Полина, полностью согласна с Вами, но позволю себе добавить нюанс. Нарратив у Роскосмоса есть. Просто он другой по природе и часто недооценивается именно потому, что не упакован так агрессивно, как у SpaceX. Несколько примеров: «Союз» — полвека надёжности. Старейший действующий пилотируемый корабль в мире. После 1971 года — ни одной потери экипажа. SpaceX красиво взрывает ракеты в прямом эфире и называет это «тестом». Роскосмос тихо летает. Хохлома на ракете — октябрь 2021 года: «Союз-2.1а» улетел с Байконура, расписанный народной росписью в честь 800-летия Нижнего Новгорода. Рогозин ещё в 2020-м предлагал украшать ракеты хохломой и гербами городов Золотого кольца для продвижения внутреннего туризма. Спорный по исполнению ход — но по сути нарративный: «русская ракета несёт русскую культуру в космос». Детские рисунки на корпусе — ноябрь 2025-го: «Союз-2.1а» с новым экипажем МКС впервые в истории пилотируемой космонавтики украсили рисунками онкобольных детей из 50 городов России и 14 стран мира. 130 детей приехали на старт лично. Это не реклама — это чистый нарратив сопричастности, который мог бы разойтись по всем мировым СМИ. Не разошёлся — потому что не был упакован как история. Вот в чём реальная проблема: нарратив есть, но он не монетизируется через смыслы — он монетизируется через билборд. SpaceX продаёт причастность к будущему. Роскосмос мог бы продавать причастность к истории — и это не менее сильная идея. Просто пока не продаёт.
Полина, полностью согласна с Вами, но позволю себе добавить нюанс.
Нарратив у Роскосмоса есть. Просто он другой по природе и часто недооценивается именно потому, что не упакован так агрессивно, как у SpaceX.
Несколько примеров: «Союз» — полвека надёжности. Старейший действующий пилотируемый корабль в мире. После 1971 года — ни одной потери экипажа. SpaceX красиво взрывает ракеты в прямом эфире и называет это «тестом». Роскосмос тихо летает.
Хохлома на ракете — октябрь 2021 года: «Союз-2.1а» улетел с Байконура, расписанный народной росписью в честь 800-летия Нижнего Новгорода. Рогозин ещё в 2020-м предлагал украшать ракеты хохломой и гербами городов Золотого кольца для продвижения внутреннего туризма. Спорный по исполнению ход — но по сути нарративный: «русская ракета несёт русскую культуру в космос».
Детские рисунки на корпусе — ноябрь 2025-го: «Союз-2.1а» с новым экипажем МКС впервые в истории пилотируемой космонавтики украсили рисунками онкобольных детей из 50 городов России и 14 стран мира. 130 детей приехали на старт лично. Это не реклама — это чистый нарратив сопричастности, который мог бы разойтись по всем мировым СМИ. Не разошёлся — потому что не был упакован как история.
Вот в чём реальная проблема: нарратив есть, но он не монетизируется через смыслы — он монетизируется через билборд. SpaceX продаёт причастность к будущему. Роскосмос мог бы продавать причастность к истории — и это не менее сильная идея. Просто пока не продаёт.