубине. Принять решения: объединить, переработать, удалить/закрыть.
Инструменты Google Analytics / Я.Метрика, Ahrefs / Semrush (top pages, thin content), Screaming Frog (word count). AI: ChatGPT — “проанализируй список URL и метрики, предложи, какие страницы можно объединить или удалить, а какие — развить”.

Что сделать Упростить формулировки, убрать канцелярит, разбить длинные абзацы. Добавить примеры, метафоры, мини‑истории.
Зачем для AEO Голосовым ассистентам сложно озвучивать сложные конструкции. Плюс пользователь не переспросит — он либо понял, либо нет.
Зачем для GEO Чем понятнее текст, тем меньше двусмысленностей для модели, меньше шанс “галлюцинаций” при пересказе.
Что делать со старым SEO “Текст ради ключа и объёма” вычищаем. Ключи должны подчиняться смыслу, а не наоборот.
Как сделать Прогонять материалы через чек‑лист: короткие предложения, избегать пассивных конструкций, объяснять термин при первом упоминании.
Инструменты LanguageTool, Hemingway Editor, Glavred. AI: ChatGPT — “упрости этот текст, сохрани смысл, сделай его понятным для неспециалиста”, плюс “проверь, не слишком ли много воды”.

Что сделать Повесить на ключевые материалы “таймер”: раз в N месяцев пересматривать и обновлять. Вносить изменения в текст, данные, примеры, отмечать дату обновления.
Зачем для AEO Актуальность — важный фактор для выбора ответа. Старый материал про ставки, курсы, законы проиграет свежему.
Зачем для GEO LLM‑системы, особенно с подключённым веб‑поиском, учитывают “свежие” источники. Плюс пользователю важно видеть, что текст не 2017 года.
Что делать со старым SEO В прошлом часто делали “написал и забыл”. Сейчас такие “мертвые” статьи постепенно вымываются.
Как сделать Составить список “сердечных страниц” и план ревизий. Вести changelog: какие пункты и данные обновили.
Инструменты Notion / Airtable для календаря обновлений, Screaming Frog (поиск старых дат), GA4 (трафик старых материалов). AI: ChatGPT — “вот устаревшая статья, подскажи, какие части стоит обновить с учётом текущих трендов/данных”.

Что сделать Для видео/подкастов делать транскрипт и краткое резюме. Для диаграмм и картинок — подписи и текстовые пояснения.
Зачем для AEO Без текста ассистент просто не видит, что внутри ролика или инфографики. А с транскриптом он может взять ключевой фрагмент как ответ.
Зачем для GEO Текст — основной “материал” для обучения моделей. Через транскрипты вы превращаете видео/аудио в пригодный для LLM корпус.
Что делать со старым SEO “Видео на странице” без текста — минимум ценности. Одной разметки VideoObject мало.
Как сделать Встраивать под роликом конспект: ключевые тезисы, расшифровку важных моментов, ссылки на связанные статьи.
Инструменты Автотранскрипция: YouTube, Otter.ai, Notta, Yandex SpeechKit. AI: Whisper (от OpenAI) и сервисы на его основе, ChatGPT — “по транскрипту сделай структурированный конспект с подзаголовками и списками”.

Что сделать Создать файл llms.txt или аналог, где коротко описать, какие разделы сайта вы рекомендуете краулить LLM‑агентам, какие ограничения у использования контента, где контакты для вопросов.
Зачем для AEO Пока это экспериментальный уровень, но некоторым системам проще ориентироваться, если им явно указаны “важные разделы”.
Зачем для GEO В перспективе это может стать стандартом “этикета” взаимодействия с моделями. Чёткая политика повышает доверие и снижает риск недопонимания.
Что делать со старым SEO Это новый слой. Старые механизмы robots.txt / meta robots остаются, llms.txt дополняет их.
Как сделать В корне домена разместить простой текстовый файл со списком разделов и правилами. Следить за инициативами индустрии, обновлять по мере появления стандартов.
Инструменты Обычный текстовый редактор, CI/CD для автообновлений. AI: ChatGPT — “написать пример llms.txt для сайта X с такими-то разделами и политикой использования”.

