За 20 приседаний можно получить бесплатный билет. Кейс социального маркетинга в Румынии
В основе кампании в Клуж-Напоке, Румыния, лежит принцип геймификации и поведенческого маркетинга. Она предлагает пассажирам выполнить 20 приседаний за две минуты в специальной кабине на остановке, чтобы получить бесплатный проездной билет (обычная стоимость — 0,5 евро)
Инициатива не была разовой рекламой, а представляла собой социально-ориентированную кампанию, решающую несколько задач:
- Вознаграждение за действие. Мгновенная, ценная и нематериальная награда (бесплатный проезд) за простое физическое усилие
- Геймификация и вызов. Приседания — это простой, измеримый и визуально эффектный челлендж. Это превращает рутину оплаты проезда в игру
3. Создание вирусного контента. Необычность процесса гарантирует, что люди сами снимают и выкладывают видео в соцсети, обеспечивая кампании огромный охват. (Этот пункт на сегодня и завтра является одним из самых главных в создании контента или любых других маркетинговых активностей. )
4. Решение социальной проблемы. Позиционируется как вклад в общественное здоровье и снижение трафика. Это повышает имидж инициаторов (городских властей и спонсоров)
5. Инклюзивность и соц. ответственность. Важное дополнение: пенсионеры и люди с ограниченными возможностями путешествуют бесплатно, что снимает критику и показывает заботу о всех группах населения.
Проект был организован спортивным фестивалем при поддержке мэрии, а частные компании (NTT DATA Romania, AROBS, Terapia) покрыли стоимость билетов. За первые две недели пилота было выдано 14 500 «здоровых билетов», что намного превысило ожидания
🚀 Инсайты для предпринимателей
- Продавайте не продукт, а действие и эмоцию. Ваша ценность — в том, какие положительные изменения вы предлагаете клиенту совершить.
- Виртуальность можно спроектировать. Для этого создавайте простые, фотогеничные и эмоционально заряженные механики взаимодействия.
- Социальная ответственность — это конкурентное преимущество. Интеграция в бизнес-модель заботы о здоровье, экологии или уязвимых группах строит глубокую лояльность.
- Ищите неожиданные партнерства. Как в этом кейсе: IT-компании спонсируют здоровье горожан, получая позитивный PR и укрепляя локальные связи
Всего 1 улучшение в день - делает ваш бизнес в 30 раз эффективнее за 1 месяц
Следуйте за маркетингом и получайте идеи бесплатно.