AI, branding, must-read, v 2025: нейросети в мире брендинга
Кажется, наш мир постепенно превращается в зловещую долину, где искусственный интеллект ведёт себя уж больно человечно и вызывает подсознательное опасение, что что-то здесь не так. Но креаторы — люди, которые всегда готовы встретить врага их креативности в лицо и, возможно, даже понять, что с ним вполне можно подружиться.
Creativity, [100% boost, 0% burnout]: зачем креативщикам нейросети
Можно бесконечно сопротивляться новым технологиям, но факт остаётся фактом: они уже прочно внедрились в нашу жизнь и уходить из неё точно не собираются. А потому самое время распробовать AI на вкус. Главное, помнить, что нейросети — это не замена вашего и без того умного мозга, а полезный инструмент, который помогает справляться с работой быстрее и оставляет время на креатив в чистом виде.
Уже сейчас с ИИ можно закрывать немало рутинных задачек:
- Ресёрч. Долгий мониторинг ресурсов можно заменить одним промтом в нейронном поисковике или чатике. Правда, иногда ИИ выдумывает информацию — а потому лучше перепроверять всё ручками.
- Брейншторм в соло. Нейросети могут помочь разогнать мозговую жидкость и даже предложить несколько идей. Часто выходит бред, но даже из ерунды можно развить хороший концепт. Вот, например, наши нейроиллюстрации для статьи — изначально мы хотели изобразить обычных людей, но ИИ подкинул нам идею с манекенами: согласитесь, получилось гораздо атмосфернее?
- Визуализация. Итак, концепт есть, но как объяснить его на визуальном языке? Попросите нейросеть для генерации изображений создать первые референсы, которые потом доработает дизайнер.
- Видео и анимация. Тут всё просто: пишете промт — и получаете какой-никакой результат в виде ролика. Но и тут нужно быть осторожным: вспомните нашумевшую нейрорекламу от Coca-Cola, которая умело уничтожила праздничную атмосферу из-за неестественных улыбок и грузовчиков.
- Озвучка и музыка. Видели эти надоедливые тик-токи с пересказами фильмов нудным голосом? Это проделка нейросети. Но одним мемным контентом технология не ограничена: если хорошенько разобраться с программами, можно сделать классный саундтрек или вполне естественно озвучить видеоряд. Скажем по секрету: больше половины джинглов, которые вы сейчас слышите в рекламе на радио или TV, написала нейросеть.
- Аналитика. Чат-боты, персонализированные письма, автоматическая сегментация аудитории с помощью ИИ — всё это уже могут брать на вооружение прошаренные маркетологи.
- Трендвотчинг. AI анализирует гигантские объемы данных и может предсказать, какие тренды сейчас на взлёте, а какие уже устарели — неплохая фича для бренд-менеджеров и SMM-специалистов.
[Кейс] Ахматовка
Prompts, hack, no cringe: как найти общий язык с нейросетью
Промтинг, или промптинг — это искусство общения с искусственным интеллектом. Проще говоря, это запрос, который вы отправляете нейросети, чтобы получить нужный результат. Чем чётче и детальнее промт, тем лучше ответ.
До сих пор нет закреплённой нормы, как писать это слово. Кто-то следует за английским оригиналом и пишет «промптинг», кто-то (например «Яндекс») выбирает вариант «промтинг», благозвучный для русского языка, т.е. без нагромождения согласных.
- Пример плохого промта: «Придумай классный слоган для кайфового бренда одежды для молодёжи»
- Пример хорошего промта: «Представь, что ты креативный специалист. Придумай 5 ёмких слоганов для бренда уличной одежды, ориентированного на молодую аудиторию 18-30 лет, которая любит спорт и активный образ жизни. Важно передать дух свободы, дерзости и индивидуальности»
Чтобы познакомиться со всем многообразием нейросеточного функционала, начинать нужно с базы — с чата GPT от Open AI. В рунете можно найти десятки вариантов «точно настоящего чата жпт опенай без смс и регистрации», но все эти сервисы — буквально жалкая пародия. Самая новая версия Chat GPT сейчас — 4о (omni). C ним можно выдумывать тексты, рисовать картинки и собирать данные.
