Бережное обновление дизайна для крупных устоявшихся брендов

Привет, мы — PROSTOR, digital-агентство, которое разрабатывает дизайн-системы и сайты для недвижимости, e-commerce и fashion. Среди наших клиентов — ГК Самолет, LUVU, Harry Cooper, JAC Motors, Coldy, Яндекс, ВКонтакте, Setters и Фонд Рыбакова. Этот кейс — о том, как мы строили мост между традициями и современностью, работая с многогранной задачей и завоёвывая доверие большого бизнес-клиента в долгосрочном партнёрстве.

Если вам интересна эта тема — подписывайтесь на наш Telegram-канал и заходите на прямые эфиры: мы часто обсуждаем проекты вместе с клиентами и коллегами по цеху.

Lasselsberger Group — мировой лидер в производстве керамической плитки с полувековой историей и сильными традициями, а в России компания представлена целым заводом в Уфе. Для Prostor этот проект стал масштабным вызовом и в то же время возможностью показать, как свежий взгляд и комплексный подход могут обновить визуальную идентичность крупного, консервативного бренда.

Мы взялись за обновление сайта и нескольких носителей, создали новый визуальный стиль, чтобы компания уверенно вышла на новый уровень коммуникации как с B2B- и B2C-клиентами, а отчасти — и в новый ценовой сегмент.

Наш вызов в работе с LB Ceramics — крупная компания с устоявшимся образом на рынке и брендбук, который утратил актуальность. Это требовало разработки визуального стиля и айдентики в тесной синергии с клиентом и оперативного внедрения обновлений.

Кроме рестайлинга сайта и создания нескольких страниц, включая главную и лендинги под запуск новых форматов плитки, мы разработали электронный каталог, рекламные материалы и айдентику для офлайн-событий — комплексный 360-градусный подход.

Важно было не «впасть в креатив» и сохранить узнаваемые фирменные цвета и элементы, при этом сделать стиль современным и адаптивным для разных аудиторий: от молодых покупателей до бизнес-партнёров. Этот проект — отличный пример того, как свежий взгляд и системная работа меняют большой бренд мягко и эффективно.

Для LB Ceramics мы реализовали масштабный комплексный проект. Сохранили фирменные цвета и характерные визуальные элементы бренда, одновременно внедрив современный, лёгкий и универсальный дизайн. Такой стиль стал базой для всей визуальной системы и плавно развивался — от одной страницы к другой.

Особое внимание уделялось простоте и универсальности, чтобы из одной концепции одинаково удобно и понятно могли работать как молодые, так и зрелые потребители. Это позволило LB Ceramics смотреть в будущее с «новым взглядом», сохраняя при этом узнаваемость и традиционное отношение к онлайн-маркетингу.

В итоге мы создали системный и масштабный продукт, который служит не только эффективным инструментом продаж, но и улучшает восприятие бренда как прогрессивного и современного.

Партнёрство с LB Ceramics оказалось ключевым фактором успеха проекта. Наша команда с самого начала нашла общий язык я представителем клиента — сложился настоящий мэтч, где взаимное уважение и понимание аспектов работы друг друга позволили эффективно выстраивать процесс и принимать решения.

Обратная связь от дирекции и ключевых партнёров также была исключительно позитивной: отмечали, что предложенный нами современный дизайн и айдентика значительно улучшили восприятие бренда, а давно ожидаемая свежесть в визуале стала глотком воздуха не только в компании, но и в индустрии. Особенно запомнилась партнёрская конференция на заводе в Уфе — масштабное ежегодное событие, для которого мы разработали айдентику. Это был яркий пример успешной реализации общей стилистики не только онлайн, но и в офлайне.

Так, перемены коснулись самых разных точек контакта бренда, при этом не создавая резкого перехода на совершенно новый стиль и сопутствующего стресса ни у нашего клиента, ни у его потребителей.

Работа с LB Ceramics была обильной, как затяжные дожди, но принесла богатый урожай: многие «сухие» и консервативные изюминки бренда превратились в яркие, креативные гроздья сочного современного винограда.

За время проекта мы на практике прошли эволюцию дизайна от одного проекта к другому. Основные продажи и коммуникацию УТП вывели на новый уровень — лендинг, посвящённый формату плитки 45х45, например, стал эталоном качественного контента и дизайна, кардинально отличающимся от прежних страниц сайта. Клиент отметил явное улучшение показателей конверсии: количество посещений страницы увеличилось втрое благодаря рекламе после внедрения нового лендинга.

Параллельно мы разработали современный, чистый и аккуратный дизайн-стиль, который удалось органично вписать в консервативный бренд, сохранив фирменные цвета и элементы. При этом его универсальность позволит легко встроить будущий брендинг: можно будет развивать уже имеющийся дизайн для внутренних страниц и перерабатывать некоторые из прежних с более интересными визуальными решениями.

Для главной страницы мы использовали более понятные и простые решения, в отличие от промо-страниц с большим количеством анимации и нестандартных креативных блоков блоков. Такое обусловлено тем, что главная — порог входа для большой аудитории, а простота и понятность будет хорошо работать для разных для разной аудитории — от молодёжи, делающей ремонт до возрастных бизнес-партнёров и региональных подрядчиков.

Перспективы дальнейшего сотрудничества оптимистичные — LB Ceramics планирует продолжать развивать онлайн-коммуникацию и поднимать уровень своих презентационных материалов совместно с Prostor, что превращает этот проект в долгосрочный, надёжный и взаимовыгодный процесс.

Этот кейс показывает, как системный и творческий подход способен трансформировать консервативный бренд в современного и востребованного игрока рынка.

Если вы хотите перемен в дизайне, а бизнес крупный — это вовсе не значит, что процесс будет болезненным. Мы готовы на плавную бережную работу, которая позволит не только создать сайт, но не потерять и даже вовлечь вашу аудиторию, повышая конверсию и продажи. Пишите.