Как разобраться в дизайн-наградах?

Сооснователь нашего брендингового агентства PG Brand Reforming подготовил подробный дайджест для того, чтобы все были «‎в теме»‎ дизайн-наград и не велись на рейтинги-пустышки.

В маркетинговой и дизайн-сфере существуют иерархия ценности фестивалей, по этой иерархии мы и будем разбираться в наградах!

У рекламщиков-креативщиков на первом месте The Cannes Lions (в простонародии Львы). Каннские львы — это самый ценный фестиваль среди всех фестивалей. Он проходит раз в году и то, что происходит на фестивале, задает тренд на целый год в нашей отрасли

Далее — D&AD (или карандаши). Этот фестиваль второй по ценности в иерархии и также является достаточно авторитетным. Сам фестиваль проходит в Лондоне и тоже направлен на отрасль рекламы, креатива.

Следующий в этой тройке — The One Show, фестиваль достаточно старый и очень престижный. Смело занимает место в лидерах наград среди креативщиков и подтверждает высокие компетенции награждаемых агентств.

Далее идут менее известные, но не менее ценные фестивали, по которым можно судить о высокой экспертности представителей отрасли.

Clio — «‎Оскар»‎ для рекламщиков и маркетологов, который даже не маскируется. Премия вручается не только за креативные и интересные проекты, но и за эффективность кейса.

Andy — одна из самых востребованных наград за творческое мастерство в рекламе, ANDY отмечает креативность в рекламе, в основе которой лежит храбрость.

Golden Drum — международный фестиваль креативности. Его цель — вдохновлять агентства на новое, показывать и мастерство, и оригинальность мысли.

Epica Awards — американский аналог европейских фестивалей. Не особо ценится в европейской иерархии, но для американского рынка — must have.

Если вы не знаете с чего начать завоевывать награды, обратите внимание на фестиваль Ad Stars. Это южнокорейский фестиваль, в котором можно подать заявку на участие абсолютно бесплатно.

Также у маркетологов ценится конкурс Effie — один из самых авторитетных в этой сфере. Что интересно, подсчет очков участников ведется по маркетинговой эффективности кампании, которую запустило агентство.

Далее идут нишевые фестивали, которые также имеют большой вес, но в более узких направлениях:

Американский конкурс упаковки The Dieline — является самым известным фестивалем в мире по дизайну упаковки.

Его европейским конкурентом является Pentawards — британский фестиваль, который очень популярен в Европе и Азии. Один из самых ценных среди русскоязычных экспертов.

Reddot — фестиваль промышленного дизайна.

Существуют также локальные фестивали и рейтинги, но, чаще всего, они не ценятся и не признаются вне страны их проведения. Top of the top — это фестивали, которые перечислены выше, на них следует равняться и к их наградам следует стремиться!