Лавка пошутила про тарелочниц. Через 6 часов на её баннерах рекламировали чужую пиццу

Яндекс Лавка выложила в Threads промо на две карточки: дыня Колхозница за 369 рублей, салат с дыней за 379. Заголовок над ними: «Из колхозницы в тарелочницу».

Пост удалили в тот же день. На скриншотах, которые успели снять, у него 399 лайков.

Наутро Лавка извинилась. Дословно: «Мы построили публикацию на игре слов, имея в виду, что дыня „оказалась в тарелке“, но в итоге получилась неудачная игра смыслов. Мы не закладывали этого намеренно и точно не хотели никого задеть».

К вечеру у извинений 220 645 просмотров, 982 лайка и 1 629 ответов.

Ответов больше, чем лайков. Так выглядит очередь из желающих возразить.

«Тарелочница» пришла из лексикона, где женщину описывают как ту, кто ходит на свидания ради еды. Поставить это слово рядом с «колхозницей» и соединить предлогом «из» значит построить фразу про женщину, а не про дыню в тарелке.

Претензия справедливая.

Лавка с ней и не спорит.

Но извинения объясняют замысел. Результат они не признают.

В треде это разобрали быстрее и злее, чем сделал бы я.

Верхний ответ всей истории, 3 772 лайка: «Ваши „живые люди“, создавшие этот пост, скорее всего мужского пола. Подключайте и советуйтесь с женщинами прежде чем что-то опубликовать».

Ещё один, 847 лайков: «Ваши извинения из разряда: тебе показалось, не было такого. Ты не так всё поняла. Шуток не понимаешь?»

В ответах люди начали выкладывать собственные промо Лавки. Не мемы и не скриншоты с подписями: товарные карточки в фирменной вёрстке, с теми же скруглениями, теми же зелёными и жёлтыми пилюлями, той же кнопкой «плюс».

Я открыл девять таких от четырёх человек:

Приём везде один: подставить в исходную формулу мужчину. То, что обычно проговаривают словами, здесь нарисовано и приложено к спору как вещдок.

Каждый из трёх верхних ответов собрал больше лайков, чем все посты Лавки за ту неделю вместе взятые, включая сами извинения.

В 10:21 Лавка извинилась. В 17:03 в том же треде появился пост, оформленный как её собственная публикация: аватар Лавки, синяя галочка, её вёрстка карточек и даже счётчики лайков, скопированные с настоящего поста. Только товар внутри чужой: пицца «Граф Евграф» за 299 рублей. Выложил это аккаунт того самого бренда, с подписью «@yandex.lavka го коллабу?)».

Лайков там два. Дело в другом: между чужим кризисом и собственной рекламой внутри чужого фирменного стиля прошло шесть часов сорок две минуты. И не стоило это ничего.

На баннере с петухом товар прямо выдаёт генерацию: охлаждённая тушка с головой живого петуха, с гребнем и глазом. Такого товара нет ни в одном каталоге.

Остальные похожи на каталожные фото с подставленным текстом в дизайн-редакторе. Признаки спешки видны: пилюли «сезон» и «всегда» обрезаны нижним краем, кнопка «плюс» наполовину съехала за границу.

Чем собрано, для бренда уже неважно. Важно, сколько это стоило: вечер и ноль рублей. Раньше между «мне обидно» и «вот баннер в вашей вёрстке» стояло агентство, неделя и смета.

Я открыл для себя вайб-кодинг осенью 2025-го, и с тех пор мы в heg.ai гоняем хакатоны. В том числе корпоративные: двадцать минут вводной, два часа работы в группах, сотня с лишним человек из миддла и топ-менеджмента без технического бэкграунда. К концу дня у людей кликабельные прототипы.

Я привык считать эту скорость хорошей новостью.

История с Лавкой это та же скорость, только развёрнутая в бренд. Инструмент не выбирает, что усиливать.

Как это ставится и что реально получается за вечер: heg.ai/learn/kak-nachat-vibe-coding.

Через семь часов после шутки про дыню у Лавки было девять чужих баннеров в собственной вёрстке, два поддельных поста от своего имени и чужая пицца внутри одного из них.

Отдел маркетинга за то же время выпустил два поста извинений.