Людям больше не нужен оригинал? Кто больше зарабатывает на рынке одежды и обуви?

Недавно я наткнулся на интересное исследование о мировом фэшн-рынке. Хотя точных данных по России я не нашёл, меня заинтересовало, насколько велик рынок реплик и копий брендов по сравнению с оригиналами.

Существует мнение, что рынок реплик в России по объёму продаж обогнал рынок оригиналов. В чём причина? Высокая цена, качество или что-то другое? Давайте разберёмся.

По данным агентства Antro, объём мирового рынка оригинальной одежды на 2023 год составляет:

Эти цифры относятся ко всему миру, а не только к России.

Продажи копий модных товаров уровня люкс в России показали феноменальные результаты. В денежном выражении их продаётся почти на 13% больше, чем оригиналов. Годовой оборот реплик модной обуви, одежды и аксессуаров составляет 280 млрд рублей, тогда как продажи оригинальной продукции в высоком ценовом сегменте оцениваются в 250 млрд рублей. Общий годовой объём российского рынка одежды, обуви и аксессуаров — 2,36 трлн рублей.

Чаще всего покупатели приобретают футболки, кроссовки, джинсы и сумки. Основные каналы сбыта — торговые центры, вещевые рынки и интернет-магазины (40%, 30% и 20% соответственно). На онлайн-торговлю репликами приходится около 84 млрд рублей, из них 25 млрд рублей — продажи через социальные сети и маркетплейсы.

Средняя стоимость копий варьируется в зависимости от региона:

В Москве количество рынков, на которых открыто продаются копии, сократилось, и точки продаж переместились в торговые центры в подмосковных городах.

Большинство реплик поступает из Китая. Один из сервисов по их доставке — ONE IN ONE. Таким образом, копии товаров всё больше конкурируют с оригинальными брендами.

А что предпочитаете вы — оригиналы или копии?