История бренда Carhartt: от рабочих до модных икон

Все мы знаем про Carhartt, но это, по сути, один из немногих брендов, который стал известным против своей воли. Гамильтон Кархартт основал его в 1889 году, как швейную фабрику для обычных работяг. Он хотел сделать качественную и доступную одежду для строителей, фермеров, железнодорожников

И всё время своего существования Carhartt и оставался таким. Они никогда не участвовали в модных показах, не звали модельеров и не заключали контрактов со звёздами. Но слава сама их нашла — в 80-х и 90-х одежду от Carhartt начали носить скейтеры, хип-хоперы и любители граффити. Они выбирали их мешковатые вещи, потому что они просто удобные и неубиваемые. Затем с улиц эта мода перекинулась на знаменитостей вроде Dr. Dre и Рианны и бренд стал модным 🍞

Точкой входа стала шапка A18 Watch Hat — это один из самых дешёвых товаров, который показывает, насколько качественными могут быть их вещи. Дальше уже берут качественную одежду, в которой ты выглядишь как типичный рабочий, но если правильно стилизовать, то получается трендово

Но Carhartt живёт не только за счёт модников и работяг — ещё у них есть B2B-направление. Они делают униформы для американских компаний c нанесением их логотипов. Многие десятилетия корпорации заключают большие контракты с Carhartt, потому что сами видят надёжность их вещей

Из забавного — всё это актуально только для американского Carhartt. Европейское подразделение «прогнулось» под модников и скейтеров и запустил магазины Carhartt WIP. Там больше вещей, которые могут носить обычные люди, а не фермеры и строители. Вот они как раз конкурируют со Stüssy и Supreme в мире стритвира, пока американская часть продолжает выпускать форму для работяг 🦞

Подписывайтесь на Telegram Что вы мне рекламируете?.