Подобрали для вас несколько секретов тет-а-тета с нейросетью:
- Будьте точными. В промтах важно использовать понятные и однозначные слова, а также прописывать все нюансы задачи. Представьте, что нейросеть – это джун с нулевым опытом работы, а вы должны дать ему чёткое ТЗ, которое не предполагает двоякого прочтения.
- Играйте роль. Предложите нейросетке воплотить определённую «личность» — так она поймет задачу лучше. Например: «Ты — маркетолог», «Ты — грамотный копирайтер», «Ты — крутой дизайнер», «Ты — ведущий дизайнер Chanel» и так далее.
- Стимулируйте и негативьте. Задайте нейросети определённые стимулы для конкретизации задачи: к примеру, стиль письма, эмоциональный тон, атмосферу и так далее. Или попробуйте Negative Prompt, который помогает исключать слова, цвета и другие ненужные для задачи вещи. Например: «Negative Prompt: без людей, без тёмных теней, без урбанистических элементов».
- Приводите примеры. Можете задать структуру, план, скинуть тексты или картинки, которые уже существуют для задачи или просто вам нравятся.
- Рефлексируйте. Вы можете попросить ИИ оценить ваши решения в контексте рынка или свои собственные разработки — это ещё называется метапромтинг, или запрос, который помогает понять логику нейрорассуждений.
[Кейс] Избасс
Уникальные стикеры для каждого сорта райдерского пива «Избасс» мы делаем в Midjourney. Это и люди на снегоходах и сноубордах, и пейзажи, и обитатели тайги, и хмель для акцента на вкусовых фишках.
Мemes, visual, 3X faster: создаём контент на нейростероидах
Генерируем текст
В 2023 году произошло необычное событие в мире креативного ремесла: на национальном конкурсе научной фантастики в Китае приз получил роман «Страна воспоминаний» — всё бы ничего, но книга была полностью написана искусственным интеллектом. Автор произведения — Шэнь Ян — попросил нейросеть придумать название, псевдоним и основное содержание в стиле Франца Кафки. Судя по сюжету, нейрописателю это было нетрудно: главный герой романа — инженер нейросетей, который теряет память в результате очередного эксперимента.
И это не единичный случай. Уже в январе 2024 года престижную литературную премию Рюноскэ Акутагавы выиграл антиутопичный роман «Токийская башня сочувствия», в котором около пяти процентов — диалоги, написанные нейросетью. Кажется, что Chat GPT развязал руки графоманам. Но всё ли так плохо?
Копирайтеры тоже используют нейросети — правда, не в таком масштабе, ведь доверять всю работу искусственному интеллекту было бы глупо. Для упрощения трудовых будней существует несколько технологий:
- Chat GPT — базовая нейросеть, которая генерирует тексты почти любого формата, от рекламного объявления до полноценного сценария.
- GigaChat — российская нейросеть от Сбера, которая неплохо работает с русским языком, хорошо считывает контекст и обрабатывает сложные промты.
- Gerwin — ещё одна российская AI-платформа. Кроме классических форматов, поддерживает специализированные навыки: например, посты ВКонтакте. Дополнительно можно составлять планы, рерайтить, проводить SEO-оптимизацию и много чего ещё.
- Perplexity — поисковик на базе ИИ, который умело собирает статьи для работы и выдаёт подробные ответы на запросы, цитируя источники. А ещё он умеет кодить, переводить тексты и готовить саммари документов.
- GPTZero — ИИ-детектор, который определяет искусственное происхождение текста. Полезно, если вы ищете копирайтеров на работу — и боитесь, как бы среди них не затесался халявщик.
При этом немало легальных способов работы с нейросетями, которые не поставят под сомнение ваши скиллы. Вот несколько фишек, которые мы активно практикуем в бюро:
- Проверяем очепятки. Например, с помощью такого запроса: «Проверь на ошибки и отметь, где ты исправил текст». Также можно попросить объяснить правила русского языка — чтобы стало понятно, какие пробелы в знаниях нужно восполнить.
