Верификация трафика: как защитить рекламный бюджет от мошенников

С ростом рекламных бюджетов увеличивается количество рисков, с которыми может столкнуться рекламодатель. Бот-трафик, невидимые показы и размещение на сомнительных площадках — всё это может привести к потере денег и репутации. Рассказываем про ключевые метрики в рамках верификации трафика: IVT, Viewability и Brand Safety.

Верификация трафика происходит на трёх основных этапах:

IVT (Invalid Traffic) — это трафик, который создаётся искусственно для обмана системы. Он делится на два основных типа:

General Invalid Traffic (GIVT) — простой мошеннический трафик:

Фродовый трафик легко обнаружить и исключить: антифрод‑системы применяют простые алгоритмы идентификации, анализируя IP, поведение, устройство, геолокацию и другие сигналы для отсева GIVT.

Однако к GIVT нередко ошибочно относят легитимный трафик — например, показы при модерации контента или искажённые данные из‑за сбоев систем верификации в in‑app‑среде.

Причина ошибок — неточная идентификация: некоторые верификаторы используют данные SDK вместо идентификатора устройства (IFA), что приводит к неверным определениям геолокации, типа устройства и др. Это вызывает ложные срабатывания и завышение доли GIVT.

Поэтому важно корректно настраивать инструменты верификации и детально анализировать причины «недействительных» показов до исключения источников трафика из закупок.

Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) — сложный мошеннический трафик:

В настоящее время сложный невалидный трафик (SIVT) поддаётся идентификации, однако его отсеивание на стадии пре-бид с помощью антифрод-систем остаётся серьёзной технической и технологической задачей.

Viewability — это показатель того, насколько хорошо пользователи видят вашу рекламу. Простыми словами: если креатив загрузился, но находился за пределами экрана, был скрыт или показан доли секунды - он не считается «видимым», даже если технически показ был зафиксирован. Стандарты видимости:

Благодаря измерению видимости рекламодатель может оценить, насколько эффективно рекламное сообщение было донесено до аудитории, и определить, не были ли средства потрачены впустую на показы, которые никто не видел.

Brand Safety — это система защиты от размещения рекламы на нежелательных площадках. Она работает на основе анализа контента и блокировки по ключевым словам.

Исключает показ рекламы рядом с контентом, который может нанести вред имиджу компании, например, с материалами, содержащими насилие, пропаганду наркотиков, порнографию или другой нежелательный контент.

Практически, в рамках оценки размещения на безопасность бренда, проводится выявление числа показов, которые совершены на площадках размещения, не удовлетворяющие стандартам безопасности инвентаря по методологии IAB/MRC.

Подробнее об этом рассказали в этой статье.

Если показатели не соответствуют целевым значениям, необходимо:

Инвестируя в верификацию трафика, вы получаете уверенность в том, что ваши рекламные сообщения увидят реальные люди, которые могут стать вашими клиентами. Это как покупка недвижимости: лучше выбрать небольшой, но качественный объект в хорошем районе, чем большой, но в сомнительном месте. В рекламе работает тот же принцип.

Больше IT-новостей здесь: @programmatica_com