ТРЕНД БЬЮТИ ИНДУСТРИИ НА 2025 ГОД

У салонов опустились руки: почему закрываются маникюрные студии?

Индустрия маникюрных студий переживает непростые времена. Бизнес, который еще недавно был прибыльным, стремительно теряет позиции. К концу 2024 года владельцы студий столкнулись с целым рядом проблем, начиная от изменения предпочтений клиентов и заканчивая кадровым кризисом.

Мода на "голые ногти" вытесняет яркие покрытия и сложный дизайн. Многие женщины отказываются от гель-лака в пользу обычных лаков, которые можно легко поменять самостоятельно. Соосновательница студии «Прованс» Валерия отмечает:"Клиенты все чаще выбирают гигиенический уход или домашние процедуры. Они покупают лаки на маркетплейсах и сами делают маникюр. Это дешевле и позволяет менять цвета чаще, чем раз в три недели."

Дополнительным фактором стал рост цен: средняя стоимость маникюра за год увеличилась на 12%, превысив 2,5 тысячи рублей за визит. Для многих это слишком дорого.

Отсутствие квалифицированных мастеров усугубляет ситуацию. Множество иностранных специалистов уехали из России, а местные кадры часто уходят в другие сферы или начинают работать на дому. В регионах эту проблему усилил социальный тренд:"Жены военнослужащих, которые получают достойные выплаты, предпочитают уделять время детям, а не работе," — говорит Анна Рождественская, руководитель каталога Franshiza.ru.

Из-за сложностей с подбором и удержанием персонала предприниматели все чаще выбирают модель бьюти-коворкинга. Здесь собственники предоставляют мастерам только рабочую площадку, избавляя себя от необходимости управлять персоналом. Этот формат становится более привлекательным в условиях кадрового дефицита.

Рост ключевой ставки Центрального банка также ударил по бьюти-индустрии. Люди начали откладывать деньги на депозиты, а расходы на маникюр и другие процедуры отошли на второй план."В ноябре прибыль салонов упала на 20% по сравнению с октябрем. Деньги с вкладов вернутся не раньше марта, и только тогда возможен рост спроса," — отмечает эксперт Игорь Стоянов.

Моностудии маникюра становятся неконкурентоспособными. Конкуренция с коворкингами и домашними мастерами делает их формат убыточным. Прогноз на 2025 год неутешительный: ожидается закрытие большого числа студий и сетей.

Маникюрная индустрия переживает сложный период. Тем, кто планирует остаться на рынке, придется адаптироваться: переходить на новые бизнес-модели, оптимизировать расходы и ждать восстановления спроса.