Яндекс Директ меняет бюджеты: недельный формат и перенос остатка
Яндекс обновил работу бюджетов в Директе. Что изменится для рекламодателей
Яндекс анонсировал обновление работы бюджетов в Директе. Изменения будут внедряться поэтапно и затронут разные типы рекламных кампаний.
С 22 июня кампании с ручным управлением ставками и общий счёт аккаунта перейдут с дневного бюджета на недельный.
С 6 июля в кампаниях с оплатой за клики появится перенос части неиспользованного бюджета на следующую неделю.
На первый взгляд изменения выглядят техническими. Но они напрямую влияют на то, как будет распределяться рекламный бюджет и как теперь стоит анализировать расходы.
Ручные кампании переходят на недельный бюджет
Первое изменение касается кампаний с ручным управлением ставками.
Важно понимать, что Яндекс не переводит их на автоматические стратегии. Управление ставками остаётся ручным. Меняется только способ ограничения расходов.
Если раньше рекламодатель задавал средний дневной бюджет, теперь он будет задавать недельный.
Для действующих кампаний переход произойдёт автоматически. Если реклама показывается каждый день, дневной бюджет просто умножат на семь. Если используется расписание показов, недельный бюджет будет рассчитан с его учётом.
Сам принцип работы рекламы при этом не меняется. Кампания продолжит участвовать в аукционе с теми же ставками, только ограничение расходов станет недельным.
Что даёт недельный бюджет
Спрос в рекламе редко бывает одинаковым каждый день.
Сегодня пользователи могут активно переходить по объявлениям, но почти не оставлять заявки. Завтра кликов окажется меньше, зато обращений станет больше. Стоимость рекламы тоже меняется в зависимости от дня недели, сезона, активности конкурентов и множества других факторов.
Недельный бюджет позволяет системе гибче распределять показы внутри недели. Если алгоритм видит возможность получить больше целевых действий в конкретный день, он может увеличить расход. В менее эффективные дни, наоборот, потратить меньше.
Такой подход помогает использовать бюджет эффективнее, чем при жёстком дневном ограничении.
Перенос остатка бюджета
Второе изменение касается кампаний с оплатой за клики.
Если за неделю бюджет был израсходован не полностью, часть остатка сможет перейти на следующую неделю.
Размер переноса ограничен 30% недельного бюджета.
Например, если недельный бюджет составляет 10 000 рублей, а фактически было потрачено только 7 000 рублей, оставшиеся 3 000 рублей могут быть использованы на следующей неделе.
В результате фактический расход за следующую неделю может составить до 13 000 рублей.
При этом общий бюджет не увеличивается.
Яндекс не выделяет дополнительные деньги. Система просто расходует средства, которые уже были запланированы, но не использованы неделей ранее.
Почему это важно
Именно перенос остатка может стать причиной вопросов у рекламодателей.
Представьте, что обычно кампания тратит около 10 000 рублей в неделю. После обновления вы открываете статистику и видите расход 12 800 рублей.
Первая мысль может быть вполне ожидаемой: «Почему Директ потратил больше бюджета?»
На самом деле перерасхода может и не быть.
Если неделей ранее система не смогла использовать весь бюджет из-за низкого спроса, она просто перенесла остаток и израсходовала его позже.
Поэтому теперь анализировать расходы только за одну неделю становится менее корректно. Гораздо важнее смотреть несколько недель подряд и понимать, как распределялся бюджет.
Остаток не накапливается бесконечно
Ещё один момент, который часто вызывает вопросы. Переносится только часть бюджета предыдущей недели.
Если кампания несколько недель подряд расходует меньше установленного лимита, остатки не будут копиться месяцами.
Кроме того, перенос ограничен 30% недельного бюджета, поэтому бесконтрольного роста расходов не произойдёт.
Что стоит контролировать после обновления
Само обновление не требует менять стратегии или срочно корректировать настройки.
Но теперь при анализе рекламы стоит учитывать несколько моментов.
- Проверяйте не только расход за день, но и общий расход за неделю
- Обращайте внимание на наличие перенесённого остатка
- Сравнивайте стоимость основной цели, а не только общий расход
- И обязательно сверяйте результаты рекламного кабинета с CRM
Именно там становится понятно, сколько заявок превратились в реальные продажи.
Вывод
Обновление бюджетов не означает, что Яндекс получил возможность бесконтрольно расходовать деньги рекламодателей.
Изменения направлены на то, чтобы система могла эффективнее использовать бюджет в течение недели и не терять потенциальный трафик из-за жёстких дневных ограничений.
При этом рекламодателям стоит учитывать новую механику переноса остатка. После 6 июля расход за отдельную неделю может оказаться выше установленного бюджета, но это не обязательно будет означать перерасход.
Главное по-прежнему смотреть не на отдельный день или неделю, а на общий результат рекламы и понимать, что бизнес получил за вложенные средства.
Если вам интересно, как я использую платный трафик, AI-инструменты и системный подход в маркетинге, можно посмотреть мой сайт:
Больше заметок про рекламу, заявки и рабочие процессы я публикую в Telegram-канале «Лещенко о Трафике»