Как увеличить эффективность текста для экспертного блога на 90%: 5 техник и 9 правил редактуры
Я перечитал десятки книг по написанию текстов и проверил все техники на практике. В этой статье — только главное, что действительно работает. Это сэкономит тебе годы проб и ошибок.
Содержание:
- 3 ключевых вопроса перед написанием
- 6 техник усиления текста
- 9 правил смертельной редактуры
- Пример: до и после
Перед написанием текста ответь на вопросы:
1. Что я хочу донести? (Один текст, одна идея)
2. От чьего лица писать текст? В каком времени?
3. Как будешь обращаться к читателю?
6 Техник, которые делают текст более живым, простым и сильным:
- Апеллируй к авторитету. Это когнитивное искажение, из-за которого наш мозг склонен слепо доверять экспертам. Это не просто «техника», это вшитая в нас программа.
Укрепляет доверие. Когда за тезисами стоят авторитетные эксперты или организации, читатель воспринимает их как доказанные. Это психологический приём: если профессионалы считают так же, то стоит прислушаться.
Снижает сопротивление. Люди спорят с автором текста, но спорить с признанным специалистом не станут. Даже если читатель не согласен.
Повышает ценность информации. Цитаты авторитетов показывают, что выводы взяты «не с потолка», а основаны на опыте признанных людей.
Формирует образ эксперта у самого автора. Если ты умеешь выбирать авторитетные источники и ссылаться на них, тебя воспринимают как человека, который ориентируется в теме.
- Расскажи о своём опыте по теме текста
Делает текст живым. Читателю проще поверить тому, кто «прошёл через это сам».
Создаёт образ эксперта. Это показывает, что ты разбираешься в теме на практике, а не только по статьям.
Добавляет уникальности. Исследования и чужие цитаты доступны всем, а твой опыт — только тебе.
- Используй метафорическое сравнение и аналогии. Мозг обрабатывает и хранит информацию в двух форматах: вербальном (слова) и образном (картинки). Метафора задействует оба канала сразу, поэтому так хорошо запоминается.
Упрощает сложное. Абстрактные идеи легче понять, когда они «привязаны» к знакомым образам. Вместо «система сложная и многослойная» скажи «это как луковица с десятком оболочек».
Помогает запомнить. Мозг лучше держит в памяти образы, чем сухие факты.
Вызывает эмоции. Сравнение не только объясняет, но и создаёт настроение: «рынок ведёт себя, как капризный ребёнок» звучит живее, чем «рынок нестабилен».
Добавляет индивидуальности. Метафора делает текст узнаваемым. Это твоя авторская подача, которую не спутаешь с шаблонным объяснением.
Связывает с опытом читателя. Когда вы сравниваете сложную тему с чем-то близким и понятным, читатель чувствует себя на одной волне с автором.
- Приводи исследования по теме
Повышают доверие. Читатель видит, что слова опираются не на мнение, а на проверенные факты.
Добавляют вес. Обычное утверждение звучит как догадка. Утверждение со ссылкой на исследование звучит как вывод экспертов.
Экономят время на убеждение. Когда есть источник, читатель знает, «откуда вы это взяли».
Работают на имидж. Автор, который ссылается на исследования, выглядит авторитетно.
- Приводи примеры. Конкретная, ощутимая информация воспринимается как более истинная и запоминается лучше абстрактной.
Делают абстрактное конкретным. Одно дело сказать «контент должен быть полезным», другое — показать пост, который собрал сотни репостов благодаря пользе.
Ускоряют понимание. Читатель сразу видит, как идея работает на практике.
Повышают доверие. Пример — это доказательство. Ты показываешь: Смотри, вот так это бывает».
Запоминаются лучше теории. Люди часто забывают формулировки, но помнят истории и конкретные кейсы.
9 советов по редактуре:
- Удели как можно больше времени первому предложению. Оно заставляет читателя продолжить чтение. Перечитывай его, представляя себя на месте читателя.
- Удали слова, которые уточняют, что вы чувствуете. Вместо «Я очень устал» пиши «Я устал». Если считаешь, что слово «очень» играет роль, то ты ошибаешься.
- Вычищайте тавтологии. "Полосатая зебра", "молодой юноша", "памятный сувенир".
- Вовлекай читателя вопросами и прямым обращением "вы" или "ты".
- Используй слова, погружающие читателя в транс: представьте, вспомните. Представьте, что вы читаете любимую книгу. В месте, которое вызывает у вас тёплое воспоминание. Что сплелось в голове? Это и есть транс.
- Какое лучше использовать слово в тексте: «Достопочтенный» или «Уважаемый»? Если ты выбрал «уважаемый», значит, ты уже понял суть. Используй слова, которые чаще встречаются в устной речи.
- Пиши предложения как можно короче. Где есть возможность поставить точку, ставь. Мы не Толстой, чтобы наши предложения читались с перекрытым дыханием.
- Из оценочных суждений создаём факты. Вместо «Телефон стоит дорого» пишем «Цена телефона 98.000». Нужно, чтобы читатель сам сделал заключение. Наша задача — его к этому подвести.
- Не используй штампы. "Гибкая система скидок", "индивидуальный подход", "высококвалифицированные специалисты". Мозг читателя их просто не видит. Мозг читателя их просто не видит.
Пример:
Ниже два поста. На тему: «Почему лучше есть в тишине». Предназначены для экспертного блога. Цель поста - продать идею потребления пищи в тишине Первый я сгенерировал через нейросеть. Он читабельный, но не слишком продаёт идею. Второй — это моё виденье, как должен выглядеть пост на эту тему, исходя из моих советов и правил.
Почитайте два текста и сравните сами.
__________________________________________________
Мой вариант:
Какие техники были использованы в посте?
- Весь пост — это личный опыт автора и пример. (ТЕХНИКА 2 и 6)
- Упоминание Стива Джобса в пример — это апелляция к авторитету. (ТЕХНИКА 1)
- Упоминание психологов я бы отнёс к исследованию. Они являются подтверждением. (ТЕХНИКА 5)
- Сравнение мозга с телефоном — это всеми понятная аналогия. (ТЕХНИКА 3)
Необязательно использовать все техники сразу. Используйте исходя из нужд. Чем больше техник задействовано, тем более сильный получается текст.
Подписывайтесь на мой новый ТГ-канал. Канал для тех, кто связан с письменным контентом: для бизнесов, экспертов, маркетологов. Здесь будут советы, креативные игры, обзоры на тексты. Данный канал — это скорее объединение и взаимопомощь под моим кураторством, чем экспертный блог. Данный канал — это скорее объединение и взаимопомощь под моим кураторством, чем экспертный блог.