Что такое «Сети шепота» и Высокий контекст? - очередная порция смыслов от Виталия Кузнецова
Почему миллион подписчиков больше не нужен и запредельные охваты - не гарантия продаж.
Автоматизация эмпатии. Вот такой сегодня будет заход.
Что это значит, спросите вы? – Это очередной продающий смысл, который мы почерпнули из касания с Виталием и его работой.
Судя по тому, как формируется бомбический грядущий тренинг, Виталий нашел идеальное сочетание мягких инструментов и жестких технологий 2026 года. Сначала - «сна техническом»:
- Интеллектуальные воронки: Использование для выстраивания пути клиента современных CRM и ботов, которые имитируют личное сопровождение. Система «узнает» состояние пользователя и выдает нужный контент в нужный момент (персонализация на уровне «Бог»). При этом, самому эксперту не нужно быть маркетологом. Достаточно знать определенный язык, которым ставится задача для ИИ-агента - он сам станет нативным маркетологом.
- Контент-продакшн. Именно продакшн уровня шоу поп-звезд. Использование визуальных технологий, чтобы создать эстетически безупречный мир бренда - аутентичный и понятный каждому пользователю.
Так тексты и визуал создают «Бесшовную воронку доверия». Ваш клиент увидит только бережную поддержку, экспертность и магию результата без сопротивления бездушной машине.
И тут мы подошли к теме нашего разговора. Что такое «сети шепота»?
Это стратегия доверительного маркетинга, построенная не на одних офферах, а на создании контекста, в котором Ваш продукт становится естественным, очевидным решением для человека. А для такого «интима» неважно, есть ли у эксперта миллион подписчиков. Виталий сотню-другую раз говорил про микроаудиторию. Что одно, но четкое попадание в человеческую потребность стОит тысяч «балластных» лайков от людей, которые никогда ничего не купят.
Сейчас с развитием возможностей ИИ и персонализацией «на ты», сети шепота все более актуальны.
И продавать в 2026-ом будут:
- Микро-сообщества: Безопасные пространства
Небольшие, камерные пространства, где люди чувствуют себя не анонимной массой, а частью чего-то важного и личного, где каждому комфортно говорить и проявляться и сам эксперт практически в лицо знает каждого человека, поэтому дает органичную и четкую обратную связь. Контент в таком сообществе нативно встраивается в жизнь – становится частью того, о чем человек думает по утрам, что обсуждает с другими. Это безусловная ценность. К таким сообществам и отношениям в сети сейчас стремится общество, уставшее от массового продукта и хайпа в контенте.
- Эффект присутствия - Высокий контекст:
Стратегия продаж строится на глубоком прогреве (ужасное маркетинговое слово из «старенького», но пока не знаем, чем его заменить) через смыслы и ценности, а не через боли, создавая у аудитории ощущение, что продукт прекрасно встраивается в их настоящее и будущее.
Такие сегодня мысли, подхваченные у Виталия.
С уважением,
команда Кузнецова