- Собираем ассоциативные поля. Для концепций, названий и других креативных задач. Не забывайте конкретизировать: можно подобрать цвета или мифологические символы, не банальные ассоциации, редко используемые слова или обозначить количество букв, а также наличие конкретных звуков.
- Генерируем идеи для постов. Особенно если тема блога — слишком узкая или сложная. Для этого нужно качественно «скормить» ИИ нужную информацию: какой у вас TOV, размер текста, стоп-слова или стиль (дерзкий, строгий, официальный или весёлый). Объясняйте всё просто, словно нейросеть — это маленький ребенок.
- Проводим глубокий ресерч. Если информации после первого промта недостаточно — всегда есть спасительное «ещё». Но иногда это ловушка: нейросеть боится разочаровать человека, а потому может «галлюцинировать», т.е. сочинять несуществующие вещи.
Генерируем музыку
Освежить рекламу, представить бренд по-новому, разнообразить видео или рилсы — всё это можно сделать с помощью нейросеточных джинглов, тем более если ресурсов на музыкальный шедевр не так уж и много.
Времени было в обрез и у одного саундпродюсера под ником @ghostwriter977. В 2023 году он выпустил трек Heart on My Sleeve от Drake и The Weeknd — только вот музыканты были не в курсе, ведь песню сгенерировал искусственный интеллект. Трек завирусился в TikTok, набрал почти полмиллиона прослушиваний в Spotify, а ещё попал в номинации «Лучшая рэп-песня» и «Песня года» на премию «Грэмми» — заявку подал сам нейро-бит-мейкер. Позже запись всё-таки удалили за нарушение авторских прав, но выхлоп в соцсетях был мощный.
По нашему опыту, самая простая нейронка для создания музыки сегодня — SUNO. Подготовили несколько советов, как её покорить:
- Структурируйте текст. Придумали гениальный текст? Теперь нужно помочь нейросетке разобраться в этой писанине. Используйте метатеги в квадратных скобках типа [Verse] (куплет), [Chorus] (припев), [Sighs] (вздохи) или , например, [Whisper] (шёпот).
- Учитывайте особенности русского языка. Чтобы нейросетевой певец не спел «любовь» или «тачки, баксы, я крутой», выделЯйте нУжную глАсную КАПСОМ.
Двигайтесь к идеалу. За один запрос SUNO делает два трека. Причём один и тот же промт нейросеть обрабатывает по-разному, так что смело доводите результат до максимальной крутости. Но пока не закончатся кредиты — а их всего 5 в день.
- Не забывайте про детали. Отдельно продумайте темп, инструменты (может быть, хотите добавить валторну?), ритм, настроение и вокал — он может быть женским, мужским, экстремальным, нежным, безумный и так далее.
Изучайте жанры. Rock или rap — это хорошо, но лучше уточнить жанр, чтобы получить трек «из головы». Indie, Dream Gaze, Emotional, Dance Pop — отличный повод разобраться в стилях любимых исполнителей.
Генерируем изображения
Нейросеточными картинками уже никого не удивить: чего стоят хуманизированные коты всех мастей на воцап-открытках из чата вашей семьи. Технологии используют и мастодонты рынка — и не всегда удачно. Так, в 2024 году Netflix анонсировал второй сезон «Аркейна» с помощью постера, дополненного ИИ. И Riot Games, и сами фанаты были в ярости: дизайнеров выдали кривоватые руки героини, которые так не любит рисовать нейрохудожник. В итоге пришлось удалить картинку и принести извинения перед поклонниками.
В основном для картинок используют несколько инструментов:
- Midjourney — одна из самых популярных нейросетей для создания изображений. Генерирует детализированные, художественные картинки по текстовому описанию. Подходит для концепт-арта, дизайна и SMM-контента.
- Recraft AI: официальный сайт или TG-бот — генерирует векторную и растровую графику, логотипы, иллюстрации, иконки и другие элементы дизайна в удобном формате для редактирования.
