Контент-маркетинг в 2024 году
За окном 2024 год, но контент по-прежнему остается невероятно ценной частью маркетинга. Это одним из лучших способов обучения вашей аудитории и установления подлинных связей, которые приводят к конверсиям. 74% маркетологов в B2B останутся бюджет прежними или увеличатся в 2024 году.
В этой статье я поделюсь будущем в создании контента, четыре тенденции, которые, по моему мнению, формируют индустрию прямо сейчас, и четыре прогноза, которые, как я думаю, сбудутся в течение следующего года.
Основные выводы о будущем контент-маркетинга:
- Контент, созданный ИИ, переполняет рынок, но брендам, производящим высококачественный контент, будет еще проще выделяться из толпы.
- Сейчас так же важно развивать свой бренд, как и улучшать SEO. Более сильный бренд может даже улучшить ваш рейтинг.
- Короткое видео, такие как reels или shorts, пожалуй, самый популярный вид контент-маркетинга. Вы окажетесь позади, если не будете использовать его как часть своей стратегии в 2024 году.
- Персонализация контента — будь то для каждого отдельного читателя или путем добавления вашего уникального подхода — важна как никогда, учитывая рост количества контента с ИИ.
- SGE меняет поисковые системы, и вам нужно изменить свою стратегию, чтобы убедиться, что вы включены в его результаты.
- Люди поймут, что искусственный интеллект гораздо лучше подходит для других задач контент-маркетинга. Он будет использоваться на протяжении всего процесса контент-маркетинга.
- Доверие станет более важным по мере того, как маркетологи будут пытаться наладить подлинные отношения со своими читателями.
- Маркетологи могут начать ориентироваться на социальные сети в контент-маркетинге, создавая контент специально для платформ социальных сетей, а не используя их для поддержки контента блогов.
Контент-маркетинг: текущие тенденции 2024 года
Я думаю, что контент-маркетинг сформируют 4 тенденции:
- Контент, созданный искусственным интеллектом, заполнит рынок.
ChatGPT стал открытием в 2022 году. Перенесемся в сегодняшний день, и контент с искусственным интеллектом есть повсюду. Даже такие крупные издания, как РБК и РИА "Новости", начали использовать контент, созданный искусственным интеллектом.
Очевидно, что бренды будут максимально использовать ИИ. ChatGPT и другие крупные языковые модели позволяют создавать контент быстрее и дешевле, чем когда-либо прежде.
К сожалению, контент, который предоставляют эти инструменты, имеет тенденцию быть универсальным и часто плохо информированным. Читается, конечно, хорошо, но суть контента оставляет желать лучшего.
Хотите верьте, хотите нет, но эта тенденция может оказаться полезной для брендов, стремящихся создавать качественный контент. Я вижу огромные возможности для брендов, которые могут доказать, что в их контент внесли свой вклад настоящие люди. Учитывая реакцию на вышеприведенные публикации, людям явно небезразлично, что контент, который они читают, написан другим человеком.
- Брендинг и SEO взаимосвязаны.
После недавних обновлений Google, включая обновление полезного контента и обновление ядра от ноября 2023 года (оба из которых нацелены на низкокачественный контент, предназначенный для поисковиков, а не читателей), брендинг и SEO никогда не были так близки.
Надежная стратегия SEO всегда была эффективным инструментом повышения узнаваемости бренда. Но сейчас это работает в обоих направлениях — качество вашего бренда может повысить ваш рейтинг.
Вот почему я рекомендую сделать ваш бренд как можно более заметным в поисковой выдаче. Не соглашайтесь только на органические результаты. Используйте платную рекламу, чтобы занять как можно больше места.Далее, подумайте о тактике, которая в первую очередь укрепит ваш бренд, а не просто улучшит SEO. Возьмем, к примеру, создание нового хранилища контента на вашем сайте, чтобы стать авторитетом в этом пространстве. Клиенты должны понимать ваш опыт в этой области, и, доверять вам, вы помогаете Google и Яндексу лучше понять и ваш бренд.
Сравнение того, как ваш бренд позиционирует себя в Интернете по сравнению с конкурентами, также может выявить способы улучшения как вашего веб-сайта, так и вашего SEO. Вы можете обнаружить несколько пробелов в контенте между вашим сайтом и вашими конкурентами, которые легко устранить при повышении рейтинга.
В конечном счете, SEO - это всего лишь часть многоканального взаимодействия с клиентами. Укрепляя свой бренд, вы повышаете шансы на конверсию органического трафика — будь то прямо сейчас или через две недели.
- Доминирует короткометражное видео.
Думаете, контент-маркетинг относится только к письменному контенту? Нет, это не так. В 2024 году видео, пожалуй, является самым популярным и доминирующим типом контента.
Маркетологам это нравится. Они отмечают, что видео увеличивает время ожидания, трафик, потенциальных клиентов и продажи.
И короткие видеоролики особенно популярны. Фактически, 33 процента маркетологов планируют инвестировать в короткие видеоролики больше, чем в любую другую социальную стратегию в 2024 году.
Короткое видео настолько мощно благодаря своей способности быстро привлекать внимание и передавать информацию в сжатой и увлекательной форме. Также не обязательно быть B2C-брендом, чтобы использовать его.
Извлеките выгоду из популярности коротких видеороликов, интегрировав их в свои маркетинговые стратегии. Есть несколько стратегий, которые вы могли бы использовать:
- Создавайте обучающие видеоролики для вашего продукта или услуг
- Поощряйте отзывы пользователей
- Продемонстрируйте новые функции продукта
- Создайте отраслевой аккаунт с мемами - Персонализация занимает центральное место.
Персонализация - это гораздо больше, чем модное словечко в 2024 году. Учитывая приток контента, созданного искусственным интеллектом, персонализация, пожалуй, самая важная тенденция в этом списке.
Почему?
Причина проста: персонализированный контент - лучший способ предложить читателям подлинную ценность.
Речь идет не об использовании динамического контента для персонализации работы вашего сайта для каждого пользователя. Речь идет о добавлении индивидуального подхода к каждому фрагменту контента, который вы создаете. Когда любой желающий сможет использовать ChatGPT для создания лаконичной статьи из 1500 слов, контент с человеческим подходом будет выделяться.
Итак, как вы можете создавать персонализированный контент в 2024 году?
Первый шаг - рассказать о своем собственном опыте. Поделитесь своим уникальным опытом по теме, даже если это что-то такое простое, как анекдот.Далее, наполняйте свой контент своим продуктом или услугой. Не просто пишите 101-уровневый пост в блоге. Покажите читателям, как они могут решить свои проблемы с помощью вашего продукта. Добавляйте как можно больше скриншотов и делайте свой контент максимально действенным.
Это не только выделит ваш контент на фоне бреда, созданного искусственным интеллектом, но и повысит коэффициент конверсии вашего контента.