Карточка для маркетплейсов за 30 минут: пошаговый разбор бесплатного конструктора

В предыдущих статьях я разбирала, что должно быть на карточке и почему редизайн сам по себе не поднимает продажи. Логика была одна: сначала смысл, потом дизайн.

Но у этой логики есть неудобное продолжение. Смысл нужно как-то превратить в файл 900 × 1200, который загрузится в кабинет.

И здесь у селлера без дизайнера начинается тихая паника. Photoshop дорогой и сложный, фрилансер стоит денег и времени, а бесплатные шаблоны из Telegram сделаны под чужой товар.

Поэтому сегодня скучная, но полезная статья. Пошаговая инструкция: как собрать карточку в конструкторе, ничего не устанавливая и не заводя аккаунт.

Показываю на Promo SMM Card, потому что это мой рабочий инструмент и я знаю его изнутри. Логика шагов подойдет и к другим редакторам, просто кнопки будут называться иначе.

Сразу оговорка про то, чего инструмент не делает. Конструктор не придумает вам фактуру, не проверит размер по карточке поставщика и не приведет покупателя на товар. Он ускоряет производство и не дает наделать технических ошибок. Это меньше, чем обещает реклама конструкторов, но именно это и нужно.

Самый частый способ потерять час — открыть редактор с одной мыслью «надо сделать красиво».

Я сначала выписываю в блокнот или таблицу шесть строк:

Это десять минут работы. Дальше редактор превращается из творческой пытки в сборку: у вас есть восемь фактов и восемь мест, куда их положить.

Если фактов нет, любой конструктор соберет вам красивую карточку с надписью «премиальное качество». Технически это будет успех, коммерчески — нет.

Редактор открывается сразу на главной странице promo-smm.ru. Регистрация, подписка и установка не нужны, все считает браузер.

Первое, что я делаю, — задаю размер полотна. Не фон, не шаблон, не текст. Размер.

Причина простая. Если собрать композицию в квадрате, а потом переключиться на вертикаль 900 × 1200, все элементы поедут, и половину работы придется делать заново.

В блоке «Размер полотна» есть готовые пресеты, разбитые по группам:

Можно вбить ширину и высоту руками, поля принимают от 300 до 3000 пикселей, и нажать «Применить». Кнопка «Размер шаблона» возвращает исходный формат, если вы заигрались с пропорциями.

Для Wildberries я беру 900 × 1200. Это рабочая вертикаль, в которой карточка нормально смотрится и в выдаче, и внутри галереи.

Отдельно скажу про ниши. У конструктора есть пресеты не только для маркетплейсов: страхование, недвижимость, автосервис, бьюти, услуги и эксперты. Для карточек WB это неважно, но если вы тем же инструментом делаете сторис для салона, шаблоны уже собраны.

В блоке «Шаблон» лежат заготовки: «WB Акция», «WB Новинка», «Ozon Хит», «Ozon Скидка», «Яндекс Маркет», «Авито 4:3».

Важно правильно понимать, что такое шаблон в конструкторе. Это не готовая карточка вашего товара. Это стартовый набор: размер полотна, цвет фона и акцентный цвет.

Оранжевый акцент подходит для акций и распродаж. Зеленый спокойнее и лучше читается как «новинка» или «эко». Синий нейтрален и не спорит с товаром.

Дальше в блоке «Фон карточки» можно поменять и цвет фона, и акцент под свой товар. Я делаю это почти всегда: фон должен отделять товар, а не соревноваться с ним.

Правило, которое экономит много правок: фон выбирается под товар, а не под настроение. Белый товар на белом фоне исчезает в мобильной выдаче, темный товар на темном фоне теряет форму. Про это я подробно писала в статье про главное фото, здесь просто повторю как чек-пункт.

Блок «Фото товара». Можно нажать на область загрузки, можно просто перетащить файл мышкой.

Требования конструктор проверяет сам: JPG, PNG или WebP, до 10 МБ. Файл никуда не уходит, обработка идет в браузере.

