[Кейс] Пластиковые окна. В 2,3 раза увеличили количество заказов для компании «ОКНА СЕРВИС». Комплексное продвижение

В условиях жесткой конкурентной борьбы, активное применение цифровых инструментов и рекламы в интернете является ключом к успеху. В этом кейсе рассмотрим опыт сотрудничества нашего SEO-агентства с компанией OKNA SERVICE.

Мы начали работу над этим проектом с амбицией увеличить клиентскую базу, повысить узнаваемость бренда и оптимизировать веб-показатели компании.

Применяя глубоко проработанный подход к продвижению веб-ресурсов и используя передовые методы SEO, мы достигли замечательных результатов. Перейдем к подробному рассмотрению каждого этапа нашей работы.

О клиенте

OKNA SERVICE – это лидер в сфере строительства в Подмосковье, который зарекомендовал себя на протяжении более 15 лет. Компания специализируется на производстве и установке оконных изделий, используя профили Rehau для пластиковых окон и Provedal для алюминиевых рам.

Продолжительность сотрудничества: свыше года.

Выполненные работы

Регистрация и конфигурация веб-сайта.
Проектирование SEO-стратегии.
Создание технических требований для контента.
Генерация содержания.
Отслеживание и анализ хода работ.
Разработка и реализация стратегии по обратным ссылкам.
Применение технологий для ускорения загрузки сайта.
Формирование и применение гипотез для улучшения.

Настройка и регистрация сайта

Успешно интегрировали веб-ресурс «Окна Сервис» с инструментами «Яндекс.Метрика» и Google Search Console.
Это улучшило его видимость в поиске и дало нам возможность управлять результатами.
Зарегистрировали сайт в справочных сервисах «Яндекс» и Google, что укрепило его местоположение в локальном поиске и расширило демографию аудитории в Подмосковье.
Установили инструменты аналитики, определив ключевые показатели, что позволило анализировать поведение посетителей и корректировать маркетинговые стратегии на основе актуальных данных.

Разработка SEO-стратегии

Выбрали целевые страницы для различных групп поисковых запросов, обеспечивая высокую релевантность и удовлетворение потребностей пользователей.
Группировали ключевые запросы, что сделало информацию на сайте более организованной и упростило поиск нужной услуги или продукта для посетителей.
Составили план работ на ближайший месяц, учитывая текущие потребности и задачи.
Определили требования для общей оптимизации сайта, включая технические аспекты: URL, мета-теги, время загрузки и пр. Это способствовало улучшению ранжирования сайта в поисковиках.

Анализ и создание ТЗ для контентного наполнения

Проведенное исследование показало, что целевая аудитория делится на две ключевые группы:

Молодые семьи. Для них важны энергоэффективные окна, которые помогут экономить на коммунальных услугах и будут экологичными. Также они ищут окна с современным дизайном, который подчеркнет стильность их дома. Владельцы частных домов. Для них важна комфортность и безопасность, а также энергосберегающие свойства окон и хорошая звукоизоляция. Они хотят быть уверенными в надежности и функциональности установленных окон.

Темы и структура контента для сайта:

Разработка главных тем, актуальных для пластиковых окон и алюминиевых рам, для привлечения внимания потенциальных клиентов; Определение форматов контента: обзорные статьи, рекомендации по выбору, отзывы от реальных пользователей, руководства по установке, технические документы.

Цели создания текстов:

Информирование о продукции и услугах OKNA SERVISE; Создание увлекательного контента, стимулирующего к покупке; Интеграция ключевых запросов в текст для улучшения позиций в поисковых системах и увеличения органического трафика.

Требования к стилистике и формату текстов:

Определение стилевых особенностей, соответствующих корпоративному стилю и ожиданиям аудитории. Выбран дружелюбный и компетентный стиль общения; Рекомендации по форматам контента: статьи, блог-посты, отзывы, руководства, пресс-релизы.

Ключевые запросы для SEO-оптимизации:

Применение инструментов типа Google Keyword Planner для выявления актуальных ключевых слов; Интеграция ключевых запросов в заголовки, подзаголовки, тело текста, мета-теги и анкорные ссылки для улучшения видимости в поиске.

Приведение образцов и шаблонов:

Предоставление типовых примеров текстов, демонстрирующих желаемый стиль, формат и структуру материалов.

Текстовое оформление:

Представление детальных технических деталей, функций и способностей товаров.
Освещение преимуществ пластиковых окон и алюминиевых рам, их соответствие стандартам эффективности, стиля и безопасности.
Подача советов и рекомендаций по выбору и установке оконных систем для гарантированных результатов.
Создание четко структурированных материалов для комфортного чтения и легкости в поиске нужной информации.
Обеспечение связности и последовательности текстовой информации.

Отслеживание и оценка:

Адаптация и коррекция в соответствии с доработками проекта.
Мониторинг позиций сайта в результатах поисковых запросов.
Анализ ключевых показателей ресурса, включая аудиторию, источники, поведенческие метрики и другое.
Ежемесячное представление отчетов о проекте с анализом и рекомендациями.

Разработка и применение стратегии по ссылкам:

Размещение постоянных ссылок на авторитетных платформах для улучшения видимости в поисковиках.
Публикация статей в социальных медиа с рекламными акциями.
Добавление ресурса в каталоги и порталы, с предоставлением полной информации и размещением соответствующих ссылок.

Интеграция методов ускоренной загрузки:

Анализ ресурса для выявления страниц, оптимальных для конвертации в турбо или AMP.
Подготовка контента для турбо и AMP, включая оптимизацию и удаление лишних элементов.
Создание и настройка турбо и AMP-версий с последующим тестированием на различных устройствах и скоростях подключения.
Запуск и мониторинг производительности, с возможными доработками.

Формирование и выполнение гипотез:

Разработка предположений для улучшения веб-страницы. Проанализировали текущую производительность сайта: скорость загрузки, конверсионные показатели, частоту отказов. Предложили идеи по усовершенствованию этих метрик: изменения в дизайне, переработка контента, совершенствование интерфейса и прочее.
Формирование гипотез для продвижения конкретного запроса. Задача — выяснить, какие корректировки на сайте могут улучшить его рейтинг по специфическим ключевым словам. Интегрировали ключевые фразы в контент, создали дополнительные страницы или разделы, усилили внутренние и внешние SEO-элементы.
Реализация и верификация гипотез. Запустив новые элементы и функционал, мы отслеживали показатели сайта после реализации предложенных улучшений.

Итоги:

Успешно повысили количество запросов в целевой ТОП-10 на 80%.
Увеличение объема заказов в 2,3 раза.