Русификация публичного пространства
Для защиты русского языка в потребительской сфере и был принят Федеральный закон № 168-ФЗ, которым дополняется Закон о защите прав потребителей положением ст. 10.1 о том, что с 1 марта 2026 г. информация, размещаемая бизнесом, на вывесках или иных информационных конструкциях (кроме рекламных конструкций), должна быть выполнена на государственном русском языке, т.е. такая информация должна соответствовать официальным словарям в орфографическом и лексическом исполнении. Если предприниматель намерен использовать иной язык, то иноязычная информация должна выполняться идентичным образом на русском языке.
Почему-то все начали активно обсуждать это, хотя технически закон не меняет правила игры радикально (и раньше нельзя было в рекламе использовать иностранные слова без перевода). Но теперь обратили внимание и на режимники, вывески и прочие точки контакта с клиентами.
Вижу много спорной информации, и думаю, что она такой спорной пока и останется — много противоречий в самом тексте закона, поэтому и трактовки отличаются.
Если коротко, то:
- Надпись "Sale" надо менять на "Распродажа". Если не хочется менять, то можно поставить вместе рядом и "Sale" и "Распродажа", но "Распродажа" не может быть менее заметна, чем слово на английском. Просто перевести слово в кириллицу не поможет — надо передавать содержание
- Зарегистрированные товарные знаки являются исключением. То есть, тут нет требований к переводу
- Надо проверять словари. Есть много иностранных слов, которые уже стали своими, и они "в законе" — например, фитнес, блогер и даже (к моему удивлению) барбершоп
- Застройщикам отдельно сказали, что все названия должны быть строго на кириллице. Вижу информацию, что им дозволяется транслитерировать слова (было Green City — станет Грин Сити), но я не нашел про это в законе (там скорее всего идет отсылка к другому закону, а я так глубоко не копал). Если это правда, то, получается, что застройщикам транслитерировать иностранные слова без перевода допустимо, а другим писать "Сейл" недопустимо
Я не понял только одно — надо ли будет брендам в Рыбинске (там стилизовали вывески на "старорусский" лад типа "Магнитъ") менять их? Мне кажется, что исходя из этого закона — надо.
***
Подписывайтесь на Telegram Тимофей Белоглазов — маркетинг или жизнь.