Саша Шотина

Есть устойчивое заблуждение, которое живёт в головах маркетологов и продакшенов уже несколько лет: короткий ролик — это тизер к длинному, анонс или приманка.

Каждый год индустрия получает новый удар — бюджеты режут, сроки сжимают, требования растут. Мы, продакшены, вынуждены работать быстрее, дешевле и гибче. Но именно сейчас происходит кое-что неожиданное.

Мы же все понимаем - не техника делает проект живым, а те, кто стоят за кадром. Почему мы верим в соавторство, а не ремесло, и как строим команды, которые создают не просто видео, а смыслы.

Современный рынок контента будто устал от собственного притворства. Кажется, чем идеальнее картинка, тем меньше ей верят. Безупречный свет, актёры с отточенной мимикой, точный до кадра монтаж — это всё чаще вызывает не восхищение, а недоверие. Почему так происходит и зачем всё больше брендов просят: «Снимите нам как есть, по‑честному, без рекламной…

Когда-то достаточно было просто «креативно подать» идею — и зритель откликался. Сегодня — он устал. Перенасыщение контентом, бесконечный поток визуального шума, клиповое мышление и гонка за охватами сделали своё дело: аудитория перегрета. Удивить становится всё труднее. Даже мощный продакшн и нестандартные решения больше не гарантируют вовлечённост…

Стоимость создания съемочного ролика зависит от множества факторов. Это не просто цена за минуту видео, а результат сложного калькулирования, учитывающего творческий замысел, уровень задействованных специалистов, техническое оснащение, медийность актеров и масштабность реализации проекта.

Видеопроизводство — это процесс, требующий слаженной работы команды профессионалов. Однако сегодня мы переживаем революцию, вызванную стремительным развитием искусственного интеллекта (AI). От автоматизации рутинных операций до генерации креативных идей, AI проникает во все этапы создания видеоконтента, поднимая извечный вопрос: является ли он инст…

Видеомаркетинг — мощный инструмент, позволяющий брендам и артистам не просто заявить о себе, но и вызывать эмоции, формировать доверие и вести аудиторию к целевому действию. По данным HubSpot, 87% маркетологов подтверждают, что видео увеличивает трафик на их сайты, а 80% пользователей лучше запоминают информацию из видео, чем из текста.

Но ка…

Мир продюсирования в видео-сфере — это не просто работа, это образ жизни. Продюсер — это не только организатор и менеджер, но и вдохновитель, творческая личность, которая может преодолеть любые трудности. Чтобы стать успешным продюсером, необходимы специфические навыки, которые охватывают как софт, так и хард скилы, как это модно сейчас говорить. Р…

Знаете ли вы такую аббревиатуру, как UGC? Она расшифровывается как user-generated content, или по-другому - пользовательский контент. Это контент, который делает аудитория бренда: обзоры, отзывы, рилсы, фотографии и т.п. Этот тип контента был признан “одним из самых привлекательных в мире”.

Основные платформы для UGC-контента - это соцсети. В…

Как часто вы слышите слова: “препродакшн”, “продакшн” и “постпродакшн”? Если вы сталкиваетесь с рекламой - то слышите их постоянно. Мы постараемся подробно рассказать вам про каждый из этапов.

Как часто при запросе в продакшн вы слышите просьбу заполнить бриф? И возникали ли у вас после этого мысли: “Опять какие-то бумажки, анкеты, зачем оно нужно?” Давайте разберемся, что же такое продакшн-бриф и “с чем его едят”.