Как создать современную упаковку? Тренды в дизайне упаковки 2025
Привет, я Катя, студентка Школы Дизайна ВШЭ и по совместительству дизайнер на фрилансе. Работала дизайнером в Lamoda и сотрудничала с многими другими брендами. Сегодня поговорим про дизайн упаковки - одно из моих любимых направлений дизайна, которое я попробовала в этом году, на примере моего последнего кейса. В 2025 году упаковка - это не просто обертка — это ваш главный маркетинговый инструмент. Давайте разберем ключевые тренды и стили дизайна упаковки 2025, и что делает современный дизайн упаковки таким убийственно эффективным.
Современный дизайн упаковки уже не кричит, а шепчет. И этот шепот слышат все. Представьте: вы берете в руки продукт, и упаковка рассказывает историю через текстуру, цвет и даже… цифровой код. Экология? Обязательно. В трендах упаковки 2025 главенствуют биоразлагаемые материалы — водоросли, кукурузный крахмал, даже грибной мицелий. Минимум чернил, максимум «голой» фактуры — как у Lush. А бумажные инструкции уходят в прошлое, их заменяют динамические QR-коды, сокращающие отходы на 40%.
А какие стили дизайна упаковки задают тон? Нас ждет взрыв ностальгии и смелых экспериментов! Нео-Ретро Y2K вернул нам кислотные оттенки, пиксельную графику и серебристые текстуры из 90-х-2000-х. Например, я в моем любимом проекте упаковки для свечей FUEL использовала посеребренную бумагу и голографические узоры. Линейка ароматов вдохновлена промышленными запахами: бензин, озон, креозот, так что я вдохновлялась формой и текстурой стальных газовых балонов - звучит странно, но получилось эстетично, сразу цепляет глаз.
Не стоит забывать и про брутализм в типографике — когда шрифт сам становится главным героем. Монолитные буквы, дерзкая каллиграфия (как у Dostaевского), минимализм, где слово важнее картинки. Для FUEL я создала чисто текстовый логотип с разработанным мною шрифтом в индустриальной эстетике. Типографика может быть главным героем упаковки - больше ничего лишнего не нужно, только брутальный минимализм, который сразу привлекает внимание.
Современный дизайн упаковки строится на пяти негласных правилах. Первое: эмоции через прикосновение. Рельефное тиснение, текстуры дерева или камня, матовые поверхности, которые хочется гладить — тактильность стала ключом к сердцу покупателя. Как пример - для упаковки FUEL я решила написать логотип тиснеными объемными буквами - их видно только за счет рельефа на серебристой бумаге, а упаковка сразу становится тактильно приятной. Второе: максимализм внутри, минимализм снаружи. Лаконичная коробка открывается — а внутри яркий сюрприз или скрытая AR-метка. Третье: игра с цветом. Гиперконтраст (красный + кислотно-зеленый) и насыщенная пастель — парадоксальные, но работающие комбинации трендов упаковки 2025. И тут тоже обратимся к моему кейсу - я решила добавить ярких “химических” цветов к серебристой бумаге, и еще круче они смотрятся за счет голографической поверхности.
Четвертое: функциональность как искусство. Упаковка должна быть полезной: коробка-конструктор, этикетка с семенами для посадки, бутылка-термос. И пятое: истории вместо рекламы. QR-код ведет не на скучный сайт, а в захватывающую вселенную бренда — видео производства, этическую хартию или даже игру, как у Ace Squad. Вот он — современный дизайн упаковки в своем лучшем проявлении.
Тренды упаковки 2025 доказали: упаковка теперь — это цифровой мост, экологический жест и культурный код в одном флаконе. Стили дизайна упаковки смело миксуют ностальгию, локальную идентичность и футуризм. А современный дизайн упаковки должен всего за 3 секунды притянуть взгляд, удивить (формой, текстурой, сюрпризом) и остаться — как в памяти, так и в бесконечном цикле переработки. Помните: в 2025 году ваша упаковка — не обертка, а начало истории, которую захочет прожить каждый покупатель. Это и есть магия дизайна.
Подписывайтесь на меня в Dprofile и на Pinterest:
Мое портфолио на hsedesign:
Я всегда открыта для сотрудничества, по
всем вопросам и предложениям пишите в телеграмм - @cathaarsiss