Бизнес с душой: как русские бренды становятся частью культурной жизни в Дубае
Сегодня в Дубае появляются не просто новые проекты с русскими корнями — здесь формируется особая среда. Это не только про кофе, маникюр и сырники. Это про атмосферу дома вдали от дома.
Когда бизнес становится точкой притяжения
За последние два года эмиграция кардинально изменила лицо Дубая. Вместе с айтишниками и фрилансерами в эмират переехало множество предпринимателей. Они быстро поняли: вести бизнес здесь — это не просто заработать, это возможность стать частью повседневности тысяч русскоязычных.
Если ты открываешь кофейню, будь готов, что к тебе будут приходить не просто «на кофе», а за настроением. Если запускаешь салон — он быстро превращается в «островок своего», где ценят мастеров, говорящих на родном языке, и понимают без слов.
Почему «своё» важно сильнее, чем кажется
Да, в Дубае достаточно кофеен и салонов. Но глобальные сети не дают главного — ощущения «понимания». Здесь редко знают, что такое «гречка» или как правильно приготовить «капучино на кокосовом молоке, но без сахара». А уж предложить воду без запроса — и вовсе из ряда фантастики.
Поэтому русские проекты так популярны. Кафе с русскоязычным меню. Маникюрные студии, где знают, что такое «каучуковая база». Пекарни, откуда пахнет не просто булками, а творожной запеканкой — вкусом детства.
Особенно острой остаётся тоска по локальным брендам одежды из России. Тем, кто делал уникальные коллекции, шёл на вкус, а не только ради логотипа. Привезти в Дубай свой любимый бренд — это не просто коммерция, это попадание в потребность.
От точки продаж — к пространству общения
Один бизнесмен из Москвы открыл зал для растяжки в JLT. Через месяц его зал стал местом не только для спорта, но и для общения. Каждую пятницу он стал устраивать совместные завтраки — сегодня у него запись на месяцы вперёд. И причина простая: люди идут туда, где «свои».
Примеров — масса:
- Кофейни проводят живые концерты.
- Бьюти-салоны — лекции на тему эмиграции.
- Детские клубы — читают сказки и поют «Кузнечика».
Это уже не просто эмигрантский бизнес, а настоящая культурная инфраструктура, где не надо объяснять, почему хочется «оливье» в июле.
Кто получает выгоду от такого подхода
Бизнес — получает не просто поток клиентов, а ядро лояльных постоянных гостей. Люди — находят не просто услугу, а атмосферу «как дома». Город — обретает активную и живую диаспору, которая адаптируется, но сохраняет уникальность.
Как присоединиться к движению
- Не думать только о прибыли — учитывать эмоциональный контекст.
- Не стесняться своего культурного кода. Самобытность — это сила.
- Делать ставку на сообщество — приглашать, объединять, слушать.
Если давно мечтали о бизнесе за границей — сейчас идеальный момент. В Дубае уже сложилось сообщество, есть реальный спрос. И если у вас есть любимый бренд из России — привезите его сюда. Он точно найдёт своего клиента.
Если вы задумываетесь о таком шаге — я как раз помогаю запускать бизнес в Дубае: от регистрации до адаптации под местную аудиторию. Пишите — обсудим, как ваш проект может стать частью новой культурной волны в Эмиратах.