Лабубу захватывает мир: как меховой монстр сделал Вана Нина миллиардером и при чём здесь Вьетнам

38-летний Ван Нин стал самым молодым миллиардером Китая — и всё благодаря странному меховому существу по имени Лабубу.

Основатель и CEO Pop Mart вошёл в десятку самых богатых людей страны после того, как созданная его компанией игрушка превратилась в международную сенсацию. Состояние Нина превысило 21 миллиард долларов, а продажи Pop Mart за прошлый год выросли на впечатляющие 188%. Особенно выделилась линейка Monsters, к которой принадлежит Лабубу: её выручка взлетела на 726%.

Автор персонажа — гонконгский художник Касинг Лунг, который в 2019 году передал лицензию на производство Pop Mart. С тех пор игрушки из этой серии стали объектом настоящей охоты: оригинальные коробки раскупаются за считаные секунды, а на вторичном рынке цены доходят до нескольких тысяч долларов.

Вьетнам: и производство, и фан-база

Часть игрушек Pop Mart, включая популярного Лабубу, производится на фабриках во Вьетнаме — в первую очередь, в южных провинциях страны, где сосредоточены крупные мощности по контрактному производству игрушек и фигурок. Вьетнам стал важным звеном в цепочке поставок Pop Mart, особенно на фоне того, как часть китайского производства была перенесена в более дешёвые и стабильные регионы Юго-Восточной Азии.

Но Вьетнам — это не только производственная площадка. В последние два года страна превратилась в один из самых активных рынков сбыта. Популярность Лабубу и других персонажей Pop Mart среди вьетнамской молодёжи сравнима с фанатизмом по отношению к K-pop.

В фирменных магазинах Pop Mart в Ханое и Хошимине — очереди в день релиза новых коллекций. Я сам видел в Хошимине, как подростки занимали места у входа за несколько часов до открытия, а внутри буквально сметали с полок коробки с Лабубу — за считаные минуты не оставалось ни одной.

Сайт компании нередко «ложится» из-за наплыва покупателей, а дропы распродаются мгновенно. На вьетнамских маркетплейсах, таких как Shopee и Lazada, спрос на фигурки остаётся стабильно высоким — особенно на редкие и коллекционные серии.

На TikTok и Facebook-страницах вьетнамских фанатов Pop Mart публикуются анбоксинги, обзоры и советы, как «поймать» редкого персонажа. Коллекционирование фигурок стало частью молодёжной культуры — и новым способом самовыражения для поколения Z.

Пока весь мир скупает акции Nvidia, молодые вьетнамцы собирают фэнтезийных эльфов и монстров — и превращают их создателей в миллиардеров.