Что сделать Отредактировать titles/description без переспама, настроить OpenGraph и Twitter Cards, чтобы ссылки выглядели привлекательно при шаринге и в интерфейсах ассистентов.
Зачем для AEO Часть интерфейсов ответов показывает карточки ссылок. Хорошее превью повышает доверие и CTR, что косвенно влияет на видимость.
Зачем для GEO При цитировании ссылки AI может подтянуть заголовок и описание. Лучше, если они осмысленные, а не “Бизон — главная”.
Что делать со старым SEO Схему “title = ключ | ключ | бренд” стоит облегчить: смысл, а не набор слов.
Как сделать Пройтись по важным страницам, переписать мета‑теги, настроить шаблоны в CMS. Проверить, как ссылки выглядят в Telegram, WhatsApp, соцсетях.
Инструменты Ahrefs / Screaming Frog (выгрузка мета), OG preview tools. AI: ChatGPT — “по этому тексту и целевому запросу предложи 5 вариантов title и description без спама”.

Что сделать Планомерно получать упоминания и ссылки из СМИ, блогов, конференций, телеграм‑каналов, отраслевых каталогов. Делать исследования и кейсы, которые хочется цитировать.
Зачем для AEO Доверие к домену складывается не только из контента, но и из того, кто о вас говорит. Авторитетные упоминания поднимают вас в рейтинге кандидатов на ответ.
Зачем для GEO Модели, обученные на открытом вебе, “знают”, какие бренды и сайты часто цитируются. Это прямой сигнал значимости.
Что делать со старым SEO Покупные/мусорные ссылки, PBN, каталоги “для галочки” уже не катят. Нужны живые, осмысленные истории.
Как сделать Составить PR‑план: 1–2 больших инфоповода в квартал (исследование, инструмент, коллаборация) и сеть площадок для распространения. Анализировать, кто у вас уже ссылался, и укреплять эти связи.
Инструменты Ahrefs / Semrush (backlink profile), Brand24 / Mention (мониторинг упоминаний), HARO/аналогичные сервисы для комментариев экспертов. AI: ChatGPT — “придумай 10 инфоповодов для нашего продукта, которые захочет подхватить отраслевые медиа”.

Что сделать Собирать и использовать пользовательский контент: вопросы, отзывы, комментарии, истории использования продукта. Модерировать, но не стерилизовать.
Зачем для AEO Настоящие формулировки вопросов — лучший источник идей для FAQ и Q→A‑разделов, которые затем будут цеплять голосовые и текстовые запросы.
Зачем для GEO “Живой язык” пользователей помогает моделям лучше понимать, как люди реально формулируют проблемы и цели.
Что делать со старым SEO Вместо искусственных “отзывов” и “вопросов от редакции” нужны реальные. Подделка быстро считывается людьми и может быть распознана алгоритмами.
Как сделать Добавить формы вопросов, активировать комментарии, попросить клиентов делиться опытом. Лучшее — опасно не замечать: превращать в отдельные статьи, кейсы, ответы.
Инструменты Disqus, Remark42, встроенные комментарии в CMS, платформы отзывов. AI: ChatGPT / Claude — “из этой выгрузки отзывов вытащи топ‑10 повторяющихся проблем и сформулируй их как вопросы для FAQ”.

Что сделать Ускорить загрузку, сократить количество блокирующих скриптов, оптимизировать для мобильных. Убрать агрессивные поп‑апы, которые закрывают контент.
Зачем для AEO Если пользователь постоянно закрывает вашу страницу сразу после открытия (из-за тормозов или раздражающего UX), у поисковика меньше причин отдавать вас в ответах.
Зачем для GEO Даже если AI приведёт человека к вам, плохой UX “убьёт” доверие к рекомендации и бренду.
Что делать со старым SEO Старые “схемы” с поп‑апами на весь экран, автоплеем и т.п. сейчас вредят больше, чем помогают.
Как сделать Прогнать сайт по Core Web Vitals, вынести тяжёлые скрипты в отложенную загрузку, облегчить дизайн, проверить на мобильных.
Инструменты PageSpeed Insights, Lighthouse, WebPageTest, GA4 (скорость и поведение). AI: ChatGPT — “проанализируй этот отчёт PageSpeed и предложи пошаговый план улучшения с расстановкой приоритетов”.

