Aldi. Прародитель ритейл дискаунтеров

Каждый, кто был в Европе, знаком с магазинами Aldi, но не все знают, что это первый в мире настоящий дискаунтер. Компания появилась из семейной лавки, которая открылась ещё в 1913 году. После Второй мировой братья Карл и Теодор Альбрехты вернулись с фронта и возглавили семейный бизнес

Вместо того, чтобы просто управлять семейной лавкой, они решили двигаться дальше, и уже в 1948 году открыли новую под вывеской Aldi. В то время в Германии все переживали последствия войны, поэтому денег ни у кого не было. Так что братья сфокусировались на главном: минимальный ассортимент, низкие цены, минимальное количество персонала и отсутствие излишеств в оформлении. Продукты продавались прямо с палетов, а внутри не было привычных тогда телефонов 😳

Ещё из интересного: они сразу внедрили самообслуживание. Нет, не киоски с сенсорными экранами. Раньше покупатели просто говорили, что им было нужно, и сотрудники магазина находили это на своих полках. В Aldi же люди сами выбирали товары и складывали в корзины. Тогда это было настоящей инновацией 😮

Ставка сработала: уже через 10 лет у них было более 350 магазинов по всей Германии, и в начале 60-х они открыли первый современных Aldi, а также вышли в соседние страны. Правда, затем между братьями произошёл конфликт, который привёл к разделению компании на две части — Aldi Nord (Теодор) и Aldi Süd (Карл)

Обе существуют и в наши дни. У них чёткое разделение по странам и регионам Германии. Aldi Nord придерживается изначальной задумке с минимальным количеством излишеств, а Aldi Süd всё-таки вкладывается в ассортимент и интерьеры магазинов

В целом дискаунтерами сейчас никого не удивишь, но в России появились жёсткие дискаунтеры. Это Светофор и Чижики, где буквально всё продаётся с палетов, и если Чижик ещё прилично выглядит из-за репутационных рисков X5, то Светофоры можно найти в самых страшных местах. Главное отличие — в Светофоры и Чижики часто свозят то, что не продаётся в других сетях, а Aldi такого себе не позволяли

Подписывайтесь на Telegram Что вы мне рекламируете?.