Иди и снимай: 9 заповедей удачной съемки от продюсера

Пришел, увидел, сфотографировал — казалось бы, что сложного сделать хорошую съемку? Если речь про фотосессию подруги в осенних листьях, так и есть — ничего не стоит. А если вам нужно создать серьезный кампейн, о котором станут говорить, придется попотеть.

Команда Avantiina Agency в такие моменты не полагается на случай. Мы знаем: хорошая съемка никогда не произойдет сама, случайно. Ей нужен человек у руля — это продюсер. Поэтому мы привыкли привлекать к важным кампейнам особенные таланты. Вместе с продюсером Арсланом Хажиевым мы сделали съемку для ребрендинга мультибрендового бутика FIGARO. И вот, почему у нас получилось так, а не иначе — делимся девятью правилами удачной съемки.

На любом проекте важно детально планировать все этапы производства. Сметы, таблицы, тайминги, документы — все это части большого целого. Но как собрать все воедино? В рекламе есть такой термин PPM — Pre Production Meeting. Это финальный звонок или очная встреча перед съемками, на которой присутствует режиссер, второй режиссер, продюсер, клиент и агентство. Все вместе они еще раз детально проходятся по всем вводным: локация, художественная часть, кастинг, реквизит, тайминг. Это некий этап финального согласования, после которого продюсер может с уверенностью сказать: все готово, можно приступать к съемкам.

Например, съемка для бренда FIGARO была первым этапом ребрендинга компании — подготовка была очень важна. Раньше они не снимали такие большие проекты. Мне, как продюсеру, было важно рассказать, из чего строится продакшн, какие этапы мы пройдем вместе. А еще заранее визуализировать результат, чтобы успокоить клиента и показать, что все будет хорошо — все это мы сделали на PPM.

Самое важное на проекте — это команда. Именно от людей будет зависеть результат. Чаще всего я работаю с проверенными специалистами, но иногда бывает очень приятно открывать новые таланты. На проекте FIGARO все сложилось наилучшим образом. Мы очень долго выбирали фотографа — от этого человека в большей степени зависит итоговый результат съемки. На этапе подготовки мы собрали презентацию талантов — в ней были самые востребованные фотографы, доступные в нашу дату съемок и готовые стать частью команды. Чаще всего в такой презентации есть небольшое описание каждого, ссылки на сайт и социальные сети и подборка работ, которые релевантны проекту по стилистике и задаче.

Перед съемкам важно выспаться — усталость после десятого съемочного часа может перейти в раздражительность, а это никому не нужно. Важно не забывать пить и есть — так будет энергия и силы работать дальше.

На съемочной площадке есть несколько людей, которые чаще всего не успевают поесть: это режиссер, фотограф, оператор и второй режиссер. Во время перерыва на обед, как и во время перестановок, они обсуждают следующие кадры или отснятый материал — и не всегда находят время на ту самую заботу о себе. Продюсеру важно самому оказать им внимание и позаботиться о том, чтобы они перекусили. В этом случае на плейбек администрация приносит тарелки с закусками и спрашивает, что они хотели бы на обед, чтобы заранее отложить эти блюда. Кроме того, особое внимание уделяется актерам и моделям — это лица вашего проекта, и о них тоже нужно заботиться. На площадке есть ассистент по актерам, который оберегает героев и делает так, чтобы их рабочее время прошло комфортно.

Бюджет всегда играет роль и приземляет все, что напридумывали креаторы. Важно контролировать расходы и управлять финансовыми ресурсами — прежде чем купить огромную скульптуру позолоченного коня или заказать оформление всей площадки свежими цветами, сверьтесь со сметой — в бюджет съемки точно заложен такой пункт? Чуть больше контроля поможет избежать непредвиденных затрат.

К сожалению, чаще всего бюджета не хватает. Составление сметы строится в несколько этапов. Сначала считаем концепцию по всем креативным решениям — это нужно, чтобы понять, какая сумма может быть максимальной чертой. Обычно это в разы больше, чем есть на самом деле. И тут начинается самое интересное — оптимизация. На этом этапе важно донести до команды: их идеи прекрасны, но дело не в них, а в бюджете. Общими усилиями и обсуждениями вы ищете аналогичные варианты, которые сохраняют вашу идею, но позволяют реализовать ее с меньшими цифрами. Так большую декорацию с полной детализацией можно заменить на LED-экран с готовым футажом, а постройку двухкомнатной квартиры в павильоне перенести на реальную локацию в каком-нибудь доме и додекорировать пространство.

