Как создаю визуальный стиль для Instagram: путь от хаоса к бренду
Я развиваю проект nchill.bento.cake — это бенто-торты. Мой путь начался с желания просто красиво упаковать десерты в Инстаграм. Но довольно быстро стало понятно: без визуальной системы аккаунт теряется среди сотен похожих страниц.
В этой статье расскажу, как я подбираю цвета, шрифты и выстраиваю визуальную структуру, которая помогает моим тортам “разговаривать” с аудиторией.
1. Старт — хаос, как у всех
Так выглядел аккаунт сначала: случайные фоны, резкие фильтры, шрифты “на глаз”. Всё вроде красиво, но ощущение — как будто смотришь на ленту разных людей.
2. Цвет — основа настроения
Первым делом я собрала референсы: Pinterest. И задала себе вопрос: какое настроение должен нести бренд?
Я выбрала палитру на основе розово-молочных оттенков с акцентами пастельных цветов — они создают ощущение мягкости, “домашнего вайба” и визуальной чистоты.
Базовые: белый и черный Акценты: розовый, кремовый. Ограничение до 3-4 цвета помогает сохранить цельность
3. Шрифты — голос бренда
Шрифт — это не просто “что-то красивое”. Он передаёт характер. Я протестировала десятки вариантов: от рукописных до минималистичных гротесков.
В итоге выбрала 2 шрифта: 🔹 Один — нейтральный, для информационных текстов 🔹 Второй — более эмоциональный, с эстетичным акцентом, для заголовков и стикеров на Reels
В паре они работают отлично: и читаемо, и с характером.
4. После — единый стиль
Когда я собрала все элементы — палитру, шрифты, ритм публикаций — получился цельный визуал. Лента смотрится спокойно, узнаваемо, “вкусно”.
Теперь я работаю над Reels: подбираю свет, ритм видео и фокус на деталях. Видео-формат требует отдельной стилистики, но база (цвета + шрифты) уже работает и там.
Что дал мне визуальный ребрендинг
- Упаковка сразу изменила восприятие — даже без подписчиков аккаунт выглядит “живым” и профессиональным.
- Стало проще писать тексты — когда знаешь “голос” бренда, слова идут органично.
Если вы только начинаете вести Инстаграм-проект — начните с вопроса “какое ощущение я хочу создать?” Ответ приведёт вас к нужным цветам, шрифтам и в итоге — к сильной визуальной истории.
📩 Интересно, могу разобрать ваш визуал и предложить направления — пишите в директ