Дальше два элемента управления, которые решают почти все:

Первый — «Вписать фото». Режим «Заполнить» растягивает фото на все полотно и обрезает лишнее. Режим «Целиком» показывает картинку полностью, но оставляет поля. Для предметного фото на однородном фоне я обычно беру «Целиком», для лайфстайл-кадра — «Заполнить».

Второй — «Масштаб», ползунок от 50 до 200 процентов. Само фото при этом можно перетаскивать по полотну мышкой.

Здесь же две кнопки. «Удалить фото» — если загрузили не тот файл. И «Удалить фон» — то, из-за чего обычно идут в фотошоп.

Про «Удалить фон» скажу честно, потому что это как раз тот случай, когда инструмент лучше не переоценивать. Фон удаляется локально, в браузере, без нейросети на сервере. Алгоритм смотрит на цвет в углах изображения и делает прозрачными похожие области.

Что это значит на практике. Товар, снятый на ровном белом или сером фоне, отделяется хорошо. Товар на пестром фоне, в интерьере, с тенями и полутонами по краям отделится плохо: где-то останется ореол, где-то выест часть товара.

Поэтому рабочая рекомендация такая: если нужен товар без фона, снимайте на однородном фоне. Не наоборот.

Блок «Направляющие», четыре галочки: «Сетка», «Центр», «Безопасная зона», «Привязка».

Их легко пропустить, потому что они не делают карточку красивее. Они делают ее пригодной к загрузке.

«Безопасная зона» — рамка с отступом восемь процентов от каждого края. Все важное должно оставаться внутри. Причина не в дизайнерской вежливости: в выдаче, превью и превью-плитке края карточки могут обрезаться, а поверх нижнего угла площадка иногда рисует свои элементы. Цифра размера, уехавшая в самый край, читается как аккуратная только в редакторе.

«Сетка» помогает не ставить элементы на глаз. «Центр» показывает оси, чтобы товар не оказался чуть левее середины. «Привязка» подтягивает объект к направляющим, и композиция собирается быстрее.

Я держу включенными «Безопасную зону» и «Привязку» постоянно, а «Сетку» и «Центр» — когда выравниваю несколько плашек в ряд.

Блок «Композиции». Это шесть схем расстановки, каждая под конкретную задачу:

Обратите внимание, композиции названы не «стильная» и «минимализм», а по задаче. Это удобно: вы выбираете не настроение, а тип ответа покупателю.

Нужен слайд про размер — берете размерный ряд. Нужен слайд про комплект — берете композицию для комплекта. Один слайд отвечает на один вопрос, и композиция помогает не смешать все в один плакат.

Рядом есть кнопка авторасстановки. Она раскладывает текущие элементы по полотну, чтобы они не лежали друг на друге. Я использую ее как черновик: сначала автоматически, потом двигаю руками.

Блок «Текст», три кнопки: «Заголовок», «Подзаголовок», «Плюсы».

Логика та же, что и с композициями. Заголовок — одна главная мысль слайда. Подзаголовок — уточнение. «Плюсы» — короткий список, если слайд действительно про перечисление.

Когда текст добавлен и выбран, снизу открывается панель «Свойства текста». Там есть все, что нужно, и почти нет лишнего:

Два практических замечания.

Первое про размер. Технически можно поставить 12 пунктов. В мобильной выдаче это не читается вообще. Конструктор об этом предупредит, но лучше сразу держать важный текст крупным, а неважный не писать.

Второе про количество. Ограничение в 500 символов на блок — не приглашение их использовать. Слайд с двумя строками, которые видно, работает лучше слайда с абзацем, который никто не увеличит пальцами.

Блок «Стикеры» — каталог готовых плашек с фильтрами по категориям: «Кол-во», «Размеры», «Скидки», «Промо».

Там есть кружки с количеством, плашки с размерным рядом, скидки от минус десяти до минус пятидесяти процентов, ленты «Хит продаж», «Новинка», «Бестселлер», «Бесплатная доставка».

Свой текст добавляется через поле внизу блока, до 40 символов.

