«Правда или Вызов»: как мы сделали науку трендом через UGC-контент
С чем к нам пришли?
Молодежное сообщество "Вызов" — проект, при поддержке ПАО “Газпром”, “Газпромбанк” и АО "Газпром-Медиа Холдинг", объединяющий научные и творческие сообщества.
Цели клиента — популяризировать российскую науку, поддержать молодых ученых и рассказать про современные научные достижения простым обывателям.
Нас пригласили как медиапартнеров: мы взяли на себя развитие контента, упаковку бренда и продвижение в пяти соцсетях: VK, Telegram, Дзен, Яппи и Рутуб.
Ключевая задача — адаптировать сложный научный контент для широкой аудитории, развивая бренд клиента как лидера в научно-популярной сфере.
1 шаг — ребрендинг и удобство взаимодействия
- Превратили группу в ВК в функциональный лэндинг, с четкой структурой и удобной навигацией.
- Настроили сбор заявок через встроенные формы, что упростило путь пользователей к участию в Сообществе.
- Создали понятный интерфейс, чтобы каждый пользователь не пропускал важную информацию.
2 шаг — работа с UGC и вовлечением регионов
Ключевой частью стратегии стало подключение регионов: 11 лабораторий «Вызова» стали площадками для производства контента. Мы разработали четкий процесс работы с каждым отделением. Участники получали понятные ТЗ, снимали видео, а мы помогали: собирали творческие советы для обратной связи, курировали монтаж.
Так родилась система UGC-поддержки, в которой каждый участник чувствовал себя соавтором проекта.
Чтобы разнообразить контент, мы запустили несколько постоянных рубрик, которые органично вписались в формат научно-популярного канала:
- «Правда или Вызов» — участники угадывали, что из разработок реально, а что пока остается вызовом для науки.
- Наука простым языком — объясняли сложные темы так, чтобы было понятно широкой аудитории.
- Наука в медиа — рассказывали о научных мероприятиях и инициативах, привлекая молодых ученых.
Итог — живое, активное сообщество молодых ученых и блогеров, которые сами генерируют контент и становятся лицом научного бренда.
3 шаг — рубрика «Новости науки»
Мы запустили еженедельную рубрику с подборкой новостей: актуальные открытия, нестандартные разработки, громкие инициативы.
Формат — просто, коротко, чтобы научпоп стал частью информационной повестки.
4 шаг — конгрессы и конференции
Мы работали с Молодежным Сообществом «Вызов» на таких значимых событий — как IV Конгресс молодых ученых, «Инновационная практика: наука плюс бизнес» и других. Задача была — не просто «быть», а запомниться, чтобы вовлечь участников в процесс и показать науку в современном формате.
Для этого были разработаны интерактивные зоны прямо на площадках:
- Видеовизитки: участники записывали короткие презентации о своих проектах, чтобы рассказать о себе и своей работе.
- Креативные пространства: возможность видеозаписи подкастов прямо на мероприятия, где ученые могли рассуждать на актуальные темы.
- Шахматные турниры: интеллектуальный досуг, который стал поводом для новых знакомств и неожиданных научных дискуссий.
Так офлайн стал логичным продолжением нашей медиаработы: все активности были встроены в контент-стратегию и усиливали присутствие бренда.
5 шаг — подкасты и видеовизитки
Один из самых сильных инструментов проекта — персональные истории. Мы поставили себе задачу не просто делать ролики, а создавать эмоциональные нарративы. Чтобы зритель чувствовал, что перед ним не абстрактный «молодой ученый», а реальный человек — с идеями, сомнениями и настоящим интересом к науке.
1. Организация и съемка
Мы полностью взяли на себя создание контента: от подготовки площадки до общения с участниками. На выездных мероприятиях разворачивали компактные студии — для записи подкастов и видеовизиток. Помогали героям раскрыться, сформулировать мысль и поделиться историей. Никакого заученного текста — только живое общение и искренность.
2. Постпродакшн
Выполняли полный цикл редактирования материалов:
- Подбор лучших моментов для формирования сильного нарратива.
- Добавление графики, тизера и анимаций для улучшения восприятия контента.
- Монтаж, обеспечивающий эмоциональную вовлеченность зрителя.
3. Сильные истории = сильный бренд
На этапе редактирования всегда искали эмоциональную основу — что вдохновило человека заняться наукой, через что он прошел, чему научился. Эти ролики не просто рассказывают о достижениях — они мотивируют. Молодежь, которая смотрит такие видео, начинает верить, что наука — не скучно.
Результат — десятки ярких подкастов и визиток, которые теперь работают на бренд сообщества: продвигают науку через людей, а не абстрактные лозунги.
6 шаг — событийный контент
Научные мероприятия — не только лекции и круглые столы. Поэтому мы сделали ставку на событийный контент — быстрый, насыщенный и цепляющий.
На каждом выездном событии команда работала в режиме «мобильной редакции». Мы не просто фиксировали происходящее, а ловили атмосферу:
- снимали backstage;
- записывали истории и короткие видео;
- брали мини-интервью;
- сразу же публиковали материалы в соцсетях — пока участники еще внутри события.
Такой подход создавал эффект присутствия даже для тех, кто не приехал лично, и удлинял жизнь мероприятия в инфополе. Контент расходился по Telegram, VK и Дзен, вовлекая всё новое ядро аудитории.
Результаты в цифрах
За полгода с момента запуска мы:
- Набрали 500 000+ просмотров на всех платформах;
- Создали свыше 120 ugc-роликов;
- Сняли 150+ видеовизиток и записали более 200 подкастов;
- Подняли Engagement Rate на 2%.
Главное — собрали вокруг Молодежного Сообщества «Вызов» активное комьюнити молодых ученых, которые теперь сами двигают науку в медиаполе.
Что мы поняли в финале?
Когда говоришь с аудиторией на ее языке — даже наука становится популярной. А если дать возможность молодежи самим создавать контент, включенность растет в разы. Оказалось, что UGC-стратегия работает даже там, где её раньше не ждали — в науке, B2G и «серьёзных» инициативах. Главное — не бояться быть ближе, проще, смелее.
Мы помогаем брендам, сообществам и инициативам — через контент, офлайн, подкасты и UGC.
Пишите на info@piterpro.digital или в Telegram — обсудим, чем можем помочь.
А теперь, вы верите, что UGC может работать в продвижении проектов? Давайте обсудим в комментариях.