Сергей Чулков

Всю неделю мы разбирали, как заполнять бренд-платформы. Теперь это можно не только читать, но и запускать: мы упаковали все пять фреймворков в скилл для нейросетей — Brand Platform Builder.

Когда четыре уровня заполнены, сведите их в итоговый столбец:

🔴из строки «хочет человек» — инсайт: главное напряжение аудитории

1 Рациональный уровень

Базовый уровень — выгода. У человека в голове работает калькулятор: он сравнивает, что платит и что получает, и ищет самый выгодный вариант.

Платформа — таблица: три строки, четыре уровня и итоговый столбец.

Строки — три вопроса, на которых держится сонастройка:

Сегодня — тот, который мы развиваем и применяем сами: brand interaction, подход бренд-взаимодействия. Собирал я его из простого желания: чтобы бренды были настоящими и человечными, а коммуникация — такой, за которой интересно следить и в которой хочется участвовать. Сегодня весь подход — в одном посте.

Сохраняйте: получится полн…

Шесть блоков, шесть вопросов:

3 Отношения

Что это: роль, которую бренд играет в жизни клиента. Любой бренд, который выбирают не один раз, кем-то человеку приходится: помощником, наставником, партнером, защитником.

📑Начинаем с призмы идентичности. Ее придумал Жан-Ноэль Капферер, один из главных специалистов по брендингу в мире. Логика у фреймворка такая: бренд — это не только то, что компания говорит о себе. Это еще и то, что происходит с человеком, который этот бренд выбирает. Поэтому в призме шесть блоков: два описывают бренд, два — клиента, и еще два — св…

1 Физические данные

Что это: то, как бренд выглядит и ощущается физически — продукт, цвет, форма, упаковка, детали оформления.

Правильный ответ — второй.

Всем привет! 😎

💭 отвечает Серёжа Чулков — лидер команды стратегов Nimax и куратор курсов @mads_courses по бренд- и коммуникационной стратегии