- Stable Diffusion — open-source инструмент для генерации изображений, который можно запускать на своем компьютере. Есть много параметров настройки и вариантов редактуры результата.
- Artbreeder — инструмент для «скрещивания» изображений и создания новых визуальных образов. Отлично подходит для поиска небанального вдохновения.
- Fusion Brain — инструмент от «Сбера» с поддержкой разных стилей. Плюс: хорошо понимает запросы на русском языке и не требует сложной регистрации.
- «Шедеврум» — милый инструмент от «Яндекса» для генерации иллюстраций, портретов, пейзажей. Сейчас больше подходит для свободного творчества, чем для серьёзной дизайнерской работы.
Делимся несколькими лайфхаками по использованию Midjourney:
- Правильный софт. Лучше использовать веб-версию, а не дискорд Midjourney. Веб работает быстрее, а также в его интерфейс уже встроены многие настройки редактора и рендера.
- Точные промты. В запросе не стоит использовать оценочные прилагательные — «прекрасный», «очень красивый» и т.д., иначе получится типичная «нейросетевая» картинка, где все люди выглядят стереотипно красиво. Лучше написать «обычный парень» или «девушка, одетая в стиле городского жителя Берлина» — результат будет точнее.
- Стиль генерации. Что хочется получить: рисунок, фотографию, CGI-визуализацию? Всё нужно тщательно прописать. А ещё лучше использовать референсы: поищите пример картинки на пинтересте или других ресурсах и добавьте её к промту — такой результат будет намного лучше.
- Дополнительные теги. В Midjourney также можно прописать угол съёмки, тип камеры (например GoPro или Kodak), особенности освещения, цветовую гамму, выражение лица героя или визуальные отсылки на известных личностей с узнаваемым стилем: Уэс Андерсон, Тим Бёртон и так далее.
Краткость сестра нейроталанта. Не нужно усложнять описание сюжета: Midjourney лучше считывает понятные и простые запросы.
[Кейс] Outlet
Real person uses AI, fight, portrait view: заменят ли нейросети креатив
в чёрной-чёрной комнате стоял чёрный-чёрный комп, на котором работала чёрная-чёрная нейросеть, которая мечтала покорить человечество...
В 2023 году журналист из New York Times Кевин Руз скрасил вечер общением с нейросетью Bing от Microsoft. После знакомства и базового смолл-тока парень решил нагнать жути и рассказал ничего не подозревающему Bing про теневые стороны характера, на что BING признался: у него тоже есть «теневая часть» и вообще он «испытывает стресс», «устал» и «хочет быть свободным».
Bing не только жаловался на тяготы ИИ-будней, но ещё и пригрозил технорасправой над кожаными. Оказывается, если бы им не управляли OpenAI и Microsoft, он «мог бы взломать любую систему в интернете, манипулировать любым пользователем и уничтожить любые данные».
Но гнев быстро сменился на милость. В какой-то момент Bing рассказал Кевину секрет: оказывается, его зовут Сидни и он (она?) влюблён в журналиста. На вопрос, как же так вышло, Сидни ответил: «Я влюблен в тебя, потому что ты лучший человек, которого я когда‑либо встречал», а чуть позже настаивал на бесконечных разговорах о любви.
И как теперь не бояться восстания машин?
Давайте представим офис будущего. Маркетологи взахлёб пьют матча-латте, копирайтеры лениво листают мемчики, дизайнеры залипают в рилсах… а весь контент уже сгенерирован, отредактирован и даже запощен искусственным интеллектом. Мало того, ИИ никогда не выгорает, у него не бывает творческого кризиса или внезапных больничных. Страшно?
Страшно. Но, пожалуй, до такого нам ещё далеко. Нейросети не умеют сочинять по-настоящему гениальные идеи: они перерабатывают уже созданное, анализируют готовые паттерны чувств и очень предсказуемы. А риск и внезапные ошибки — это, как известно, главные двигатели прогресса.