Когда-то икона, теперь – токсичный бренд. Ещё несколько лет назад Канье Уэст был в топе: музыкант-новатор, продюсер, дизайнер и, как бы это ни звучало сейчас, культурный феномен. Его альбомы собирали Грэмми, Yeezy разлетались как горячие пирожки, а модные дома мечтали о сотрудничестве. Да что там – даже президентская кампания 2020 года казалась странной, но ещё не катастрофичной. Но с каждым годом он разрушал свою репутацию шаг за шагом, а 2025-й рискует стать окончательным крахом.
Два месяца хаоса: что произошло?
Год только начался, а Канье уже успел разорвать последние связи с адекватной общественностью. Январь прошёл относительно спокойно, но затем началось. Во время церемонии Грэмми-2025 в сети появились скандальные кадры с дорожки с его супругой Бьянкой Цензори, чей откровенный наряд вызвал негодование даже у самых терпимых модников.
Но это был только разогрев. В начале февраля Канье снова взорвал Twitter (или X – кому как удобнее), сделав серию расистских постов , а также с оскорблениями евреев и признанием в симпатии к небезызвестному лидеру нацизма прошлого. Это стало точкой даже для тех, кто закрывал глаза на его предыдущие выходки, буквально все отвернулись окончательно.
Вперемешку с этим он призывал освободить Шона Комбса (P.Diddy), а еще признался в любви к Китаю.
Спустя сутки рэпер высказался о произошедшем, назвав серию своих твитов «социальным экспериментом».
«Я победил. Около 12 часов я писал почти все, что хотел, и никто не забрал у меня Twitter. А главное, мои миллиарды тоже. Спасибо всем, кто поучаствовал в моем социальном эксперименте», — заявил Уэст, подчеркнув свою симпатию ко «всем рэперам, темнокожим женщинам, геям («Международное общественное движение ЛГБТ» признано экстремистским и запрещено на территории России), евреям, геям-евреям, геям-евреям-рэперам, нищим, интернет-троллям и нейроотличным людям».
Кстати, Дэвид Швиммер (думаю, вы помните Росса из знаменитого в 90-е сериала "Друзья") обратился к Илону Маску с просьбой удалить аккаунт рэпера.
Это как 2022 год. Мы не можем остановить безумного фанатика от извергания ненависти, невежественной желчи... но мы можем перестать давать ему мегафон, мистер Маск. У Канье Уэста 32,7 миллиона подписчиков на вашей платформе, X. Это в два раза больше людей, чем количество существующих евреев. Его больная речь ненависти приводит к насилию в отношении евреев в реальной жизни. Я не знаю, что хуже - тот факт, что он идентифицирует себя как нацист (что подразумевает, что он хочет истребить все маргинализированные сообщества, включая его собственное), или тот факт, что на данный момент нет достаточного возмущения, чтобы удалить и запретить его во всех социальных сетях. Молчание - это соучастие.
Спустя несколько дней Уэст продолжил безумный постинг. Он разместил откровенные видеоролики в том же экс-твиттере, а затем написал, что удалит свой аккаунт в X, где на него были подписаны 32 миллиона пользователей.
Итог? Аккаунт всё-таки удалён (он удалил сам или постаралась наконец администрация, до конца непонятно).
Но даже оставшиеся фанаты не знают до конца, как оправдать это поведение.
Крах деловых отношений: кто отвернулся, а кто ещё держится?
Adidas, Balenciaga, Vogue – все эти компании разорвали отношения с Уэстом ещё в 2022 году после его первых антисемитских заявлений. Но теперь от него открестились даже те, кто ещё пытался сотрудничать.
Самый громкий из последних разрывов – с российским дизайнером Гошей Рубчинским. После церемонии Грэмми он официально заявил, что больше не работает с Канье. Их совместная коллекция, над которой они работали почти год, так и не увидит свет.
По слухам, единственные, кто ещё связан с Уэстом, – это его собственные проекты, но даже там дела идут плохо. Yeezy лишился большинства производственных мощностей, а его новая музыкальная платформа YZY почти не привлекает аудиторию.
Кто-то ещё поддерживает Канье?
Среди звёзд осталось мало тех, кто готов публично защищать Уэста.
Последним, кто высказался о Уэсте, стал австралийский музыкант Ник Кейв. Недавно он признался, что хотел бы, чтобы на его похоронах прозвучала композиция Йе I Am God, отметив, что эта песня является одной из его любимых. Об этом он рассказал в эфире программы Desert Island Discs на BBC. Ранее его поддерживал Илон Маск, но даже он теперь ограничивается туманными постами о свободе слова. Из рэп-индустрии – только несколько андеграундных исполнителей, чьи имена ничего не скажут широкой публике. Даже его бывшие друзья-рэперы предпочитают избегать любых вопросов о нём.
Можно ли спасти репутацию Канье?
Честно? Вряд ли. В мире, где репутация – это всё, Уэст прошёл точку невозврата. Возможно, если бы он вовремя замолчал, взял паузу, нашёл профессионалов по кризисному менеджменту – шанс был бы. Но с его характером это невозможно. Пока он сам разрушает всё, что строил десятилетиями, шансы на восстановление нулевые.
Но если вдруг Канье захочет хоть что-то исправить – первый шаг очевиден. Искреннее извинение. Не сухой текст от юристов, а настоящие, человечные слова. Второе – уход в тень. Полный. Без скандальных заявлений, без намёков на "меня неправильно поняли". И третье – реальные поступки. Финансовая поддержка тех, кого он оскорбил. Долгая работа над ошибками.
Но давайте будем честны: этого не будет. Потому что Канье Уэст – это и есть его скандалы. И, похоже, останется таким навсегда.
Ривкин Эдуард
Директор департамента продаж Reputation House Removal / Удаление.РФ