Кейс ВК: Настройка таргетированной рекламы для Дизайна интерьера

Задача: увеличению числа подписчиков и поиску потенциальных клиентов: Эффективное продвижение через таргетированную рекламу

Клиент обратился с задачей увеличить число подписчиков в сообществе ВКонтакте и привлечь потенциальных клиентов для консультаций. Исходная ситуация выглядела следующим образом:Основная задача: Увеличить базу подписчиков сообщества и найти новых клиентов, заинтересованных в услугах компании.Целевая аудитория: Люди, заинтересованные в современных технологиях, включая использование виртуальной реальности для просмотра 3D-моделей. В эту категорию входят как индивидуальные клиенты, так и компании, ищущие новые решения для своих проектов.

Результаты кампании показали следующие показатели:

Показы рекламы:

Рекламные объявления получили 14 438 показов, что обеспечило достаточно широкий охват целевой аудитории.

Переходы по рекламе:

36 человек перешли по рекламным ссылкам на сайт и в сообщество ВКонтакте, что свидетельствует о вовлеченности аудитории.

Увеличение числа подписчиков:

В сообщество добавились 7 новых подписчиков, что является позитивным результатом для начального этапа продвижения. Заявки на консультацию: Была получена одна заявка на консультацию, что можно считать успешным шагом в направлении поиска потенциальных клиентов.

Для достижения целей была разработана и реализована комплексная стратегия:

Анализ сообщества и целевой аудитории:

Первоначально был проведен подробный анализ текущего состояния сообщества клиента. Были изучены конкуренты и их подходы к работе с целевой аудиторией. Это позволило сформировать четкое понимание того, какие аспекты необходимо усилить и на чем следует сосредоточить внимание при продвижении.

Сбор информации и настройка парсеров:

В ходе брифа с клиентом была собрана вся необходимая информация о целевой аудитории, что позволило учесть специфические интересы и предпочтения потенциальных клиентов. На основе этих данных были настроены парсеры для более точного таргетинга.

Разработка рекламных креативов и текстов:

Основное внимание было уделено созданию эффективных рекламных материалов, которые могли бы привлечь внимание целевой аудитории. В частности, были разработаны креативы, акцентирующие внимание на уникальном оффере клиента – возможность просмотреть реальную 3D модель в очках виртуальной реальности. Этот подход позволил выделить предложение среди конкурентов и заинтересовать потенциальных клиентов.

Форматы рекламы и тестирование: Для достижения наилучших результатов были протестированы несколько форматов рекламы, включая:

Запись с кнопкой "Подписаться":

Прямой призыв к действию для тех, кто уже заинтересован в контенте сообщества.

Универсальная запись:

Более общий формат, подходящий для широкого охвата аудитории и привлечения новых подписчиков.

Переход на заявку по записи для консультации:

Формат, нацеленный на тех, кто готов сделать шаг к взаимодействию и нуждается в консультации.

Оптимизация и контроль кампании:

В течение всей рекламной кампании проводился мониторинг эффективности и вносились необходимые корректировки, чтобы максимально повысить результативность и снизить затраты.

Неочевидные профиты:

Помимо достижения основных целей, кампания принесла дополнительные выгоды:

Увеличение узнаваемости бренда: Несмотря на то, что основной целью было привлечение подписчиков и потенциальных клиентов, кампания также способствовала повышению узнаваемости бренда среди целевой аудитории. Это важно для долгосрочного успеха и создания положительного имиджа компании.

Аналитика для будущих кампаний:

Полученные данные и результаты тестирования различных форматов рекламы дали ценные инсайты, которые могут быть использованы для оптимизации будущих рекламных кампаний. Клиент теперь имеет чёткое представление о том, какие подходы работают лучше всего для его аудитории.

Повышение конверсии на консультацию:

Полученная заявка на консультацию, хотя и в единственном экземпляре, показала, что выбранная стратегия способна приводить целевых клиентов. В дальнейшем эту метрику можно улучшить за счет дальнейших тестирований и оптимизаций.

Этот кейс показывает, что даже с небольшим рекламным бюджетом можно эффективно работать на увеличение числа подписчиков и привлечение потенциальных клиентов. Основное достижение заключалось в глубокой проработке целевой аудитории, использовании уникального предложения клиента и тщательном тестировании различных рекламных форматов.Для дальнейшего успеха клиенту рекомендуется продолжать работу над расширением аудитории, активно использовать собранные данные для улучшения контента и взаимодействия с подписчиками, а также не прекращать тестирование новых подходов к рекламе. Важно также помнить о необходимости поддерживать активность в сообществе и регулярно обновлять контент, чтобы удерживать интерес аудитории и привлекать новых подписчиков.