КЕЙС: РИСОТЕРАПИЯ ОТ ТАНУКИ

Как ванна с рисом залетела на 10+ млн просмотров в Telegram и залетела в Яндекс.Вордстат — без бюджета и с юмором.

🎯 ЗАДАЧА Прокачать узнаваемость «Тануки» и встроить в головы вирусную ассоциацию:
Тануки = Рисотерапия.
Никакой вежливости. Только смелость, сюр и шум.

💥 ИДЕЯ Придумали новую «услугу доставки» — Рисотерапия:
ванна с 4,5 миллионами рисинок, запахом тунца, медитацией и массажистом.
Реально добавили на сайт и в приложение, чтобы все могли «купить» это безумие.
Три тарифа:

• Базовый — 49 000 ₽: 100 кг риса + отвар

• Оптимальный — 99 000 ₽: + рисотерапевт

• VIP — 149 000 ₽: 4 477 800 рисинок, подушка, роллы, напиток, дзен

⚙ КАК ЭТО СРАБОТАЛО

1. Услуга — не шутка.
Реально появилась в меню доставки. Настоящая карточка товара, настоящий прайс.

2. Ванна на улице.
Перформанс на Цветном Бульваре: ванна с рисом, уличные фото, любопытные лица. Пощупать можно.

3. Работа с хейтом.
Чтобы не словить «гнев за еду» — использованный рис передали в приют для собак. Видео выложили — всё прозрачно.

4. Зафиксировали идею.
Подача заявки на товарный знак «Рисотерапия». Теперь это не мем, а территория бренда.

💣 РЕЗУЛЬТАТ — Более 100 постов в Telegram и соцсетях за первую неделю
— Охват — 5,5+ млн просмотров органически, без копейки на продвижение
— Люди искали: 542 точных запроса «Тануки рисотерапия» в Яндекс.Вордстат за 2 месяца
— Реакции: смех, мемы, хейт, цитаты — полный вирусный спектр
— Главный триггер: в это поверили, об этом говорили, это искали

🧠 ВЫВОД Иногда, чтобы стать ближе к людям, нужно залезть с ними в ванну. С рисом.
«Тануки» сделал брендинг через провокацию — и попал в точку.