💰 Сколько стоит респондент? От игроков в Candy Crush до ядерных физиков

Если вы проводите качественные исследования или исследования рынка, то наверняка сталкивались с вопросом: сколько заложить в бюджет на респондентов? Где та граница между экономией и разумными расходами на рекрутинг участников?

Я поделюсь цифрами из своей практики и расскажу, что влияет на стоимость респондентов в исследованиях.

Разные методы требуют разного уровня вовлеченности респондентов:

Глубинные интервью (B2C) – от 2 000 до 10 000 ₽ за человека.
Глубинные интервью (B2B) – от 8 000 ₽ и выше.
Фокус-группы (B2C) – от 2 000 до 10 000 ₽ за участника.
Онлайн-опросы – от 300 до 1 500 ₽ за респондента.

Чем сложнее достичь аудиторию, тем выше ее стоимость:

Игроки мобильных игр (Candy Crush) – 2 000–3 000 ₽.
Руководители среднего звена – 8 000–15 000 ₽.
Топ-менеджеры IT-компаний – от 30 000 ₽.
Ядерные физики – 50 000 ₽ (если их вообще возможно найти 😅).

Локация также влияет на цену:

Москва и Санкт-Петербург – наценка +20–30% к базовым тарифам.
Регионы – дешевле, но сложнее рекрутировать редкие сегменты.

Некоторые сегменты респондентов для глубинных интервью и B2B-исследований требуют значительных вложений. Например:

Владельцы агентств недвижимости определенной национальности в ОАЭ.
Экспаты, инвестирующие в недвижимость на Бали (с определенным чеком).
Топ-менеджеры, принимающие решения о внедрении дорогих IT-решений.

Стоимость таких респондентов в разы выше стандартных тарифов, ведь их поиск требует дополнительных инструментов:✔ Реклама и таргетинг.✔ Посты у блогеров и лидеров мнений.✔ Персонализированные предложения и мотивация для участия.

Формула простая:

Бюджет = (Количество респондентов × Стоимость одного) + Запас 15%

👉 Хотите узнать, как оптимизировать бюджет на респондентов? Ставьте реакции, пишите в комментариях свой опыт!

⚡ Напоминаю: цифры в посте ориентировочные, ваш запрос может стоить иначе.

Больше полезного в ТГ канале @custdevochka

💰 Сколько стоит респондент? От игроков в Candy Crush до ядерных физиков

🔍 Основные факторы, определяющие цену респондентов

1 Тип исследования

2 Профиль аудитории

3 География и доступность

💎 Самые дорогие респонденты в моей практике

📝 Как рассчитать бюджет на рекрутинг?