Как мы делали фирменный тэг для компании “Акрихин” — таблетка, “бульк” и мужской баритон.

Все знают, что у бренда есть логотип, шрифт, цвет. А ещё — голос. Точнее, звук. Это называется аудиобрендинг, и он давно вышел за пределы «мелодий для больших корпораций».

Вспомните, как звучит BMW — технологично и с драйвом. А Danone? Радостно, солнечно, как воскресный завтрак. Музыкальный джингл может нести не меньше смысла, чем слоган. Особенно сейчас, когда бренды ежедневно звучат в наших сторис, рилз и YouTube.

В 2025 году ведущая российская фармацевтическая компания “Акрихин” решила усилить узнаваемость бренда и добавить к визуальному стилю фирменный тэг — то есть короткий ролик на финал всех корпоративных и рекламных видео — с логотипом, звуком и атмосферой.

Нашей задачей было придумать пять версий тэга, от 1 до 5 секунд. Чтобы красиво, понятно и запоминаемо.

Мы сразу поняли: хотим 3D. Во-первых, это выглядит интересно и необычно для такой категории. Во-вторых, это таблетка. А таблетка — не просто отсылка к фарме, но и часть логотипа “Акрихин”.

Так у нас появилась идея: таблетка всплывает из-под воды (куда же без неё — все пьют таблетки с водой) и трансформируется в логотип компании. Красиво, чисто, понятно. Всё как в инструкции по применению, только в motion-дизайне.

Самым непростым оказалось не 3D и не вода, а две секунды. Именно такой длительности чаще всего нужен тэг. Уместить в это время красивый поворот таблетки, её превращение в логотип — было задачкой со звёздочкой.

Звук мы собирали как конструктор:

Композитор написал четыре мелодии в мажоре (мы ведь про здоровье, а не про тревогу), а звукорежиссёр записал несколько голосов — и мужских, и женских, от сопрано до баритона, напевающих название компании и слоган “Люди заботятся о людях”.

Победил баритон. Причём не просто потому, что красиво звучит, а потому что в тестах с целевой аудиторией он вызывал ощущение надёжности и доверия.

Казалось бы, что там — всплеск и всё. Но звук таблетки, всплывающей из-под воды, должен был быть узнаваемым, но не резким, естественным, но не скучным. Мы перепробовали всё — от синтетики до реалистичных звуков воды, пока не пришли к точному попаданию: лёгкий «бульк» в нужной тональности.

У нас получился набор универсальных музыкальных тэгов на все случаи жизни: 1, 2, 3, 4 и 5 секунд. Каждый — с таблеткой, водой, баритоном и ощущением, что вы в надёжных руках. Даже если просто смотрите рекламный ролик.

Тэг — это не просто финальный кадр, а квинтэссенция смысла бренда. Убедитесь, что в основе концепции лежит узнаваемый образ, связанный с продуктом, ситуацией потребления или ценностями компании — как таблетка и вода в случае “Акрихина”.

Эффекты, голос, музыка — всё должно работать на идею и поддерживать экранное действие. Например, звук таблетки, выходящей из воды, в тэге “Акрихин” усиливает визуальный акцент и делает его выразительнее.

В фарме особенно важна доверительная интонация. Мужской баритон в случае “Акрихин” передаёт заботу и надежность— тестируйте разные варианты тембра и ритма, чтобы найти идеальное сочетание.

Тэг должен быть универсальным — как в полном виде, так и в укороченных версиях. Придумайте ключевые визуальные и звуковые опорные точки, которые можно сохранить даже в 2-секундном ролике.

Даже самый крутой звук может не сработать, если не совпадает с восприятием целевой аудитории. Регулярные тесты помогут избежать субъективности и принять обоснованные решения.

Директор по корпоративным коммуникациям и стратегическим инициативам: Наталья Нестеренко

Менеджер по корпоративному бренду и внешним коммуникациям: Мария Березина

Генеральный продюсер: Вадим Авдяков

Продюсер: Ангелина Павленко

Звукорежиссёр и композитор: Алексей Санатин

Композитор: Вазген Шесович

Арт-директор: Дмитрий Мочалов