Выбранный стикер настраивается в панели «Свойства стикера»: текст до 60 символов, размер от 30 до 220 процентов, поворот, цвет фона и цвет текста, копия и порядок слоев.

Собирается это все за минуту, и в этом ловушка. Стикеры — самая быстрая часть работы, поэтому их обычно ставят слишком много.

Мой личный лимит: одна плашка на слайде, максимум две, если вторая несет цифру. И проверка на честность.

«В наборе 10 пар» — нормально, если в наборе действительно десять пар. «Размеры 36-47» — нормально, если размерная сетка такая. «Хит продаж» на товаре с четырьмя отзывами — это уже обещание, которое карточка не подтвердит, и первый же отзыв это заметит.

Про «Гарантию качества» и «Лучшую цену» я писала отдельно: слова, которые ничего не доказывают, занимают место, но не двигают решение.

Когда на полотне больше трех объектов, начинается обычная история: текст спрятался за фото, плашка легла под товар, а выделить нужный элемент мышкой не получается.

Для этого есть панель «Слои». Она показывает список объектов, и через нее можно выбрать тот, который визуально перекрыт.

Там же есть переключатель «Наведение»: объект выделяется при наведении курсора, без клика. Удобно, когда элементов много и они лежат близко.

Порядок меняется кнопками «Выше» и «Ниже» в свойствах объекта или горячими клавишами. Про них — отдельный список ниже.

Это, пожалуй, самая недоиспользуемая часть конструктора.

Над полотном есть полоса слайдов и кнопка «+ Слайд». В одном проекте можно держать до восьми слайдов. У каждого слайда свое фото и свой набор объектов.

То есть галерея собирается целиком в одном месте, а не восемью отдельными файлами в восьми вкладках.

Маршрут, по которому я обычно раскладываю восемь слайдов:

Если товар простой, слайдов может быть четыре. Пустой слайд ради круглого числа не нужен: он ни на что не отвечает, а покупателю придется его пролистать.

В самом низу панели есть блок «Проверка карточки» с бейджем. Если все нормально, там написано «OK», если нет — количество замечаний.

Это не декоративная галочка, а конкретные технические проверки. Расскажу, что именно она смотрит, потому что тогда понятнее, зачем это нужно.

Нет фото товара. Предупреждение: карточка без фото теряется в выдаче.

Объект вышел за край полотна. Ошибка. В экспорте он просто обрежется.

Объект вышел за безопасную зону. Предупреждение о риске обрезки. Технически файл нормальный, но важное лежит слишком близко к краю.

Мелкий шрифт. Проверка сравнивает размер текста с высотой полотна и предупреждает, если он меньше примерно 2,8 процента высоты. Для карточки 900 × 1200 это около 34 пикселей. Не потому, что мелкий шрифт некрасив, а потому что в мобильной выдаче он не читается.

Низкий контраст текста к фону. Если контрастность ниже трех, вы получите предупреждение. Это тот самый случай светло-серого текста на светлом фоне, который прекрасно виден на большом мониторе и исчезает на телефоне под уличным светом.

Стикер сливается с фоном. Отдельная проверка для плашек, порог там мягче.

Замечания кликабельные: нажимаете на строку и конструктор выделяет проблемный объект на полотне. Не нужно искать, о каком именно из двенадцати элементов речь.

Я отношусь к этому блоку как к техосмотру. Он не скажет, продает ли карточка. Он скажет, что вы не отправите на маркетплейс файл с обрезанной цифрой размера и нечитаемым текстом.

Внизу панели выбирается «Формат экспорта»:

Я беру PNG в двойном разрешении. Файл тяжелее, зато мелкие цифры и тонкие линии не рассыпаются, а при пережатии на стороне площадки картинка выглядит чище.

Кнопка «Скачать карточку» сохраняет текущий слайд. Кнопка «Скачать все слайды» — всю серию, файлами с номерами по порядку, чтобы не перепутать очередность при загрузке.

