Между вчера и завтра — мерч как точка опоры.

Как один предмет может говорить с двумя поколениями сразу. Поколения меняются, мерч — адаптируется.

Забываем скучное деление на «миллениалы 1981–1996» и «зумеры после 1997».Сегодня границы стерлись. Мы все в одном инфополе: ходим в те же кофейни, смотрим одни и те же рилсы, в офисе носим худи и обсуждаем терапию.

Это не «война поколений». Это переплетение культурных кодов.

Поколения не конфликтуют — они впитывают. Зумеры переоткрывают аналоговые фотоаппараты и моду 90-х.

Миллениалы — тянутся к гибкости и самоиронии младших. Мерч становится территорией, где эти смыслы встречаются.

Обе группы ценят: честность бренда/ визуальную чистоту/ чувство “это про меня”/ возможность кастомизации.

Но есть нюансы:

А значит — лучший мерч это не компромисс, а многослойность.

Внешне — просто классный носок или свеча.

Внутри — смысл, ирония, тёплая отсылка.

Назовем это впитываемый мерч — тот, который не навязывается, а проживается. Он не требует объяснений, но оставляет след. Не пестрит символикой, но становится своей вещью.

Примеры:

• Худи с секретом — внутри рукавов или под капюшоном спрятано послание, которое видно только тебе (или тому, кому покажешь).

Миллениал увидит в этом «лайфхак для интровертов», зумер — «пасхалку».

• Стикерпак “на жизнь” — не про логотип, а про настроение: «сегодня молчу», «работаю как могу», «это всё сохранёнки».

Стикеры идут в подарок к предмету или живут на ноутбуке, термосе, переписке.

• Браслет-напоминание — простой, но с надписью, понятной только «своим». Например: “на паузе”, “ещё немного”.

Не кричит, но чувствуешь сопричастность.

• Трекер привычек “как ты?” на магните — смайлы, эмоции, цвета, короткие фразы: можно менять, показывая миру (или себе), как ты сегодня.

Миллениал оценит как инструмент для осознанности. Зумер — как визуальный статус.

Такой мерч одинаково читается и миллениалом, и зумером — но каждому по-своему.

Не делить аудиторию по возрасту. Смотреть на:

• Поведение: как человек использует вещи;

• Контекст: где предмет окажется;

• Эмоцию: что хочется почувствовать при получении;

• Диалог: как этот предмет может говорить от лица бренда.

Хороший мерч не определяется поколением. Он работает по принципу узнавания:

“О, это про меня.” Или даже: “Я бы сам такое придумал.”

Мир становится полифоничным. Одна и та же вещь может значить разное — и это не проблема, а сила. Мерч — это не носитель логотипа. Это носитель смысла, который можно прочитать, прожить, передать. И это делает его универсальным языком для всех поколений.

в vertcomm — мы создаём мерч, который объединяет. Не по принципу “возраст + пол”, а по принципу “контекст + контакт".