Скандал вокруг новой рекламы S7 Airlines ✈️

Маркетинговый сегмент рунета обсуждает новую рекламную кампанию S7 «Твой новый стандарт Азии». Ролик там, ну… обычный, проходной. Из примечательного: для съёмки поставили живую стюардесу на крышу настоящего «Боинга». Мол, никаких нейросетей и графики (хотя графики там, конечно, полно).

В Threads 25-летняя креативная директорка S7 Дарья Верещагина-Дарвер гордо презентовала кейс с комментарием «мы вошли в историю рекламы». Аудитория такой градус пафоса не оценила и напихала несколько сотен критических комментариев.

Юзеры не оценили креатив, не увидели смысла в живой съёмке, если в ролике всё равно используется CG. Да и вообще пишут, что их мама/папа/тётя/друг сто раз гуляли по крыше самолёта и ничё такого в этом нет.

В профессиональном комьюнити ролик тоже встретили весьма прохладно. Мол, десять лет назад компания делала крутую рекламу, сняла клип для OK Go, а теперь вот это жалкое подобие былой крутизны.

В нашем клюбе креативных директоров со вчерашнего дня обсуждают, как спасать некогда великий бренд. Пока ни к чему конкретному не пришли (это традиция клюба), но ворчание продолжается.

Моё мнение: история стала такой нервной потому, что проходной ролик презентовали как нечто легендарное. Дополнительного жара добавило то, что это сделала очень юная креативная директорка, чей карьерный путь к столь высокой позиции вызывает вопросики. Кажется, старожилы рынка считывают это так: «Поставили несмышлёную зумерку на позицию КД, и она просирает великое наследие».

Но средненькие работы хотя бы время от времени делают все. А до «похорон бренда» пока всё-таки далековато.