С 1 сентября 2023 года за несоблюдение требований маркировки и учета интернет-рекламы введены значительные штрафы 💰,

размер которых закреплен в ст. 14.3 КоАП:

• для граждан — от 2 до 2,5 тыс. рублей;

• для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей;

• для организаций — от 200 до 500 тыс. рублей.

Для того, чтобы понимать, кому и за что грозят такие штрафы, необходимо уметь отличать рекламу от информации о товаре, услуге, бренде👇🏻

Рекламой признается вся информация, соответствующая признакам, закрепленным в п. 1 ст. 3 ФЗ «О рекламе»:

• Распространение любым способом, в любой форме и любыми средствами;

• Направленность рекламы на неопределенный круг лиц;

• Привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

То есть, главное отличие рекламы от информационного сообщения- это ее конечная цель – увеличение спроса на товар/услугу 📈

Приведем наглядные примеры, основываясь на разъяснениях ФАС, какие ситуации могут быть признаны распространением рекламы, а какие информационным сообщением.

❗Перечисленные примеры не являются четко определенными законодательством, поэтому важно помнить главное правило при публикации и распространении информационных писем, чтобы они не были признаны рекламой, подлежащей маркировке: «подача информации о продукте без призыва к его потреблению!»

1. Аналитическая статья, информационное сообщение в интернете без цели увеличить спрос на продукт - НЕ РЕКЛАМА.

2. Размещение информации о своем товаре/услуге (далее – продукт) на собственном сайте, странице в социальных сетях - НЕ РЕКЛАМА.

3. Всплывающий баннер на собственном сайте, отсылающий нас к другому разделу этого же сайта с информацией о продукте, акции на продукт и т.п. - НЕ РЕКЛАМА, НО всплывающий баннер, отсылающий нас к другому сайту, например сайту производителя, может быть признан РЕКЛАМОЙ.

ОДНАКО, если сайт содержит информационную статью о продукте с упоминанием партнера (или ссылку на сайт партнера), без цели его продвижения на рынке (то есть, без указания его преобладания над конкурентами, сравнения с другими, упоминания похвалы), эта статья НЕ ЯВЛЯЕТСЯ РЕКЛАМОЙ.

4. Баннер, который абстрактно висит в интернете, в качестве одиночной страницы может быть признан РЕКЛАМОЙ.

5. Создание сайта под определенный отдельный товар, промоакцию, или сайта, с целью уведомления о создании коллаборации с партнером, без призыва к покупке - НЕ РЕКЛАМА.

6. Создание сайта торгового центра, и размещение на нем информации о входящих в состав торгового центра магазинах и акциях в них, – НЕ РЕКЛАМА.

ВАЖНО! Правильно разграничивать понятия «ограниченный круг лиц» и «целевая аудитория». Для удобства приводим следующие два примера:

7. Внедрение «информационных» писем о продукте в приложениях или чатах, не относящихся к тематике приложения/ чата, является РЕКЛАМОЙ, так как аудитория рекламодателя является не ограниченной, а целевой.

8. СМС-рассылка об акциях является РЕКЛАМОЙ, так как аудитория рекламодателя является не ограниченной, а целевой.