Работа на съемочной площадке должна быть продуктивной, вдохновляющей и дружелюбной для всех участников. Съемки — это стресс, ответственность и деньги. Важно, чтобы всем было комфортно — именно эти люди помогают вам воплотить идею. Какой бы ни был бюджет, надо всегда уважать людей, которые с тобой работают. Создавайте на площадке приятную атмосферу и помните, что она зависит от каждого конкретного участника процесса. Цените каждого человека, прислушивайтесь к идеям и предложениям членов съемочной группы. Замечайте, если что-то идет не так — чаще всего проблему можно решить здесь и сейчас, чтобы потом не расстраиваться на ретроспективе.

Например, на съемке для FIGARO мы столкнулись со сложной ситуацией: согласованный заранее костюм героини не работал в кадре. Это происходит, когда на примерке ты видишь лишь модель и одежду, но не можешь на 100% визуализировать свет и остальные элементы. В таком случае тебе нужно в моменте придумать альтернативный вариант, чтобы полностью не отказываться от кадра. И у нас он, конечно, был — помог бэк-ап, альтернативный вариант костюма, который ждал своего часа. За 10 минут стилист собрал и подготовил образ, мы еще раз согласовали его с клиентом, проверили, как он смотрится в кадре и сняли. Проблема решена, и все счастливы.

Тайминг — это ваш лучший друг на площадке. Внимательно следите за соблюдением расписания съемок — это поможет избежать ненужных задержек и лишнего стресса, когда заканчивается аренда студии, модели устали, а вы отсняли только половину запланированного. Вылет из графика может вызвать панику, а паника — это почти конец. Хороший продюсер не будет паниковать, а тихо решит вопрос.

Чаще всего продюсер закладывает несколько дополнительных часов в тайминг на случай задержки. Бывают ситуации, когда режиссер понимает, что он не успевает что-то снять, а до стопа остается совсем немного. Тогда начинается суета, но продюсер может шепнуть режиссеру, что время еще есть — то самое, запасное. Если, конечно, от кадра нельзя отказаться, а это время и правда есть.

Сверяйтесь с мудбордами и визуализируйте то, что в итоге должно получиться. Часто в порыве креативных идей режиссер или фотограф могут уйти от изначальной концепции, улететь куда-то облака. На этот случай есть мудборд, который описывает примеры похожих проектов или стилистику в целом. Режиссер, оператор, стилист, художник-постановщик, визажист — все они собирают свои мудборды. Через них они показывают референсы своих идей по концепту, стилю, декорациям и сету. Все это потом согласуется с клиентом и агентством.

И если всем нравится направление, команда начинает визуализировать свои идеи, основанные на утвержденном мудборде. Художник-постановщик рисует эскизы сета, стилист собирает мудборд из реальных вещей, которые могут быть на героях. Важно переодически возвращаться к мудбордам, чтобы убедиться: команда двигается в верном направлении. Уделяйте внимание деталям и всегда стремитесь к максимально идеальной картинке, но без фанатизма.

Гибко реагируйте на непредвиденные обстоятельства и быстро принимайте решения. В производстве проекта всегда есть риск, что что-то может пойти не так. Вы планируете снимать на природе, но погода меняется — вы понимаете, что в этот день будет ураган. Актер, которого вы выбрали и утвердили, сообщает, что заболел — нужно искать нового. Миллион разных ситуаций может внести корректировки в ваши планы. Важно быть спокойным и рассудительным — у хорошего продюсера всегда есть запасной вариант: вторая утвержденная локация, бэк-ап актера, которого выбрали заранее на случай форс-мажора. Из забавного: на проекте FIGARO у нас случились обе из ситуаций выше — на Москву надвигался ураган, а главный герой заболел.

Но у нас заранее были подготовлены запасные варианты, и все прошло хорошо.

После завершения съемок не расслабляйтесь — это еще не конец. Иногда монтаж и прочие эффекты могут сгладить нюансы, которые остались незамеченными во время съемок. Даже после того, как все покинули площадку, можно придать материалу новую динамику и сделать его лучше. Но это может сработать и наоборот — поэтому так важно уметь работать с постпродакшном.

За помощь в подготовке материала благодарим Арслана Хажиева (inst: arslan1910). А если вам тоже нужна съемка, которая будет не просто существовать, а транслировать ценности, отражать смыслы и просто работать на вас — вы знаете, что делать (писать на почту Avantiina Agency).

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.