База о контенте и не только

Для любого, кто работает в интернетах, highly important поддержание цифрового присутствие в соц.сетях. Зачем? А вы зачем это спрашиваете? Если спрашиваете, то не спрашивайте.

Спрашивать буду я…

К какому опыту у вас складывается положительное отношение? Правильно, к тому, который ЧАСТЫЙ и НИ РАЗУ НЕ ПОДВОДИЛ. Ну, в плане не делал вам неприятно.

Посему контент имеет фундаментальное значение в становлении и развитии личного бренда, ибо:

Авторитетность и доверие: качественный контент подтверждает знания и опыт, делая создателя контента экспертом своей области. Плюс дает вашей аудитории не только зрелища, но и хлеб.
Взаимодействие с людьми: создание контента на постоянной основе поддерживает контакт с вашей ЦА, формирует постоянных зрителей и, соответственно, укрепляет связи!!
Уникальность: вот это самое лучше, что может быть, ибо через контент можно демонстрировать свою особую личность, подчеркивать черты персоны и стиля, при этом создавая идентичность своего личного бренда с теми, кому вы мэтчитесь.
Видимость: быть на виду - не значит продвигаться. Продвижение будет только после того, как у вас появится хороший контент-план. Но опять повторюсь, своевременное создание и распространение контента способствует повышению видимости личного бренда в интернетах.
Эмоциональная Привязанность: да-да, надо быть чуть-чуть манипуляторами и арбузерами. Но это простительно. Потому что вам нужно эмоционально привязать к себе зрителя, создать глубокую связь аудитории с вами. Есть несколько ходов к заполучению ключика к сердцам людей. Расскажу далее.

Контент - мощный и единственный инструмент для формирования и управление восприятием личного бренда.

Контент - это инструмент прогрева вашего клиента, когда мы ведем человечка через цепочку касаний, за ручку приводя к конечной цели.

Роль - о чем ваш контент
Стиль - tone of voice ваших постов
Идея - что вы транслируете аудитории

Роль - это то, о чем мы говорили ранее. Ваше самоопределение в цифровом пространстве и цель личного бренда. Стиль - это то, каким языком вы пишите, как особенности подачи информации используете, какого штиля или формата придерживатесь. Идея - пересекается с ролью. Это то, через какие тематики вы будете доводить свою ЦА до целевого действия (сделка/запись на процедуру/продажа/подписка на аккаунт).

Визуальный контент: Изображения, графика, видео - быстрый способ передачи информации и являются сейчас ТОП-1 в мире быстрого контента в Instagram, TikTok, YouTube и т.д.
Интерактивный контент: Опросы, рубрика вопрос-ответ, квизы, угадайки и иные форматы взаимодействия с аудиторией вовлекают аудиторию, дают возможность участвовать в вашем профиле, а значит иметь определенное отношение к вам и вашему бренду. Отсюда опять бонусом идет установление эмоциональной связи.
Информационный контент: Статьи, блоги, подкасты - обеспечивают ценную информацию, дающая аудиторию полезную информацию и ощущение, что 1) вы реально шарите и вам можно доверять и 2) они поимели с вас бесплатную плюшку, которая еще может им послужить в работе/жизни/опыте.
Эмоциональный контент: Рассказы, истории успеха а также истории провалов, рефлексия - дают непосредственный душевный отклик (даже если и отрицательный)). А мы всегда чувствительнее к тем, к кому отзывается сердешко.

От скучного общего к не менее скучному частному, поэтому двигаемся к…

Тут ключевое, что это ПЛАН. Надёжный, как швейцарские часы))

Контент-план - это инструмент, который подробно определяет стратегию создания и распределения контента в определенный период времени.

Что в себя включает контент-план:

Календарь: Определение дедлайна для создания и публикации контента. График может быть еженедельный/ежемесячный/ежеквартальный. Я рекомендую прописывать 5 планов: 1 - на месяц, 4 - на каждую неделю месяца.
Темы и форматы контента: Определение тем, которые вы берете как идею своих публикаций, а также форматов (сторис, рилсы, посты, статьи, инфографики и т.д.).
Каналы сбыта: Указание тех соц.сетей или иных каналов, где будет размещен контент.
Целевая аудитория: ну, о ней мы уже говорили, что пляшем от того, что умеет и для кого умеем.
KPI: обязательна установка конкретных показателей, которые помогут оценить успех стратегии. Сюда включается кол-во просмотров, вовлеченность, конверсии и т.д.
Ресурсы: если вы прям масштабно создаете, то нужна фикса определения ресурсов, необходимых для создания и дистрибуции вашего контента. И сюда входят не только деньги, но и время, задействованные лица, инструменты.

Вот так выглядит примерный контент план:

или вот упрощенная версия:

Там уже говорили, что все начинается с определения целей, чего вы хотите достичь через контент. Поэтому повторяться не буду. Там же инфа и про ЦА.

Поэтому мы поняли а) для чего мы пишем и б) для кого мы пишем.

Теперь дорожка расходится на личный бренд для специалистов и личный бренд для себя любимого.

Если вы из первой категории, то 70% от всех публикаций выделяется на проф.контент, а 30% на личный. Даже если вы эксперт, коуч, тренер и еще кто-нибудь, разбавляйте свой профиль живыми пятнами. Говорите о себе, своих хобби, увлечениях, как проводите выходные или какие фильмы вам нравятся. Помните, что люди любят сплетни, личные истории и иные внутряки. Да, они приходят к вам как к специалисту, но если вы ведете сухой профиль - они на вас не подсядут надолго. У вас есть экспертиза, но не будет личного бренда.
Если вы про личный блог, то МАКСИМУМ 3-4 основные темы, которые будете освещать. Не обязательно уделять всем выбранным темам одинаковое пространство, одна может быть ведущей, а другие будут поддерживать дополнительный интерес к вашей персоне.

Далее шагаем к формату публикаций. Понятно, что Inst сейчас - это в большем кол-ве рилсы и сторис, нежели чем текстовые посты. ВК, Fb и другие тоже пытаются внедрить в свою систему подобный формат контента, но признаем, что классика им больше к лицу.

В зависимости от того, какой канал продвижения вы выбираете, такой будет и ваш контент. В визуальных соц.сетях преобладают картинки и видосы, в классических - статьи, публикации, инфографики и тд. Ну, максимально логично.

Посему закрепим еще раз, в каком порядке и как мы действуем:

Определяем цели контента
Подгоняем цели под ЦА
Придумываем темы и форматы публикаций
Распределяем контент по каналам коммуникации
Устанавливаем четкое расписание публикаций

Вот и весь мэджик.
А что делать дальше, разберем потом :)

Контент строится из вашего позиционирования и включает в себя:

Типы контента:

КОНТЕНТ-ПЛАНУ

Как составить этот ваш контент-план