Обновление от ФАС: когда информация — это не реклама
Когда вы последний раз искали что-то в поиске или на маркетплейсе, вы думали, что вас завалили рекламой? Или просто получали удобную подборку товаров?Вот и ФАС, похоже, решил поставить точку в этом вопросе.
О чём речь?
Федеральная антимонопольная служба подготовила постановление, где сказано: каталоги, агрегаторы, маркетплейсы и подборки по запросу — это не реклама.То есть карточки с товарами или услугами, которые выдаются на конкретный запрос вроде «психолог онлайн» или «плитка ПВХ дешево», больше не нужно маркировать как рекламу. Даже если они были оплачены.
Зачем это вообще нужно?
Потому что раньше была путаница. Кто-то считал это рекламой, кто-то — нет. В законе прямого ответа не было.Компании переживали: вдруг придёт проверка и решит, что вы нарушили закон «О рекламе»?
С новым проектом ФАС всё станет прозрачно: если материал носит справочный характер, а не активно подталкивает к покупке — это не реклама. Всё.
О чём идёт речь?
Вот примеры, которые теперь попадают в «белую зону»: – карточки товаров на маркетплейсах (Wildberries, Ozon и т. д.) – агрегаторы услуг (от стоматологий до курьеров) – подборки в поиске по точному пользовательскому запросу
Всё это — обычная информационная выдача, а не агрессивное продвижение.
А если я платил за размещение?
ФАС делает важное уточнение: даже платное размещение в таких подборках — не повод считать это рекламой.Важен формат: если нет баннеров, заголовков «Успей купить» и обманчивых обещаний — это просто способ показать нужное пользователю, когда он сам этого захотел.
Что даёт бизнесу?
– Юридическую ясность: не нужно гадать, нарушаете ли вы закон– Снижение рисков и проверок– Упрощение работы с контентом и продвижением– Чёткие ориентиры: где реклама, а где просто удобная информация
По сути — ничего не изменится?
В реальности — всё уже давно работает именно так. Просто теперь это будет официально.Вы размещаете товар или услугу в агрегаторе — платите за видимость — и спокойно работаете. Без страха, что завтра кто-то решит: "Это реклама, а вы не поставили плашку!"
Теперь интересно ваше мнение.Как думаете, поможет ли это постановление выстроить более честный рынок? Или всё равно найдутся те, кто попытается обойти правила?
Поделитесь, как у вас: сталкивались с этим на практике?