Чу! В стране магнолий: почему «Груз 200» — идеальный маркер тренда на ностальгию

Неожиданно завирусился некоторое время назад «Груз 200», а в рилсах появилась песня «В краю магнолий». И этот феномен лучше всего объясняет, как на самом деле работает современная ностальгия.

❌ Миф о «добрых старых временах» В маркетинге принято считать, что тренд на ностальгию — это желание пережить приятные моменты прошлого. Вкус пломбира, беззаботное детство. Мы продаем «теплое» прошлое.

Но кейс с «Грузом 200» заставляет пересмотреть эту логику. Любой, кто смотрел этот фильм, подтвердит: он не вызывает ни грамма приятных переживаний. Это концентрированный мрак, жуть и безысходность. Никто в здравом уме не захочет вернуться в такую реальность.

На самом деле ностальгия — это безопасность

Почему же нас так тянет к этому контенту? Потому что ностальгия — это не тренд на радость. Это тренд на предсказуемость.

Мы любим прошлое не потому, что оно было хорошим. А потому, что оно уже случилось.

Сценарий известен.

Финал понятен.

Самое главное: раз мы это вспоминаем сейчас, сидя здесь, значит, мы это пережили.

Почему это работает именно сейчас?

В эпоху турбулентности, когда горизонт планирования сузился до 10 минут, будущее пугает своей неопределенностью. Прошлое же, даже самое суровое и мрачное, становится тихой гаванью.

Ностальгия сегодня — это покупка уверенности. Мы потребляем контент (даже пугающий), чтобы получить редкое сейчас чувство контроля: «Всё плохое уже произошло, и я с этим справился».

Для стратега это важный урок: продавая ностальгию, мы продаем не «радость», а «почву под ногами».

Пересматриваете тихими уютными вечерами «Груз 200»?

😂 - конечно, и планирую на новогодних

🍷 - не смотрел, но по совету посмотрю

💔 - посмотрел один раз и мне хватит

Подписывайтесь на Telegram Чу! | стратег Сергей Чулков.