Что сделать Перейти от единственного KPI “позиции/трафик” к набору показателей: доля сниппетов, упоминаний, бренд‑поиска, конверсий с инфо‑контента, глубина скролла и т.д.
Зачем для AEO Часто вы попадаете в ответ, но пользователь не кликает — значит, польза есть, а в статистике чистых переходов её не видно. Метрики надо подстраивать под новую реальность.
Зачем для GEO Рост бренда через AI‑ответы может отражаться в бренд‑поиске, прямых заходах, вовлечённости — важно видеть эту картину целиком.
Что делать со старым SEO Переосмыслить отчёты: позиции и трафик остаются, но становятся лишь частью dashboards.
Как сделать Настроить в GA4/Метрике события, сегменты, отчёты по ключевым страницам и контент‑кластерам. Вести отдельный отчёт по “страницам‑ответам”.
Инструменты GA4, Я.Метрика, Looker Studio, PowerBI. AI: ChatGPT — “на основе этих CSV с данными из аналитики предложи дашборд для оценки AEO/GEO‑продвижения и какие метрики включить”.

Что сделать Составить чёрный список практик: keyword stuffing, дорвеи, скрытый текст, купленные ссылки, авто‑рерайты без смысла. Запретить их на уровне регламента.
Зачем для AEO Системы ответов очень чувствительны к качеству. Любые признаки манипуляций снижают шанс “попасть в выборку лучших”.
Зачем для GEO Генеративные движки не хотят втягивать в свои ответы сомнительный контент. Репутация источника становится критичной.
Что делать со старым SEO Всё, что строилось на “обмануть алгоритм”, устарело. Стратегия теперь — “сотрудничать с алгоритмом”.
Как сделать Прописать редполитику и стандарты качества. Обучить команду, объяснить, почему эти практики теперь опасны. Постепенно очищать наследие.
Инструменты Screaming Frog (поиск скрытого текста, странных шаблонов), Ahrefs/Semrush (анализ ссылок), внутренние чек‑листы качества. AI: ChatGPT — “проанализируй этот текст на предмет keyword stuffing и других спам‑паттернов, предложи более естественные формулировки”.

SEO в эпоху ИИ: подробный гайд по AIO, GEO и AEO

Почему одного SEO уже недостаточно

Что такое AIO (Artificial Intelligence Optimization)

Что такое GEO (Generative Engine Optimization)

Что такое AEO (Answer Engine Optimization)

Внедрение AIO, GEO и AEO: пошаговый план

Фаза 1: Фундамент (1-й месяц)

Фаза 2: Оптимизация контента (2-й месяц)

Фаза 3: Мониторинг и развитие (3-й месяц и далее)

Полезные инструменты и новые навыки

Заключение: объединяем подходы для максимального эффекта

ДОПОЛНИТЕЛЬНО:

25 ШАГОВ:

2) Рендеринг и JavaScript

3) Инфоархитектура: хабы, кластеры, навигация

4) Семантическая структура HTML

5) Блок “короткий ответ” (Answer block)

6) Формат “1 вопрос — 1 ответ”

7) Шаблоны под сниппеты: шаги, чеклисты, сравнения

8) Schema.org и структурированные данные

9) Переход от ключей к сущностям

10) Внутренняя перелинковка по смыслу

11) Источники и проверяемость

12) Авторство и экспертность

13) Уникальные данные и исследования

14) Кейсы и доказательства результата

15) Чистка thin‑контента и дублей

16) Читаемость и язык

17) Обновления и свежесть контента

18) Мультимодальность: от медиа к тексту

19) llms.txt и политика доступа

20) OpenGraph и метаданные

21) Репутация и упоминания: Digital PR

22) UGC и обратная связь

23) Производительность и UX

24) KPI и измерение успеха

25) Анти‑паттерны старого SEO