Как из эфемерной идеи сделать продукт с потенциалом: кейс voice healing проекта
Большинство проектов начинается одинаково: с интуитивного импульса. «Хочу делать что-то живое, настоящее, про голос, про тело, про внутреннюю силу. Но не знаю — для кого, как это назвать и с чего начать».
Так началась работа с певицей, пережившей травматичный опыт, нашедшей исцеление в голосе, тишине и глубоком присутствии. Она пришла с идеей в сфере voice healing — и вышла с продуктовой системой, пониманием ЦА, смысла, каналов продвижения и экосистемой бренда.
Точка А: есть только идея
Клиентка сказала:
«Я хочу делать продукт в сфере voice healing. Но не знаю для кого, зачем и в каком формате».
Это нормально. На старте у тебя может не быть структуры — важно, чтобы была энергия. Мы взяли эту энергию и пошагово оформили её в продукт. Вот как.
1. Сформировали бренд-платформу
Всё начинается с миссии. Мы не сочиняли, а доставали то, что уже живёт в человеке:
Миссия бренда:
Мы зафиксировали ядро:
- голос как вибрация внутренней истины
- возвращение к телу и состоянию
- женская сила без борьбы
- сексуальность, природа, свобода быть собой
Так появилось нечто большее, чем “продукт”. Это стала экосистема, в которую хочется войти.
2. Провели пользовательское исследование
Чтобы не угадывать, мы провели:
- 60+ анкет по мотивации и боли людей
- 25 Zoom-интервью: проблемное и по методологии JTBD
- анализ YouTube-комментариев под голосовыми практиками
- кабинетное исследование рынка и аналогичных продуктов
В результате — чёткое понимание сегментов, боли, ценностей, готовности платить и каналов входа.
3. Провели конкурентный анализ
16 конкурентов. Мы смотрели:
- миссии и упаковку
- трафик и воронки
- продуктовую линейку
- ценовые категории
Нашли пустоты и переизбытки, выстроили возможности дифференциации. Главный вывод: мало кто сочетает голос, телесность, терапевтическое присутствие и глубокую женскую работу.
4. Уточнили гипотезы сегментов
Из 7 гипотез выбрали приоритетную:
Сформировали карту сегментов по:
✔ боли
✔ силе мотивации
✔ готовности платить
✔ открытости к новому
✔ каналам вовлечения
5. Построили экосистему продукта
Мы не стали лепить “один курс”. Вместо этого оформили целую систему:
- бесплатные касания (голосовые Reels, медитации)
- точечные продукты под состояния (тревога, усталость, сексуальность, тишина, сила)
- подписка и сопровождение
- флагманский продукт «Голос возвращения»
- оффлайн-форматы для глубины
Появился путь клиента и стратегический план вывода на рынок.
Точка Б: оформленная экосистема
На выходе у клиента было:
✔ оформленная миссия, смысл, бренд-платформа
✔ ясное позиционирование и ценность
✔ подтверждённая гипотеза сегмента
✔ карта продуктов и каналы
✔ стратегия продвижения
Что важно понять
Если ты сейчас в точке: «У меня есть идея, но нет структуры» — это не конец, а начало. Моя работа — помочь тебе вытащить изнутри суть, оформить её в продукт, создать язык, систему и путь для клиентов.
Не шаблонно. А по-живому.
Если хочешь сделать тоже самое со своей идеей — подписывайся на канал: @shmelco где я подробно делюсь методиками построения продуктов, кейсами, ментальными хаками и ловушками - которые возможно мешают тебе уже иметь свой собственный проект и реализованную идею.