Смерть классического поиска: почему в 2026 году вы будете покупать через сторис в Telegram?
Пока маркетологи спорят, «живы ли охваты», мировые гиганты вроде OpenAI и Shopify уже меняют саму суть шопинга. Согласно свежему отчету Interbrand Best Global Brands 2025, мы входим в эпоху «радикальной реальности», где ИИ-агенты сокращают путь клиента до одного вопроса. ОДНОГО!!!
Но.... есть одна проблема. ИИ часто лишает бренды лица. И здесь на сцену выходит инструмент, который многие в России до сих пор считают «игрушкой» — Stories в Telegram.
Личный кейс: Как я нашла человека, имя которого забыла напрочь
Летом я участвовала в тренинге личностного роста «Точка бифуркации». Прокачивали нас по всем фронтам: умы, душу и деньги. На одном из занятий получили задание: найти за 2,5 часа блогера или известную личность и угостить её обедом. Чем масштабнее масштаб, тем лучше.
А теперь представьте: суббота, август, жара, время 15.00... Какой адекватный блогер в выходные находится в Москве? 😂
Стала думать, кому я могу написать. Вспомнила о человеке, с которым нас познакомил один режиссер. Человек этот был из политической тусовки, занимался монтажом видео и работал с крупными блогерами-новостниками. В общем и целом — то, что нужно.
Но было одно маленькое «но»... я забыла, как его зовут и как его найти в моем списке контактов. Что самое интересное — я, блять, с ним и его блогерами выходила на созвон и общалась по партнёрке 😳😳😳 Но в момент задания его имя и то, как он выглядит — вылетело из головы.
И вот, спустя некоторое время, я вижу его в stories. (Мой вздох облегчения). И тут меня (прости господи) как ЗАИНСАЙТИЛО
Этот случай — идеальная иллюстрация того, почему ваш бизнес или личный бренд обязан присутствовать в сторис.
3 причины, почему Stories в Telegram — это вам не то, а это)
Согласно концепции Role of Brand Index (RBI) из отчета Interbrand, выживут те, кто станет для клиента «незаменимым». Вот как сторис помогают в этом:
1. Борьба с «цифровой амнезией»
Люди забывают людей. В 2026 году, когда 90% контента будет генерировать ИИ, человеческое лицо в сторис — это ваш маяк. Это напоминание: «Я существую, я в строю, я эксперт». Если вас нет в сторис, для алгоритмов и памяти клиента вы мертвы.
2. Прямые продажи и инвестиции (без прогревов на месяц)
Многие думают, что сторис — это про «что я съел на завтрак». Ошибка. Год назад именно через сторис в Telegram мы привлекли двух инвесторов в проект. Без лендингов и вебинаров. Просто потому, что люди из списка контактов видели нашу ежедневную динамику и прогресс в реальном времени.
3. Экосистема «без шума»
В Telegram нет бесконечной ленты рилсов и алгоритмического ада, который подсовывает вам котиков каждые 5 секунд. Контент в Telegram воспринимается более осознанно. Если человек открыл вашу сторис — его внимание принадлежит вам на 100%.
Что делать брендам и экспертам прямо сейчас?
Чтобы ваш бренд не стал «под облачным» (заменяемым), а был «над облачным» (незаменимым), внедряйте три шага:
- Проявляйте Identification (Идентификацию): Не делайте «вылизанный» контент. Ваша уникальная подача (я называю свой стиль «телегиня») — это то, что ИИ не сможет скопировать.
- Работайте на Performance (Результат): Показывайте в сторис не процесс, а решение проблем. Кейсы, цифры, факапы. ИИ может написать текст, но он не может прожить за вас ваш опыт.
- Используйте статистику: Telegram уже ввел расширенную аналитику для сторис каналов. Это сигнал: в 2026 году сторис станут полноценной рекламной площадкой внутри мессенджера.
Итог: Пока весь мир пытается подстроиться под алгоритмы поиска, стройте отношения через сторис. Это эффективнее постов, потому что это единственный способ остаться в «оперативной памяти» вашего клиента, пока всё остальное за него фильтрует искусственный интеллект.
Если хочешь быть со мной всегда на связи -- го в канал. https://t.me/teleginya