Какой бюджет нужен для рекламы ВКонтакте: почему нельзя назвать одну сумму для всех
"Сколько денег нужно на рекламу в день?"
Пожалуй, один из самых популярных вопросов перед запуском рекламы ВКонтакте.
И очень хочется дать красивый и простой ответ. Например: "500 рублей в день хватит, запускаемся".
Проблема только в том, что реклама работает не по желаниям, а по цифрам 🙂
Размер рекламного бюджета зависит от стоимости заявки, конверсии в продажу, среднего чека и того, сколько бизнес готов вкладывать в привлечение одного клиента.
Допустим, заявка стоит 300 рублей. Из десяти заявок один человек покупает продукт за 70 000 рублей. Это одна экономика проекта.
А теперь представим другую ситуацию. Заявка стоит уже 1200 рублей, продукт продаётся за 5000 рублей, а конверсия в продажу оставляет желать лучшего. Здесь цифры будут выглядеть совсем иначе.
Поэтому универсального бюджета просто не существует.
Есть ещё один момент, о котором многие забывают.
Реклама ВК работает через аукцион. Вы конкурируете за внимание аудитории не в одиночку. Пока один рекламодатель запускается на 200 рублей в день, другой вкладывает 2000 рублей, тестирует аудитории, меняет креативы и быстрее собирает статистику.
В результате небольшие бюджеты часто сталкиваются с проблемой нехватки данных.
Объявления получают мало показов.
Реклама обучается медленнее.
Гипотезы проверяются неделями.
А потом возникает вопрос: "Почему реклама почти не работает?"
Именно поэтому мы редко рекомендуем запускаться на совсем маленьких суммах. Для большинства проектов минимально комфортный бюджет для тестов сегодня начинается примерно от 1500 рублей в день после НДС.
И дело здесь не в желании увеличить расходы клиента.
Рекламе просто нужны данные.
Без достаточного объёма данных начинается не аналитика, а попытка гадать по рекламному кабинету 🔍
Поэтому хороший рекламный бюджет рассчитывается не по принципу "столько не жалко потратить". Обычно мы смотрим на стоимость заявки, конверсию в продажу, средний чек и допустимую стоимость привлечения клиента.
Только после этого можно понять, какая сумма действительно нужна для запуска.
Потому что маленький бюджет часто даёт мало показов, мало заявок и много разочарования.
А вы сейчас определяете рекламный бюджет по цифрам или больше по ощущениям?
Если хотите рассчитать бюджет для своего проекта, можете написать нам:
Посмотрим вашу нишу, средний чек и показатели продаж, после чего подскажем, какой бюджет будет выглядеть разумным именно для вашего бизнеса.