Меня зовут Алексей Кузнецов, пишу про бизнес, бренды и иногда про жизнь
За двенадцать лет в брендинге я прочитал сотни презентаций «о нас». В девяти из десяти случаев ценности одинаковые: честность, качество, клиентоориентированность, инновационность. Поздравляю, вы только что описали любую компанию в мире — от районной шиномонтажки до межгалактической корпорации.
Проблема не в том, что эти слова плохие. Проблема…
Каждый год сотни компаний выходят на рынок с названиями типа «ГрупПромТех», «АвтоМастерПлюс» или «Центр Успеха». А потом тратят годы и бюджеты на то, чтобы объяснить клиентам, кто они такие и чем занимаются.
Плохое название — это не эстетическая проблема. Это деньги.
Каждый второй собственник, который приходит к нам на первую встречу, говорит примерно одно: «Мы понимаем, что нужен брендинг, но это же дорого и непонятно, что в итоге получишь».
Давайте разберём оба тезиса — про дорого и про непонятно. По отдельности.
Рынок брендинга в России в 2026 году переживает заметную трансформацию: уход международных игроков, рост спроса на ребрендинг у среднего бизнеса и B2B, новые требования к скорости и предсказуемости результата. Выбрать агентство стало одновременно и проще (игроков на виду меньше), и сложнее — у каждого свой профиль, прайс и подход.
Ниже — обзо…
Каждый второй разговор с потенциальным клиентом начинается с одного из двух возражений. «Это очень дорого» — говорит один. «Мы не понимаем, за что платим» — говорит другой. Часто оба в одном предложении.
Я 12 лет занимаюсь брендингом и хочу честно сказать: обе претензии справедливы. Не потому что брендинг неоправданно дорог. А потому что аген…