SHOCK BUBBLES: когда вкус — это вызов

Когда к нам пришли ребята из Shock Bubbles, у них уже была история. Молодой, амбициозный бренд, родившийся в Ленинградской области в 2017 году, с самого начала пошёл против течения: не имитировать лидеров рынка, а предложить своё, по-настоящему дерзкое. Они не хотели быть «ещё одной газировкой». Они хотели стать культурным феноменом. И у них был козырь: вкусы, которых ты не ожидаешь — томат с базиликом, алоэ с ежевикой, кактус с лаймом… Это не «ещё одна кола». Это вкусовой вызов. Это взрыв вкуса.
С чем пришёл клиент?
Shock уже существовал, но выглядел… как бы помягче сказать — как курсовая работа студента, сделанная за вечер. Логотип родом из 2010-х, сделанный сыном маминой подруги, не отвечал задачам бренда и смотрелся чужеродно на банках и бутылках. Да, продукт можно было найти на полках местных магазинов, но при попытке выйти на крупные сети, включая X5 Retail Group, выяснилось: упаковка проигрывает в визуальной борьбе за внимание. А на полке супермаркета выигрывает не тот, кто вкуснее, а тот, кто заметнее.
Проблема
У Shock были:
отличный продукт с уникальными вкусами;
чёткая целевая аудитория (молодые, открытые, гастрономически любопытные);
маркетинговая стратегия (в том числе соцсети и мерч);
и серьёзные амбиции (спонсорство экстрим-соревнований и выход на всю Россию).
Не хватало одного — визуальной айдентики, которая бы это всё связала воедино.
Как мы решали задачу
Сначала мы не рисовали ни одной линии. Мы изучали. Работу начали с глубинного интервью с командой Shock: от маркетингового директора до продавцов. Затем провели аудит упаковок конкурентов: Schweppes, PepsiCo, Coca-Cola, а также локальных игроков. Мы не искали, «как сделать как у них». Мы искали, как сделать не как у них, но при этом выиграть на одной полке.
Дальше — анализ ЦА. Молодёжь 13–28 лет, выросшая в TikTok-культуре, ненавидит банальность, любит самоиронию, мемы, кислотные цвета и то, что можно выложить в сторис. Нам нужно было сделать не просто логотип, а бренд-эмоцию.
Основные принципы, на которых строился новый стиль
Яркость и эклектика вкусов должны быть визуально слышны. Поэтому логотип должен быть достаточно выразительным, чтобы не теряться на фоне сочных иллюстраций вкусов.
Shock — это удар. Это энергия. Мы искали форму, в которой чувствуется движение, взрыв, динамика. Никаких вычурных шрифтов и скучных геометрий.
Новый логотип — как знак субкультуры. Его должно хотеться носить на худи, клеить на скейт, рисовать в блокноте. Это не просто товарный знак, это — лейбл.
Универсальность. Новый логотип должен хорошо читаться как на маленькой банке, так и на огромной 2-литровой бутылке. Он должен работать в мерче, в рекламе и в соцсетях.
Отстройка от конкурентов. Большинство газировок — это либо винтажная ностальгия, либо футуристическая глянцевая стерильность. Мы пошли третьим путём — яркий стрит-арт с элементами поп-арта и психоделии. Визуальный мир Shock Bubbles — это граффити, калейдоскоп вкусов, мемная эстетика, клубная энергия.
Что получилось
Мы разработали логотип, который выглядит как визуальный звук. У него есть ударный характер, но он легко адаптируется под любые форматы.
Каждый вкус получил собственный мини-герой — это иллюстрации вкусов, где лимон обнимается с огурцом, а кактус дразнится с лаймом. Это весело, узнаваемо и очень «сторис-френдли».
Мы продумали, как этот стиль будет смотреться на упаковках, в TikTok-роликах, на футболках и даже в виде стикерпаков в Telegram.
Мы провели фокус-группы с подростками и студентами — и получили отличную обратную связь: «Это как энергетик, но весёлый», «Это похоже на жвачку из 90-х, но модно», «Наконец-то не как у всех».
Итог
Shock стал не просто газировкой. Он стал событием на полке. У него появился голос. Он говорит: будь собой, пробуй новое, смешивай вкусы и ощущения. Это уже не просто продукт — это опыт. Эстетика Shock — это способ заявить о себе без слов.
Что дальше?
Сейчас Shock выходит на полки X5, подготавливается к первым коллаборациям с локальными художниками и скейт-площадками. Мы продолжаем развивать фирменный стиль, адаптируем его для веба и готовим серию мини-игр в TikTok. А ещё — собираемся создать лимитированную серию напитков, вкусы которых выберут сами подписчики.
Shock не просто шипит. Он будит.