Есть отдельный блок «Экспорт для маркетплейсов». Там галочками отмечаются форматы: WB и Ozon, Яндекс Маркет, Авито, текущий размер. Одна кнопка — и вы получаете набор под разные площадки.

Полезная деталь для тех, кто торгует не только на WB: одна и та же карточка выгружается в трех форматах без ручного пересобирания композиции.

Здесь три механизма, и стоит понимать разницу.

Автосохранение. Под полотном написано, что проект автосохраняется в браузере. Закрыли вкладку, вернулись — работа на месте.

«Мои карточки». Можно дать проекту имя и сохранить его в список, чтобы держать несколько разных карточек и переключаться между ними. Хранится до пятидесяти проектов.

Экспорт и импорт JSON. Кнопки «JSON» и «Импорт» в верхней панели. Это выгрузка всего проекта в файл и загрузка его обратно.

И теперь честное ограничение, ради которого я и разделила эти три пункта.

Автосохранение и «Мои карточки» живут в хранилище конкретного браузера на конкретном устройстве. Почистили данные сайтов, перешли в режим инкогнито, открыли конструктор с другого компьютера — проектов там не будет.

Поэтому карточки, которые вам дороги, я бы выгружала в JSON и складывала в папку с товаром. Рядом с фотографиями и файлом поставщика. Это тридцать секунд, которые страхуют от «а где моя карточка».

JSON пригодится и для другого. Собрали карточку для одного товара линейки, выгрузили, импортировали, поменяли фото и цифры — вторая карточка готова за пять минут в том же стиле.

Их немного, и они привычные:

Стрелки с шагом два пикселя — недооцененная вещь. Выровнять плашку мышкой ровно по краю блока почти невозможно, а тремя нажатиями стрелки — легко.

В верхней панели есть кнопки отмены и повтора, если руки не любят сочетания.

С телефона панель настроек прячется за кнопкой «Панель» в верхнем углу. Собрать карточку с мобильного можно, но я бы этого не делала: попадать пальцем в ползунок поворота — сомнительное удовольствие.

Первая. Начинают с фона и шрифтов, а размер полотна ставят в конце. Потом переставляют все элементы.

Вторая. Отключают безопасную зону, потому что «мешает смотреть». Дальше цифра размера уезжает в край и обрезается в превью.

Третья. Ставят пять стикеров на один слайд. Карточка выглядит заполненной и не отвечает ни на один вопрос.

Четвертая. Игнорируют бейдж проверки. Он для того и висит внизу, чтобы не публиковать нечитаемый текст.

Пятая. Собирают один красивый слайд и на этом останавливаются. Главное фото приводит покупателя внутрь, но решение он принимает на слайдах со размером, комплектом и материалом.

Дам ориентир, но с оговоркой: цифры условные, у каждого своя скорость и своя сложность товара.

Первая карточка, пока разбираетесь с интерфейсом, — примерно 40 минут. Из них половина уйдет не на редактор, а на вопрос «а какой у нас, собственно, размер».

Вторая и следующие карточки того же товара — 15–20 минут на слайд-серию, если фактура уже выписана.

Аналогичные товары линейки через импорт JSON — 5–10 минут: меняются фото, цифры и один-два текста.

Основная экономия здесь не в скорости рисования. Она в том, что вы не ждете правок от исполнителя два дня, чтобы поменять цифру размера.

Короткий список, по которому я прохожу каждый раз:

Повторю мысль, с которой начинала, потому что она важнее любой кнопки.

Конструктор закрывает производство. Он дает правильный формат, ровную композицию, читаемый текст и файл, который примет площадка. Это реально экономит деньги на старте, когда платить дизайнеру еще не за что или не из чего.

Но он не проверит, что размер на слайде совпадает с карточкой поставщика. Не решит, какой аргумент главный. Не приведет на товар человека, который уже хочет купить.

Фактура, ответственность и финальное решение остаются за вами. Инструмент только избавляет от повода откладывать карточку на потом.

Подробную структуру самой карточки, требования к фактам и логику слайдов я разбирала отдельно в материале про карточки на WB. Здесь была именно техническая часть: как это собрать руками.